Google публикует переведенные версии Справочного центра, но содержание правил при этом не меняется. Официальной является версия на английском языке, и ею мы руководствуемся, обеспечивая соблюдение правил. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.
В этом уведомлении сообщается об обновлении журнала изменений правил в отношении политического контента, опубликованного 2 декабря 2021 года.
Мы отменяем исключения из правил для предвыборной рекламы
В мае 2022 года из правил Google Рекламы в отношении политического контента будут удалены исключения, касающиеся рекламы товаров, услуг и новостей. Это изменение будет действовать для некоторых регионов. Из правил в отношении предвыборной рекламы в Австралии, Бразилии, Великобритании, ЕС, Израиле, Индии, Новой Зеландии, США и на Тайване будет удалено следующее исключение:
К предвыборной рекламе не относятся объявления о товарах и услугах, в том числе о сувенирной продукции на политическую тематику (например, о футболках), и объявления от новостных служб, рекламирующих собственные материалы о политических партиях, кандидатах или избранных должностных лицах.
Кроме того, в мае 2022 года в правила в отношении предвыборной рекламы в Индии будет добавлен следующий текст:
Предварительные сертификаты не требуются для объявлений от неполитических организаций, которые продвигают политическую сувенирную продукцию (например, футболки), и объявлений от новостных служб, рекламирующих собственные материалы.
Когда изменения вступят в силу, к объявлениям политического содержания, продвигающим товары, услуги и новости, будут применяться все правила Google в отношении предвыборной рекламы, включая требование для рекламодателей пройти проверку.
Новые правила показа предвыборной рекламы
Одновременно с отменой исключений с мая 2022 года мы вводим дополнительные возможности показа объявлений.
Сейчас предвыборная реклама может показываться только в том регионе, к которому относится. К примеру, предвыборная реклама, касающаяся выборов в ЕС, может показываться только на территории ЕС, а выборов в США – только в США.
Когда изменения вступят в силу, предвыборную рекламу можно будет показывать также за пределами региона, к которому она относится (т. е. если реклама касается выборов в ЕС, то ее можно будет показывать не только на территории ЕС, но и в США). В отношении такой рекламы будут действовать следующие требования:
Чтобы показывать предвыборную рекламу в том регионе, к которому она относится, рекламодатель должен пройти проверку согласно правилам для этого региона. Например, чтобы показывать предвыборную рекламу для Австралии в этой стране, необходимо пройти проверку по правилам для Австралии.
Чтобы показывать предвыборную рекламу за пределами того региона, к которому она относится, рекламодатель должен пройти проверку или подтверждение личности согласно правилам для региона, в котором он находится. Например, если рекламодатель находится в Великобритании и хочет показывать предвыборную рекламу, предназначенную для Новой Зеландии, в другом регионе, он должен пройти проверку, требующуюся именно в Великобритании.
Раскрытие информации в предвыборной рекламе и раздел "Политическая реклама" Отчета о доступности сервисов и данных
Ввиду изменений в правилах показа предвыборной рекламы мы обновим перечень объявлений, для которых является обязательным заявление "Кем оплачена реклама" и которые включаются в раздел Политическая реклама Отчета о доступности сервисов и данных. Подробнее об этом отчете…
В соответствии с новыми правилами все предвыборные объявления подходящего формата, которые прошедшие проверку рекламодатели показывают в регионах, где такая проверка является обязательной, будут содержать заявление "Кем оплачена реклама". Например, такое заявление будут содержать объявления, касающиеся выборов в ЕС и показываемые в США. Также остается в силе требование Google о том, что все предвыборные объявления, демонстрируемые в регионе, к которому они относятся, должны включать сведения о том, кто оплатил эту рекламу. Для объявлений большинства форматов по-прежнему будет автоматически создаваться заявление "Кем оплачена реклама". В нем будут указываться данные, предоставленные рекламодателем в ходе проверки.
Чтобы предоставлять пользователям полную информацию, мы и дальше будем включать в состав Отчета о доступности сервисов и данных раздел Политическая реклама и пополнять библиотеку политической рекламы. В соответствии с новыми правилами в отчет будут включаться только те объявления, которые размещаются проверенными рекламодателями и на которые распространяются правила в отношении предвыборной рекламы, действующие в регионе ее показа. Например, в отчет попадут объявления, которые касаются выборов в ЕС, были размещены рекламодателем, прошедшим проверку в ЕС, и показываются на территории ЕС. При этом объявления от того же рекламодателя, которые показываются на территории ЕС, но касаются выборов в США, в отчет включены не будут.
Изменение региональных ограничений в Канаде: объявления, посвященные выборам и политическим проблемам
В мае 2022 года региональные ограничения для объявлений, посвященных выборам и политическим проблемам в Канаде, будут изменены следующим образом:
Эти правила не распространяются на объявления от канадских новостных организаций, рекламирующих собственные материалы о выборах. Они также не касаются объявлений, которые размещаются различными федеральными министерствами, ведомствами и агентствами и связаны с распространением рекомендаций органов здравоохранения в отношении пандемии COVID-19 или содержат информацию об избирательных процедурах (например, объявлений, в которых организация Elections Canada призывает проявить свою гражданскую позицию).
Нарушение правил Google в отношении политического контента не ведет к немедленной блокировке аккаунта. Вы получите предупреждение как минимум за семь дней до блокировки.
Ознакомьтесь с новой редакцией правил и определите, распространяется ли она на ваши объявления, в том числе те, которые продвигают товары, услуги или новости в соответствии с правилами Google для предвыборной рекламы. Если это так, до мая 2022 года пройдите проверку для показа предвыборной рекламы или удалите объявления, не соответствующие правилам.
Опубликовано: май 2022 г.