個人化廣告的運作方式

本文內容

• 關於 Google 上的廣告
• 關於合作夥伴網站和應用程式上的廣告
• 啟用或停用個人化廣告
• 控管儲存在 Google 帳戶中的合作夥伴網站資料

關於 Google 上的廣告

當你使用各項 Google 服務 (例如 Google 搜尋和 YouTube)，有可能會看到廣告。這些廣告收入能讓我們提供多項免付費 Google 服務。Google 上會顯示「個人化」或「非個人化」廣告，顯示個人化廣告時，會考量多項因素 (例如「我的廣告中心」的選項)。請點開以下各節，進一步瞭解個人化和非個人化廣告的顯示依據。

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Google 上的個人化廣告

Google 個人化廣告是指根據以下因素顯示的廣告：

• 你在「我的廣告中心」設定的選項，例如偏好的廣告主題和品牌。
  進一步瞭解如何自訂廣告主題和品牌。
• 你在 Google 帳戶中提供的年齡和性別等資訊，或是 Google 推測與你相關的資訊。
  進一步瞭解如何管理及更新 Google 帳戶資訊。
• 儲存在 Google 帳戶中的活動記錄，包括你使用 Google 搜尋找的內容、在 YouTube 觀看的影片、在 Android 裝置安裝的應用程式、曾互動的廣告或內容，以及你使用 Google 服務時所在的大概區域。「大概區域」面積大於 1 平方英里 (約 2.59 平方公里)，且該範圍內至少有 1,000 名使用者。因此你進行搜尋時，大概區域的資訊不會暴露你的身分，有助於保障隱私。也就是說，除了城市以外，大概區域通常會大於 1 平方英里。活動記錄可能來自你已登入 Google 帳戶的任何裝置。
  進一步瞭解如何控管用於顯示個人化廣告的活動記錄。
• 已儲存在 Google 帳戶中的 Google 合作夥伴網站活動記錄。
  進一步瞭解已儲存的 Google 合作夥伴網站活動記錄。
• 如果您位於歐洲經濟區，我們會根據「已連結的服務」設定，運用 Google 帳戶活動資料顯示個人化廣告。
  進一步瞭解已連結的服務。

舉例來說：

• 如果看過今年新上市車款的 YouTube 介紹影片，可能會看到新車廣告。
• 如果你用 Google 搜尋找過食譜，可能會在 YouTube 看到烹飪相關廣告。
• 如果你在「我的廣告中心」將廣告自訂為顯示更多健身相關主題，可能會看到慢跑鞋廣告。

你在「我的廣告中心」設定的選項 (例如偏好的廣告主題和品牌)，只會影響 Google 服務顯示的廣告，合作夥伴網站和應用程式不會根據你的偏好設定顯示個人化廣告。如要控管合作夥伴網站和應用程式上的個人化廣告，請前往「合作夥伴廣告設定」頁面。

Google 上的非個人化廣告

系統會根據時段、造訪網站的主題、目前位置，以及你最近的搜尋字詞等因素，在 Google 上向你顯示非個人化廣告。

舉例來說：

• 所在時區正值中午時，你可能會看到餐廳宣傳午餐優惠的廣告。
• 你搜尋水電服務時，可能會看到當地水電工的廣告。

關於合作夥伴網站和應用程式上的廣告

一般網站 (像是新聞網站、購物網站) 或應用程式，通常會預留廣告刊登空間。有意刊登廣告的網站和應用程式，可以與 Google 或其他廣告技術供應商合作管理這些空間，向訪客顯示相關廣告。

目前已有數百萬個網站和應用程式與 Google 合作刊登廣告，並將來自廣告主的廣告收益投入內容製作。具體來說，這些合作夥伴網站和應用程式採用 Google 技術來顯示廣告，屬於 Google 多媒體廣告聯播網的涵蓋範圍。廣告主可以付費，在聯播網上的眾多網站和應用程式放送自家廣告。

你在合作夥伴網站和應用程式上看到的廣告，可能是個人化或非個人化廣告。雖然這類合作夥伴網站並非 Google 自有自營，但你可以選擇是否要在這類網站上，看到透過 Google 多媒體廣告聯播網放送的個人化廣告。

