Кампании с максимальной эффективностью объединяют лучшие технологии ИИ от Google, которые позволяют вам достигать нужных результатов во всех каналах и на всем инвентаре Google Рекламы. Чтобы пользоваться всеми возможностями ИИ от Google и кампаний с максимальной эффективностью, необходимо загружать в систему правильные данные. Мы разработали новые функции, которые помогут вам лучше управлять настройками кампаний и получать более подробную статистику.
Обращайтесь к нужным пользователям и укрепляйте отношения с ними
Новые типы целей, связанные с жизненным циклом потребителей, позволяют оптимизировать кампании с максимальной эффективностью так, чтобы привлекать и удерживать наиболее ценных клиентов. Мы уже добавили цель "Привлечение новых клиентов", которая помогает находить новых пользователей. Теперь вы можете также привлекать особо ценных клиентов. Бета-версия этой функции уже доступна для кампаний с максимальной эффективностью и целью конверсии "Покупка". Кроме того, цели "Привлечение новых клиентов" доступны в Поисковой рекламе 360.
Стратегия работы с полным жизненным циклом потребителей включает не только привлечение новых клиентов, но и укрепление отношений с существующими. Бета-версия цели "Удержание клиентов" поможет вам повторно заинтересовать клиентов, которые перестали с вами взаимодействовать. Обратитесь к команде по работе с вашим аккаунтом Google, чтобы узнать, что делать дальше.
Используя собственные данные и технологии ИИ от Google, вы сможете повысить ценность новых и существующих клиентов и добиться максимальной рентабельности инвестиций на всех этапах жизненного цикла потребителя.
Используйте исключение IP-адресов, чтобы отфильтровывать нежелательный трафик
Цели помогают кампаниям с максимальной эффективностью привлекать наиболее подходящих пользователей. А исключение IP-адресов позволяет настроить аудиторию ещё точнее. Теперь вы можете запретить пользователям с определенными IP-адресами видеть рекламу из кампаний с максимальной эффективностью. Это позволит показывать объявления наиболее подходящей аудитории. Вы также можете исключить определенные IP-адреса (например, адрес вашей компании) на уровне аккаунта, чтобы отфильтровывать трафик, создающий нежелательные взаимодействия с рекламой и расходы. Это позволяет экономить средства и наиболее результативно расходовать бюджет.
Проводите эксперименты в реальном времени, чтобы совершенствовать свои стратегии
Эксперименты помогают понять, как улучшать результаты кампаний Google Рекламы. Теперь вы можете тестировать стратегии оптимизации в рамках одной кампании с максимальной эффективностью и узнавать, какие варианты приносят лучшие результаты. Первым вы сможете протестировать дополнение конечного URL (бета-версия). При использовании этой функции в кампаниях с максимальной эффективностью количество или ценность конверсий возрастает в среднем более чем на 9 % при той же цене за конверсию или рентабельности инвестиций в рекламу1. Тестирование покажет, поможет ли замена конечного URL более подходящей целевой страницей, соответствующей цели поиска, улучшить результаты.
При проведении эксперимента с дополнением конечного URL, ваш трафик будет разделяться. Для одной части сохранятся старые настройки, а для другой части будет тестироваться эта функция (на что будет выделена доля бюджета). Вы получите понятные данные, имеющие практическое значение, узнаете, как новая функция влияет на эффективность кампании, и сможете применить успешные стратегии ко всем кампаниям. Чтобы использовать бета-версию экспериментов с дополнением конечного URL, обратитесь в службу поддержки Google или команду по работе с вашим аккаунтом. Скоро мы добавим эксперименты с другими настройками и функциями кампаний с максимальной эффективностью.
Получайте подробную статистику, чтобы узнавать, что работает, и оптимизировать кампании
Чем лучше вы знаете свою аудиторию, тем больше возможностей вам доступно. Теперь вы можете получать данные не только об интересах и поведении, но и о возрасте и поле пользователей. В статистике аудитории объектов теперь будут доступны подробные демографические данные. Допустим, у вас есть туристическое агентство, типичная аудитория которого – люди старшего возраста. С помощью демографических данных вы можете узнать, что также привлекаете интерес молодых путешественников. Это позволит вам открыть новый сегмент рынка, а значит, вам может понадобиться изменить рекламные сообщения. Подробные демографические данные в статистике аудитории помогут вам узнать, к каким демографическим группам вы ещё не обращаетесь, и создать рекламу, предназначенную для пользователей определенного возраста и пола.
Используйте информацию о расходовании бюджета, чтобы его оптимизировать
Информация о расходовании бюджета поможет вам дополнительно оптимизировать кампании. Вы сможете наблюдать за расходами в реальном времени и проверять текущие и прогнозируемые расходы, а также следить за прогнозируемой эффективностью конверсий. Сведения о том, как в кампании расходуются средства, позволяют вам эффективнее перераспределить бюджет, например направить средства из кампании с избытком бюджета в другую кампанию, в которой он почти исчерпан.
Зарегистрируйтесь для участия в конференции Google Marketing Live и присоединяйтесь к нам 21 мая 2024 г. в 9:00 по тихоокеанскому времени, чтобы узнать и другие новости. Также рекомендуем прочитать ответы на основные вопросы о кампаниях с максимальной эффективностью, чтобы узнать, как улучшить их настройки.
Автор: Сагар Шах (Sagar Shah), менеджер группы продуктов, кампании с максимальной эффективностью
1. Данные Google, все страны, Google Реклама, февраль – апрель 2023 г.
