個人化廣告的運作方式

本文內容

關於 Google 上的廣告

當你使用各項 Google 服務 (例如 Google 搜尋和 YouTube),有可能會看到廣告。這些廣告收入能讓我們提供多項免付費 Google 服務。Google 上會顯示「個人化」或「非個人化」廣告,顯示個人化廣告時,會考量多項因素 (例如「我的廣告中心」的選項)。請點開以下各節,進一步瞭解個人化和非個人化廣告的顯示依據。

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Google 上的個人化廣告

Google 個人化廣告是指根據以下因素顯示的廣告:

舉例來說:

  • 如果看過今年新上市車款的 YouTube 介紹影片,可能會看到新車廣告。
  • 如果你用 Google 搜尋找過食譜,可能會在 YouTube 看到烹飪相關廣告。
  • 如果你在「我的廣告中心」將廣告自訂為顯示更多健身相關主題,可能會看到慢跑鞋廣告。

你在「我的廣告中心」設定的選項 (例如偏好的廣告主題和品牌),只會影響 Google 服務顯示的廣告,合作夥伴網站和應用程式不會根據你的偏好設定顯示個人化廣告。如要控管合作夥伴網站和應用程式上的個人化廣告,請前往「合作夥伴廣告設定」頁面

Google 上的非個人化廣告

系統會根據時段、造訪網站的主題、目前位置,以及你最近的搜尋字詞等因素,在 Google 上向你顯示非個人化廣告。

舉例來說:

  • 所在時區正值中午時,你可能會看到餐廳宣傳午餐優惠的廣告。
  • 你搜尋水電服務時,可能會看到當地水電工的廣告。

關於合作夥伴網站和應用程式上的廣告

一般網站 (像是新聞網站、購物網站) 或應用程式,通常會預留廣告刊登空間。有意刊登廣告的網站和應用程式,可以與 Google 或其他廣告技術供應商合作管理這些空間,向訪客顯示相關廣告。

目前已有數百萬個網站和應用程式與 Google 合作刊登廣告,並將來自廣告主的廣告收益投入內容製作。具體來說,這些合作夥伴網站和應用程式採用 Google 技術來顯示廣告,屬於 Google 多媒體廣告聯播網的涵蓋範圍。廣告主可以付費,在聯播網上的眾多網站和應用程式放送自家廣告。

你在合作夥伴網站和應用程式上看到的廣告,可能是個人化或非個人化廣告。雖然這類合作夥伴網站並非 Google 自有自營,但你可以選擇是否要在這類網站上,看到透過 Google 多媒體廣告聯播網放送的個人化廣告。

並非所有網站或應用程式都會使用 Google 技術顯示廣告。舉例來說,社群媒體網站和應用程式可能會有自己的廣告平台。

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合作夥伴網站和應用程式上的個人化廣告

合作夥伴網站上顯示的個人化廣告可能取決於:

  • 你提供給該網站或應用程式的資訊,例如電子郵件地址、年齡或性別。
  • 在該網站或應用程式與內容的互動情況。
  • 在該網站或應用程式與廣告的互動情況。
  • Google 帳戶活動 (取決於你的 Google 設定)。
  • 該網站或應用程式的帳戶設定。

舉例來說:

  • 假如你先前在某個新聞網站上閱讀過美食文章,則再次造訪該網站時,可能會看到烹飪雜誌的廣告。
  • 假如你閱讀過今年新上市車款的介紹文章,可能會在瀏覽網站時看到新車廣告。
你在「我的廣告中心」設定的選項 (例如偏好的廣告主題和品牌),只會影響 Google 服務顯示的廣告,合作夥伴網站和應用程式不會根據你的偏好設定顯示個人化廣告。如要控管合作夥伴網站和應用程式上的個人化廣告,請前往「合作夥伴廣告設定」頁面
合作夥伴網站和應用程式上的非個人化廣告

系統會根據時段、造訪網站的主題或概略位置等因素,在合作夥伴網站和應用程式上向你顯示非個人化廣告。

舉例來說:

  • 閱讀午餐食譜相關網誌時,你可能會看到餐廳宣傳午餐優惠的廣告。
  • 你瀏覽居家修繕相關網站時,可能會看到屋頂施工服務的廣告。

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啟用或停用個人化廣告

Google 提供多種方式,方便你啟用或停用個人化廣告。你可以控管個人化廣告設定:

管理 Google 服務上的個人化廣告設定

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已登入 Google 帳戶的使用者

如果你已登入 Google 帳戶,可使用「我的廣告中心」工具,控管 Google 服務及合作夥伴網站和應用程式是否能顯示個人化廣告。如要在登入 Google 帳戶的狀態下啟用或停用個人化廣告,請按照下列步驟操作:

  1. 前往「我的廣告中心」。
  2. 選取「個人化廣告」旁的「開啟」 或「關閉」
  3. 確認選擇無誤。

前往「我的廣告中心」

透過「我的廣告中心」啟用個人化廣告後:

  • 你可能會在 Google 服務平台上看到更貼近需求的廣告,因為系統會根據你在「我的廣告中心」設定的選項,以及你的資訊和活動,放送你有興趣的產品和品牌廣告。
  • 合作夥伴網站的個人化廣告功能可能也會一併啟用。你在合作夥伴網站和應用程式可能會看到更符合需求的廣告,因為系統會根據你的資訊和活動,放送你感興趣的產品和品牌廣告

停用個人化廣告後:

  • 你在 Google 服務中不會看到個人化廣告。換句話說,系統只會根據一般因素 (例如時段,或是你瀏覽的影片、網站或應用程式主題等等) 顯示廣告。
  • Google 不會在合作夥伴網站和應用程式向你顯示個人化廣告。
  • 你在「我的廣告中心」的偏好設定 (例如自訂主題和品牌) 都會刪除。
  • 你儲存在 Google 帳戶中的資訊或活動記錄,不會用來當成廣告的顯示依據。

這項設定的適用情況:

從「我的廣告中心」啟用或停用個人化廣告設定後,你使用已登入 Google 帳戶的裝置上網時,在 Google 服務看到的廣告都會受到影響。

你可能無法使用這項設定:

Google 服務的個人化廣告已停用,因此你可能無法使用這項設定。舉例來說,如果 Google 帳戶使用者未滿 18 歲,則個人化廣告的設定選項會自動停用。

請注意以下事項:
  • 在登入帳戶的狀態下啟用或停用個人化廣告,不會影響非由 Google 放送的廣告。此外,如果網站有自己的廣告平台,你在這些網站看到的廣告也不會受到影響。
  • 在「我的廣告中心」設定的選項 (例如偏好的廣告主題和品牌),只會影響在 Google 服務平台上看到的廣告,合作夥伴的網站和應用程式不會根據這些設定向你顯示個人化廣告。

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未登入 Google 帳戶的使用者

如未登入 Google 帳戶,廣告設定會儲存在裝置或瀏覽器中。在未登入 Google 帳戶的狀態下啟用或停用個人化廣告,會影響你看到的廣告 (取決於變更設定的位置)。你可以在未登入 Google 帳戶的狀態下,啟用或停用個人化廣告:

Google 搜尋

如果你未登入 Google 帳戶,可透過「Google 搜尋的個人化廣告設定」,控管使用 Google 搜尋時看到的廣告

「Google 搜尋的個人化廣告設定」是用來控管未登入 Google 帳戶時的廣告體驗,因此只對你使用的瀏覽器或裝置套用相關設定。

如要在未登入 Google 帳戶的狀態下,啟用或停用「Google 搜尋的個人化廣告設定」,請按照下列步驟操作:

  1. 前往「廣告設定」。
  2. 選取「搜尋」。
  3. 啟用或停用「Google 搜尋的個人化廣告設定」。
  4. 確認變更。

YouTube

如果你未登入 Google 帳戶,可透過「YouTube 的個人化廣告設定」控管使用 YouTube 時看到的廣告。

「YouTube 的個人化廣告設定」用來控管未登入 Google 帳戶時的廣告體驗,因此只對你使用的瀏覽器或裝置套用相關設定。

如要在未登入 Google 帳戶的狀態下,啟用或停用「YouTube 的個人化廣告設定」,請按照下列步驟操作:

  1. 前往「廣告設定」。
  2. 選取「YouTube」。
  3. 啟用或停用「YouTube 的個人化廣告設定」。
  4. 確認變更。

網頁

你可以在未登入 Google 帳戶的狀態下,啟用或停用合作夥伴網站的個人化廣告。這項設定僅會套用到你使用的特定瀏覽器或裝置

如要在未登入的狀態下,啟用或停用合作夥伴網站的個人化廣告,請按照下列步驟操作:

  1. 前往「廣告設定」。
  2. 選取「網頁」。
  3. 啟用或停用「Google 合作夥伴網站上的個人化廣告」
  4. 確認變更。

啟用個人化廣告後:

你可能會在 Google 服務平台上看到更符合需求的廣告,因為系統會根據你的資訊和活動,放送你感興趣的產品和品牌廣告。

停用個人化廣告後:

  • 你儲存在 Google 帳戶中的資訊或活動記錄,不會用來當成廣告的顯示依據。
  • 你不會看到個人化廣告。換句話說,系統只會根據一般因素 (例如時段,或是你瀏覽的影片、網站或應用程式主題等等) 顯示廣告。

你可能無法使用這些設定:

你的瀏覽器或裝置可能禁止在多個網站上使用 Cookie 顯示個人化廣告,因此你可能無法使用上述設定。

請注意以下事項:
  • 在未登入帳戶的狀態下啟用或停用個人化廣告,不會影響非由 Google 放送的廣告。此外,如果網站有自己的廣告平台,你在這些網站看到的廣告也不會受到影響。
  • 在「我的廣告中心」設定的選項 (例如偏好的廣告主題和品牌),只會影響你登入 Google 帳戶後在 Google 服務看到的廣告。

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在合作夥伴網站和應用程式上

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已登入 Google 帳戶的使用者

如要在已登入 Google 帳戶的狀態下,啟用或停用合作夥伴網站的個人化廣告,請按照下列步驟操作:

  1. 前往「合作夥伴廣告設定
  2. 啟用或停用「在您造訪 Google 合作夥伴網站時顯示個人化廣告」。
  3. 確認選擇無誤。

啟用個人化廣告後:

啟用個人化廣告後,你可能會在合作夥伴網站和應用程式看到更貼近需求的廣告,因為系統會根據你的資訊和活動,放送你感興趣的產品和品牌廣告。

停用個人化廣告後:

  • 你儲存在 Google 帳戶中的資訊或活動記錄,不會用來當成廣告的顯示依據。
  • 你在合作夥伴網站和應用程式不會看到個人化廣告。換句話說,系統只會根據一般因素 (例如時段,或是瀏覽的影片、網站或應用程式主題等等) 顯示廣告。

這項設定的適用情況:

從「合作夥伴廣告設定」停用個人化廣告後,你使用已登入 Google 帳戶的裝置上網時,在合作夥伴網站和應用程式看到的廣告都會受到影響

你可能無法使用這項設定:

Google 服務的個人化廣告已停用,因此你可能無法使用這項設定。個人化廣告停用的原因可能如下:

  • Google 帳戶顯示你未滿 18 歲。
  • 你的瀏覽器或裝置可能禁止在多個網站上使用 Cookie 顯示個人化廣告。
請注意以下事項:
  • 啟用或停用合作夥伴網站和應用程式的個人化廣告,不會影響你在各項 Google 服務看到的廣告。
  • 如果在「我的廣告中心」停用個人化廣告,合作夥伴網站和應用程式上的個人化廣告也會隨之停用。
  • 在登入帳戶的狀態下啟用或停用個人化廣告,不會影響非由 Google 放送的廣告。此外,如果網站有自己的廣告平台,你在這些網站看到的廣告也不會受到影響。
  • 在「我的廣告中心」設定的選項 (例如偏好的廣告主題和品牌),只會影響在 Google 服務平台上看到的廣告,合作夥伴的網站和應用程式不會根據這些設定向你顯示個人化廣告。