並非所有網站或應用程式都會使用 Google 技術顯示廣告。舉例來說，社群媒體網站和應用程式可能會有自己的廣告平台。

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合作夥伴網站和應用程式上的個人化廣告

合作夥伴網站上顯示的個人化廣告可能取決於：

• 你提供給該網站或應用程式的資訊，例如電子郵件地址、年齡或性別。
• 在該網站或應用程式與內容的互動情況。
• 在該網站或應用程式與廣告的互動情況。
• Google 帳戶活動 (取決於你的 Google 設定)。
• 該網站或應用程式的帳戶設定。

舉例來說：

• 假如你先前在某個新聞網站上閱讀過美食文章，則再次造訪該網站時，可能會看到烹飪雜誌的廣告。
• 假如你閱讀過今年新上市車款的介紹文章，可能會在瀏覽網站時看到新車廣告。

你在「我的廣告中心」設定的選項 (例如偏好的廣告主題和品牌)，只會影響 Google 服務顯示的廣告，合作夥伴網站和應用程式不會根據你的偏好設定顯示個人化廣告。如要控管合作夥伴網站和應用程式上的個人化廣告，請前往「合作夥伴廣告設定」頁面。

合作夥伴網站和應用程式上的非個人化廣告

系統會根據時段、造訪網站的主題或概略位置等因素，在合作夥伴網站和應用程式上向你顯示非個人化廣告。

舉例來說：

• 閱讀午餐食譜相關網誌時，你可能會看到餐廳宣傳午餐優惠的廣告。
• 你瀏覽居家修繕相關網站時，可能會看到屋頂施工服務的廣告。

啟用或停用個人化廣告

Google 提供多種方式，方便你啟用或停用個人化廣告。你可以控管個人化廣告設定：

管理 Google 服務上的個人化廣告設定

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已登入 Google 帳戶的使用者

如果你已登入 Google 帳戶，可使用「我的廣告中心」工具，控管 Google 服務及合作夥伴網站和應用程式是否能顯示個人化廣告。如要在登入 Google 帳戶的狀態下啟用或停用個人化廣告，請按照下列步驟操作：

1. 前往「我的廣告中心」。
2. 選取「個人化廣告」旁的「開啟」 或「關閉」。
3. 確認選擇無誤。

前往「我的廣告中心」

透過「我的廣告中心」啟用個人化廣告後：

• 你可能會在 Google 服務平台上看到更貼近需求的廣告，因為系統會根據你在「我的廣告中心」設定的選項，以及你的資訊和活動，放送你有興趣的產品和品牌廣告。
• 合作夥伴網站的個人化廣告功能可能也會一併啟用。你在合作夥伴網站和應用程式可能會看到更符合需求的廣告，因為系統會根據你的資訊和活動，放送你感興趣的產品和品牌廣告

停用個人化廣告後：

• 你在 Google 服務中不會看到個人化廣告。換句話說，系統只會根據一般因素 (例如時段，或是你瀏覽的影片、網站或應用程式主題等等) 顯示廣告。
• Google 不會在合作夥伴網站和應用程式向你顯示個人化廣告。
• 你在「我的廣告中心」的偏好設定 (例如自訂主題和品牌) 都會刪除。
• 你儲存在 Google 帳戶中的資訊或活動記錄，不會用來當成廣告的顯示依據。

這項設定的適用情況：

從「我的廣告中心」啟用或停用個人化廣告設定後，你使用已登入 Google 帳戶的裝置上網時，在 Google 服務看到的廣告都會受到影響。

你可能無法使用這項設定：

Google 服務的個人化廣告已停用，因此你可能無法使用這項設定。舉例來說，如果 Google 帳戶使用者未滿 18 歲，則個人化廣告的設定選項會自動停用。

請注意以下事項：

• 在登入帳戶的狀態下啟用或停用個人化廣告，不會影響非由 Google 放送的廣告。此外，如果網站有自己的廣告平台，你在這些網站看到的廣告也不會受到影響。
• 在「我的廣告中心」設定的選項 (例如偏好的廣告主題和品牌)，只會影響在 Google 服務平台上看到的廣告，合作夥伴的網站和應用程式不會根據這些設定向你顯示個人化廣告。

未登入 Google 帳戶的使用者

如未登入 Google 帳戶，廣告設定會儲存在裝置或瀏覽器中。在未登入 Google 帳戶的狀態下啟用或停用個人化廣告，會影響你看到的廣告 (取決於變更設定的位置)。你可以在未登入 Google 帳戶的狀態下，啟用或停用個人化廣告：

