Видеокампании
В современном мире существует огромное количество разных устройств и типов контента, а потому привычки зрителей различаются больше, чем когда-либо ранее. К счастью, сочетание вашего опыта и креативности с нашими решениями на основе искусственного интеллекта предоставит вам много новых возможностей по созданию, оптимизации и запуску видеокампаний, которые помогут добиться отличных результатов.
Вы сможете правильно подобрать тип видеокампании и предоставить искусственному интеллекту от Google информацию, необходимую для достижения заданной цели рекламных кампаний в медиапространстве.
Рекомендации ниже помогут вам сделать видеокампании на основе искусственного интеллекта от Google максимально эффективными.
Кампании "Видео – охват": повысьте узнаваемость бренда
- Независимо от выбранной цели – повышение охвата, увеличение количества полностью просмотренных объявлений или охват с определенной периодичностью – искусственный интеллект от Google в кампаниях "Видео – охват" поможет оптимизировать предоставленные видеообъекты, чтобы вы могли достичь цели по охвату наиболее экономичным способом.
- Данные метаанализа роста продаж NC Solutions: кампания "Видео – охват" на основе искусственного интеллекта позволила увеличить рентабельность инвестиций в рекламу на 271 % (в 3,7 раза) по сравнению с кампаниями, оптимизированными вручную1.
Подробнее о том, как использовать кампании "Видео – охват"…
Кампании с просмотрами видео: повысьте готовность потребителей выбрать ваш бренд
- Кампании с просмотрами видео позволяют без проблем и лишних затрат получить максимальное количество просмотров In-Stream, в фиде и в YouTube Shorts.
- Предварительное тестирование показало, что кампании с просмотрами видео обеспечивают в среднем на 40 % больше просмотров и по цене на 30 % ниже, чем кампании In-Stream с возможностью пропуска и оплатой за просмотр2.
Подробнее о том, как использовать кампании с просмотрами видео…
Кампании для создания спроса: охватите аудиторию и стимулируйте конверсии
- Кампании для создания спроса помогают находить клиентов с помощью релевантных креативов, которые притягивают внимание и побуждают к действию в нужный момент. Такая реклама показывается на YouTube, в рекомендациях и в Gmail.
- Рекламодатели, которые добавили фиды товаров в кампании для создания спроса, в среднем получают на 33 % больше конверсий при той же цене за конверсию3.
Подробнее о кампаниях для создания спроса…
Возможности искусственного интеллекта Google: как упростить создание видео
- Использование разнообразных форматов, например вертикальных видеообъявлений для YouTube Shorts, позволяет расширить охват и повысить эффективность кампаний. В кампаниях для приложений, с максимальной эффективностью и для создания спроса сейчас доступны следующие функции:
- Технология создания видео, которая помещает существующие объекты в новые вертикальные, горизонтальные или квадратные видеообъявления. С ее помощью можно преобразовать имеющиеся статические изображения, текст и данные для Google Play или Google Merchant Center в видеообъявления. Чем больше видеообъектов в кампании, тем проще вам будет привлечь аудиторию в нужное время и в нужном месте.
- Технология, которая преобразовывает горизонтальные видео в вертикальные или квадратные, сохраняя все важные визуальные элементы. Независимо от того, создаете ли вы объекты самостоятельно или с помощью искусственного интеллекта от Google, важно использовать объявления в нескольких ориентациях. Так вы обеспечите максимальную эффективность всех типов кампаний.
- Рекламодатели, которые включили в кампании с максимальной эффективностью хотя бы одно видео в каждой ориентации (горизонтальное, вертикальное и квадратное), получили на 20 % больше конверсий на YouTube по сравнению с теми, кто использовал только горизонтальные видео4.
Как оптимизировать объекты объявлений
- Шестисекундные объявления-заставки на YouTube крайне важны для увеличения охвата и частоты показа рекламы.
- Воспользуйтесь инструментом Обрезка видео (ранее – Генератор заставок). Этот инструмент преобразует длинные видео в более короткие, задействуя модели машинного обучения. На создание трех-четырех 6-секундных объявлений-заставок с его помощью вам потребуется всего несколько минут. Модели обучены на основе принципов ABCD для эффективных объявлений на YouTube, а значит все созданные заставки уже оптимизированы для YouTube.
- Используйте аудио, в частности автоматическое озвучивание, чтобы установить более тесную связь с аудиторией и усилить воздействие рекламы. Чтобы во всех ваших объявлениях использовались преимущества среды YouTube с включенным звуком, вы можете легко добавить к ним автоматическое озвучивание. Просто введите сценарий и выберите голос, а искусственный интеллект от Google сделает все остальное.
История успеха
Цель компании Maybelline – привлекать потребителей в постоянно меняющемся медийном мире. Поэтому ее маркетологи решили протестировать новые форматы и возможности взаимодействия с целевой аудиторией. Для расширения охвата были выбраны кампании "Видео – охват" с объявлениями In-Stream, а также рекламой в Shorts и в фиде. В ходе экспериментов специалисты проверили, насколько объявления в Shorts и в фиде повышают узнаваемость и расширяют охват по сравнению с ранее используемыми кампаниями "Видео – охват".
По итогам тестирования кампании "Видео – охват" с новыми форматами объявлений принесли на 64 % больше показов, чем кампании "Видео – охват" только с рекламой In-Stream. При этом цена за тысячу показов оказалась на 39 % ниже.
Видеоресурсы
Совет
Ознакомьтесь со всеми статьями цикла Основы применения ИИ.
1. Метаанализ роста продаж NCS (кампании 2022 года), n = 280 кампаний Google, n = 13 кампаний YouTube, включая компонент выбора платформ для кампаний "Видео – охват" на основа искусственного интеллекта, n = 267 каналов YouTube для определения базовых параметров.
2. Данные Google, все страны, эффективность продукта, эксперименты с прямым сравнением кампаний с просмотрами видео и TrueView In-Stream, январь–февраль 2023 г.
3. Внутренние данные Google, все страны, 1 ноября – 31 декабря 2023 г.
4. Внутренние данные Google, все страны, ноябрь 2022 г.