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未登入 Google 帳戶的使用者

如要在未登入 Google 帳戶的狀態下,啟用或停用合作夥伴網站的個人化廣告,請按照下列步驟操作:

  1. 前往「合作夥伴廣告設定
  2. 啟用或停用「在您造訪 Google 合作夥伴網站時顯示個人化廣告」。
  3. 確認選擇無誤。
前往「合作夥伴廣告設定」

啟用個人化廣告後:

你在合作夥伴網站和應用程式上可能會看到更符合需求的廣告,因為系統會根據你的資訊和活動,放送你感興趣的產品和品牌廣告。

停用個人化廣告後:

  • 你儲存在 Google 帳戶中的資訊或活動記錄,不會用來當成廣告的顯示依據。
  • 你在合作夥伴網站和應用程式不會看到個人化廣告。換句話說,系統只會根據一般因素 (例如時段,或是瀏覽的影片、網站或應用程式主題等等) 顯示廣告。

這項設定的適用情況:

如果你在未登入 Google 帳戶的狀態下,使用「合作夥伴廣告設定」停用個人化廣告,則只有你使用的特定瀏覽器/裝置上顯示的廣告會受到影響。

你可能無法使用這項設定:

你的瀏覽器或裝置可能禁止在多個網站上使用 Cookie 顯示個人化廣告,因此你可能無法使用這項設定。

請注意以下事項:
  • 啟用或停用合作夥伴網站和應用程式的個人化廣告,不會影響你在各項 Google 服務看到的廣告。
  • 在未登入的狀態下啟用或停用個人化廣告,不是 Google 放送的廣告不會受到影響。如果網站擁有自己的廣告平台,你在這些網站上看到的廣告也不會受到影響。
  • 在「我的廣告中心」設定的選項 (例如偏好的廣告主題和品牌),只會影響在 Google 服務平台上看到的廣告,合作夥伴的網站和應用程式不會根據這些設定向你顯示個人化廣告。

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在你的裝置上

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行動裝置

行動裝置上顯示的廣告可能會根據廣告 ID 進行個人化。Google 有時會將該廣告 ID 連結至同一裝置上的廣告 Cookie,以便協調行動應用程式和行動瀏覽器上的廣告。舉例來說,如果應用程式中顯示的廣告會在行動瀏覽器中開啟網頁,Google 就可能採取這項連結措施。

在目前使用的每部裝置上,你都可以控管廣告 ID。

如要控制 Android 裝置上的個人化廣告,你可以:

  • 重設裝置的廣告 ID:將目前的 ID 換成新的 ID。應用程式仍會顯示個人化廣告,但這些廣告可能會有陣子較不符合你的需求,或出現你不感興趣的內容。
  • 刪除裝置的廣告 ID:刪除廣告 ID 且不指派新的 ID。應用程式仍會顯示廣告,但這些廣告可能會較不符合你的需求,或出現你不感興趣的內容。系統不會根據這個廣告 ID 顯示廣告,但可能還是會根據其他因素放送廣告,例如你提供給應用程式的資訊。

按上述步驟操作可重設或刪除廣告 ID,但應用程式或許會使用其他類型的 ID,而另有專用設定,因此可能會影響實際顯示的廣告類型。

若想進一步瞭解如何重設或刪除廣告 ID,請見這篇文章

Android 裝置中的 YouTube 應用程式

如果你已登入帳戶:

如果你已登入 Google 帳戶,可藉助「我的廣告中心」工具,控管 Google 服務及合作夥伴網站和應用程式是否能顯示個人化廣告。進一步瞭解在「我的廣告中心」關閉個人化廣告後,會發生什麼情況。

在 YouTube 應用程式中關閉個人化廣告:

  1. 選取「帳戶」下一步「設定」
  2. 捲動至「隱私設定」下一步 點選「Google 廣告設定」,即可連至「我的廣告中心」。
  3. 選取「個人化廣告」旁的「開啟」或「關閉」
  4. 確認選擇無誤。