• Google 搜尋
• YouTube
• 網頁

Google 搜尋

如果你未登入 Google 帳戶，可透過「Google 搜尋的個人化廣告設定」，控管使用 Google 搜尋時看到的廣告

「Google 搜尋的個人化廣告設定」是用來控管未登入 Google 帳戶時的廣告體驗，因此只對你使用的瀏覽器或裝置套用相關設定。

如要在未登入 Google 帳戶的狀態下，啟用或停用「Google 搜尋的個人化廣告設定」，請按照下列步驟操作：

1. 前往「廣告設定」。
2. 選取「搜尋」。
3. 啟用或停用「Google 搜尋的個人化廣告設定」。
4. 確認變更。

前往「廣告設定」

YouTube

如果你未登入 Google 帳戶，可透過「YouTube 的個人化廣告設定」控管使用 YouTube 時看到的廣告。

「YouTube 的個人化廣告設定」用來控管未登入 Google 帳戶時的廣告體驗，因此只對你使用的瀏覽器或裝置套用相關設定。

如要在未登入 Google 帳戶的狀態下，啟用或停用「YouTube 的個人化廣告設定」，請按照下列步驟操作：

1. 前往「廣告設定」。
2. 選取「YouTube」。
3. 啟用或停用「YouTube 的個人化廣告設定」。
4. 確認變更。

前往「廣告設定」

網頁

你可以在未登入 Google 帳戶的狀態下，啟用或停用合作夥伴網站的個人化廣告。這項設定僅會套用到你使用的特定瀏覽器或裝置

如要在未登入的狀態下，啟用或停用合作夥伴網站的個人化廣告，請按照下列步驟操作：

1. 前往「廣告設定」。
2. 選取「網頁」。
3. 啟用或停用「Google 合作夥伴網站上的個人化廣告」
4. 確認變更。

前往「廣告設定」

啟用個人化廣告後：

你可能會在 Google 服務平台上看到更符合需求的廣告，因為系統會根據你的資訊和活動，放送你感興趣的產品和品牌廣告。

停用個人化廣告後：

• 你儲存在 Google 帳戶中的資訊或活動記錄，不會用來當成廣告的顯示依據。
• 你不會看到個人化廣告。換句話說，系統只會根據一般因素 (例如時段，或是你瀏覽的影片、網站或應用程式主題等等) 顯示廣告。

你可能無法使用這些設定：

你的瀏覽器或裝置可能禁止在多個網站上使用 Cookie 顯示個人化廣告，因此你可能無法使用上述設定。

請注意以下事項：

• 在未登入帳戶的狀態下啟用或停用個人化廣告，不會影響非由 Google 放送的廣告。此外，如果網站有自己的廣告平台，你在這些網站看到的廣告也不會受到影響。
• 在「我的廣告中心」設定的選項 (例如偏好的廣告主題和品牌)，只會影響你登入 Google 帳戶後在 Google 服務看到的廣告。

在合作夥伴網站和應用程式上

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已登入 Google 帳戶的使用者

如要在已登入 Google 帳戶的狀態下，啟用或停用合作夥伴網站的個人化廣告，請按照下列步驟操作：

1. 前往「合作夥伴廣告設定」
2. 啟用或停用「在您造訪 Google 合作夥伴網站時顯示個人化廣告」。
3. 確認選擇無誤。

前往「合作夥伴廣告設定」

啟用個人化廣告後：

啟用個人化廣告後，你可能會在合作夥伴網站和應用程式看到更貼近需求的廣告，因為系統會根據你的資訊和活動，放送你感興趣的產品和品牌廣告。

停用個人化廣告後：

• 你儲存在 Google 帳戶中的資訊或活動記錄，不會用來當成廣告的顯示依據。
• 你在合作夥伴網站和應用程式不會看到個人化廣告。換句話說，系統只會根據一般因素 (例如時段，或是瀏覽的影片、網站或應用程式主題等等) 顯示廣告。

這項設定的適用情況：

從「合作夥伴廣告設定」停用個人化廣告後，你使用已登入 Google 帳戶的裝置上網時，在合作夥伴網站和應用程式看到的廣告都會受到影響

你可能無法使用這項設定：

Google 服務的個人化廣告已停用，因此你可能無法使用這項設定。個人化廣告停用的原因可能如下：

• Google 帳戶顯示你未滿 18 歲。
• 你的瀏覽器或裝置可能禁止在多個網站上使用 Cookie 顯示個人化廣告。

請注意以下事項：

• 啟用或停用合作夥伴網站和應用程式的個人化廣告，不會影響你在各項 Google 服務看到的廣告。
• 如果在「我的廣告中心」停用個人化廣告，合作夥伴網站和應用程式上的個人化廣告也會隨之停用。
• 在登入帳戶的狀態下啟用或停用個人化廣告，不會影響非由 Google 放送的廣告。此外，如果網站有自己的廣告平台，你在這些網站看到的廣告也不會受到影響。
• 在「我的廣告中心」設定的選項 (例如偏好的廣告主題和品牌)，只會影響在 Google 服務平台上看到的廣告，合作夥伴的網站和應用程式不會根據這些設定向你顯示個人化廣告。

未登入 Google 帳戶的使用者

如要在未登入 Google 帳戶的狀態下，啟用或停用合作夥伴網站的個人化廣告，請按照下列步驟操作：

1. 前往「合作夥伴廣告設定」
2. 啟用或停用「在您造訪 Google 合作夥伴網站時顯示個人化廣告」。
3. 確認選擇無誤。

前往「合作夥伴廣告設定」

啟用個人化廣告後：

你在合作夥伴網站和應用程式上可能會看到更符合需求的廣告，因為系統會根據你的資訊和活動，放送你感興趣的產品和品牌廣告。

停用個人化廣告後：

• 你儲存在 Google 帳戶中的資訊或活動記錄，不會用來當成廣告的顯示依據。
• 你在合作夥伴網站和應用程式不會看到個人化廣告。換句話說，系統只會根據一般因素 (例如時段，或是瀏覽的影片、網站或應用程式主題等等) 顯示廣告。

這項設定的適用情況：

如果你在未登入 Google 帳戶的狀態下，使用「合作夥伴廣告設定」停用個人化廣告，則只有你使用的特定瀏覽器/裝置上顯示的廣告會受到影響。

你可能無法使用這項設定：

你的瀏覽器或裝置可能禁止在多個網站上使用 Cookie 顯示個人化廣告，因此你可能無法使用這項設定。

請注意以下事項：

• 啟用或停用合作夥伴網站和應用程式的個人化廣告，不會影響你在各項 Google 服務看到的廣告。
• 在未登入的狀態下啟用或停用個人化廣告，不是 Google 放送的廣告不會受到影響。如果網站擁有自己的廣告平台，你在這些網站上看到的廣告也不會受到影響。
• 在「我的廣告中心」設定的選項 (例如偏好的廣告主題和品牌)，只會影響在 Google 服務平台上看到的廣告，合作夥伴的網站和應用程式不會根據這些設定向你顯示個人化廣告。

在你的裝置上

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行動裝置

在 Android 裝置的合作夥伴網站和應用程式中

行動裝置上顯示的廣告可能會根據廣告 ID 進行個人化。Google 有時會將該廣告 ID 連結至同一裝置上的廣告 Cookie，以便協調行動應用程式和行動瀏覽器上的廣告。舉例來說，如果應用程式中顯示的廣告會在行動瀏覽器中開啟網頁，Google 就可能採取這項連結措施。

在目前使用的每部裝置上，你都可以控管廣告 ID。

如要控制 Android 裝置上的個人化廣告，你可以：

• 重設裝置的廣告 ID：將目前的 ID 換成新的 ID。應用程式仍會顯示個人化廣告，但內容可能會有段時間不符合需求，或不是你感興趣的內容。
• 刪除裝置的廣告 ID：刪除廣告 ID 且不指派新的 ID。應用程式仍會顯示廣告，但這些廣告可能會較不符合你的需求，或出現你不感興趣的內容。系統不會根據這個廣告 ID 顯示廣告，但可能還是會根據其他因素放送廣告，例如你提供給應用程式的資訊。

按上述步驟操作可重設或刪除廣告 ID，但應用程式或許會使用其他類型的 ID，而另有專用設定，因此可能會影響實際顯示的廣告類型。

若想進一步瞭解如何重設或刪除廣告 ID，請見這篇文章。

Android 裝置中的 YouTube 應用程式

如果你已登入帳戶：

如果你已登入 Google 帳戶，可藉助「我的廣告中心」工具，控管 Google 服務及合作夥伴網站和應用程式是否能顯示個人化廣告。進一步瞭解在「我的廣告中心」關閉個人化廣告後，會發生什麼情況。