如果你已登出帳戶:

如果你在登出狀態下關閉 YouTube 應用程式的廣告個人化設定,Google 不會在該裝置內的 YouTube 應用程式中顯示個人化廣告。系統會根據一般因素 (例如時段或你正在觀看的影片主題),在這部裝置的 YouTube 應用程式中顯示廣告。進一步瞭解在登出狀態下關閉個人化廣告,會發生什麼情況。

如要在登出狀態下從 YouTube 應用程式關閉個人化廣告,請按照下列步驟操作:

  1. 選取「帳戶」下一步「設定」
  2. 捲動至「記錄與隱私設定」,然後關閉「允許個人化廣告」。
  3. 確認選擇無誤。

 

連網電視

如果你在連網電視上使用 Android TV、Google TV 或 YouTube 應用程式,可以直接在裝置上控管是否顯示個人化廣告。

如要啟用或停用個人化廣告,請使用遙控器或已連結的行動裝置:

  1. 選取廣告上的「廣告選項」,隨即會出現一個新畫面,其中包含一個特殊網址、QR Code 和多個選項。
  2. 選取「個人化廣告功能已開啟/關閉」
  3. 選取「開啟/關閉」
Android TV

Android TV 上顯示的廣告可能會根據廣告 ID 進行個人化。你可以在目前使用的每台連網電視上控管廣告 ID。

如要控管 Android TV 上的個人化廣告,你可以:

  • 重設裝置的廣告 ID:將目前的 ID 換成新的 ID。應用程式仍會顯示個人化廣告,但內容可能會有段時間不符合需求,或不是你感興趣的內容。
  • 刪除裝置的廣告 ID:刪除廣告 ID 且不指派新的 ID。應用程式仍會顯示廣告,但這些廣告可能會較不符合你的需求,或出現你不感興趣的內容。系統不會根據這個廣告 ID 顯示廣告,但可能還是會根據其他因素放送廣告,例如你提供給應用程式的資訊。

進一步瞭解如何在 Android TV 上變更廣告設定

非 Google 裝置

許多連網電視裝置都支援廣告 ID,並提供各種方式,方便使用者停用個人化廣告。網路廣告聯盟 (Network Advertising Initiative) 的網站會持續更新這類裝置的完整清單,以及停用個人化廣告的方式。

前往網路廣告聯盟網站,進一步瞭解如何在非 Google 裝置停用個人化廣告

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在其他廣告聯播網上

使用 AdChoices

Google 及其他許多廣告聯播網,都會根據使用者的線上活動顯示個人化廣告,你可以前往 AdChoices 控管 Google 和其他廣告聯播網的廣告。

前往 AdChoices

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控管儲存在 Google 帳戶中的合作夥伴網站資料

當你造訪與 Google 合作放送廣告的網站時,合作夥伴網站和應用程式的瀏覽資料可能會儲存在 Google 帳戶中。系統會根據這些資訊,在您使用的瀏覽器和裝置上顯示個人化廣告,因此您會看到自己感興趣的產品和品牌廣告。

開始或停止將資料儲存在 Google 帳戶中

如要開始或停止將合作夥伴網站和應用程式的資料儲存在 Google 帳戶中,請按照下列步驟操作:

  1. 前往「合作夥伴廣告設定

    在你看到的廣告上,依序選取「關閉」圖示 接下來「查看這類廣告的設定」
  2. 勾選或取消勾選「一併將 Google 合作夥伴網站和應用程式的資料儲存至 Google 帳戶」
  3. 確認變更。

前往「合作夥伴廣告設定」

停止將合作夥伴網站的資料儲存在 Google 帳戶中後:

  • Google 不會將你日後在合作夥伴網站上的任何瀏覽資料儲存在 Google 帳戶中。
  • Google 不會根據你的 Google 帳戶活動記錄和資訊,在合作夥伴網站和應用程式中顯示個人化廣告。

這項設定的適用情況:

這項設定僅適用於已登入 Google 帳戶的瀏覽器或裝置。

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