在 YouTube 應用程式中關閉個人化廣告：

1. 選取「帳戶」「設定」。
2. 捲動至「隱私設定」 點選「Google 廣告設定」，即可連至「我的廣告中心」。
3. 選取「個人化廣告」旁的「開啟」或「關閉」。
4. 確認選擇無誤。

如果你已登出帳戶：

如果你在登出狀態下關閉 YouTube 應用程式的廣告個人化設定，Google 不會在該裝置內的 YouTube 應用程式中顯示個人化廣告。系統會根據一般因素 (例如時段或你正在觀看的影片主題)，在這部裝置的 YouTube 應用程式中顯示廣告。進一步瞭解在登出狀態下關閉個人化廣告，會發生什麼情況。

如要在登出狀態下從 YouTube 應用程式關閉個人化廣告，請按照下列步驟操作：

1. 選取「帳戶」「設定」。
2. 捲動至「記錄與隱私設定」，然後關閉「允許個人化廣告」。
3. 確認選擇無誤。

 

連網電視

如果你在連網電視上使用 Android TV、Google TV 或 YouTube 應用程式，可以直接在裝置上控管是否顯示個人化廣告。

如要啟用或停用個人化廣告，請使用遙控器或已連結的行動裝置：

1. 選取廣告上的「廣告選項」，隨即會出現一個新畫面，其中包含一個特殊網址、QR Code 和多個選項。
2. 選取「個人化廣告功能已開啟/關閉」。
3. 選取「開啟/關閉」

Android TV

Android TV 上顯示的廣告可能會根據廣告 ID 進行個人化。你可以在目前使用的每台連網電視上控管廣告 ID。

如要控管 Android TV 上的個人化廣告，你可以：

• 重設裝置的廣告 ID：將目前的 ID 換成新的 ID。應用程式仍會顯示個人化廣告，但內容可能會有段時間不符合需求，或不是你感興趣的內容。
• 刪除裝置的廣告 ID：刪除廣告 ID 且不指派新的 ID。應用程式仍會顯示廣告，但這些廣告可能會較不符合你的需求，或出現你不感興趣的內容。系統不會根據這個廣告 ID 顯示廣告，但可能還是會根據其他因素放送廣告，例如你提供給應用程式的資訊。

進一步瞭解如何在 Android TV 上變更廣告設定。

非 Google 裝置

許多連網電視裝置都支援廣告 ID，並提供各種方式，方便使用者停用個人化廣告。網路廣告聯盟 (Network Advertising Initiative) 的網站會持續更新這類裝置的完整清單，以及停用個人化廣告的方式。

前往網路廣告聯盟網站，進一步瞭解如何在非 Google 裝置停用個人化廣告。

在其他廣告聯播網上

使用 AdChoices

Google 及其他許多廣告聯播網，都會根據使用者的線上活動顯示個人化廣告，你可以前往 AdChoices 控管 Google 和其他廣告聯播網的廣告。

前往 AdChoices

控管儲存在 Google 帳戶中的合作夥伴網站資料

當你造訪與 Google 合作放送廣告的網站時，合作夥伴網站和應用程式的瀏覽資料可能會儲存在 Google 帳戶中。系統會根據這些資訊，在您使用的瀏覽器和裝置上顯示個人化廣告，因此您會看到自己感興趣的產品和品牌廣告。

開始或停止將資料儲存在 Google 帳戶中

如要開始或停止將合作夥伴網站和應用程式的資料儲存在 Google 帳戶中，請按照下列步驟操作：

1. 前往「合作夥伴廣告設定」
   或
   在你看到的廣告上，依序選取「關閉」圖示 「查看這類廣告的設定」。
2. 勾選或取消勾選「一併將 Google 合作夥伴網站和應用程式的資料儲存至 Google 帳戶」。
3. 確認變更。

前往「合作夥伴廣告設定」

停止將合作夥伴網站的資料儲存在 Google 帳戶中後：

• Google 不會將你日後在合作夥伴網站上的任何瀏覽資料儲存在 Google 帳戶中。
• Google 不會根據你的 Google 帳戶活動記錄和資訊，在合作夥伴網站和應用程式中顯示個人化廣告。

這項設定的適用情況：

這項設定僅適用於已登入 Google 帳戶的瀏覽器或裝置。