Una regla es una condición o un conjunto de condiciones que, cuando se cumplen en la nueva experiencia de Search Ads 360, activan una acción o un conjunto de acciones que se llevarán a cabo en los datos que especifique.
Las reglas automatizadas le permiten hacer cambios en su cuenta automáticamente, según la configuración y las condiciones que elija. Entre otras opciones, puedes cambiar el estado del anuncio, el presupuesto y las pujas. Además, en determinadas condiciones, puedes usar las reglas automatizadas para activar correos electrónicos, sin tener que llevar a cabo ninguna otra acción. Estas reglas se denominan de "solo notificación" o de "solo correo electrónico".
Las reglas automatizadas pueden ahorrarle tiempo, ya que reducen la necesidad de monitorizar las campañas y de hacer cambios frecuentes y manuales.
En la nueva experiencia de Search Ads 360, puede combinar varias acciones y condiciones en una regla. Las reglas se pueden ejecutar una vez o de forma programada: cada hora o cada mes. Al crear la regla, puede definir la frecuencia y el momento en que se ejecutará.
Hay varias categorías de reglas: Cuenta, Campaña, Grupo de anuncios, Grupo de productos, Anuncio, Palabra clave, Reglas de anuncios y Dispositivos. Las cuentas, condiciones y opciones de permisos de la regla pueden variar según la categoría de la regla, pero todas las reglas se crean mediante un formulario de pantalla con los mismos campos.
Puede usar reglas para actualizar los siguientes elementos:
- Campaña, grupo de anuncios, palabra clave y estado del anuncio
- Presupuestos de campaña, grupo de anuncios, grupo de productos y pujas por palabra clave
- URL final de palabra clave y URL finales para móviles
- Ajustes de puja por dispositivo
- Etiquetas
Hay muchas formas de usar las reglas automatizadas. Aquí tienes algunos ejemplos:
- Programar anuncios para destacar promociones o eventos especiales.
- Pausar anuncios o palabras clave con bajo rendimiento.
- Ajustar presupuestos o programarlos para que se apliquen automáticamente determinados días de la semana.
- Aumentar las pujas por palabras clave para asegurar que los anuncios se publiquen en la primera página.
Las cuentas de administrador de Search Ads 360 pueden tener 100 reglas activas por usuario y pueden ejecutar las reglas en un máximo de 1000 cuentas. Se considera que una regla está activada si su estado es "Habilitada" y si no es una regla de un solo uso que ya se haya ejecutado con anterioridad.
En este artículo se describen algunas funciones importantes de las reglas automatizadas.
Propiedad de una regla
Puede elegir una cuenta de administrador o una cuenta de subadministrador como propietaria de una regla automatizada. Eso significa que la cuenta seleccionada (y todas las cuentas de administrador de niveles superiores) podrán modificar la regla según sea necesario. No puede convertir una cuenta de cliente en propietaria de una regla que cree para esa cuenta. Más información sobre las cuentas de administrador de Search Ads 360
Una vez creada y guardada la regla, no puede cambiar la cuenta propietaria.
Cómo afecta la cuenta propietaria a otras funciones
La cuenta propietaria de la regla determina lo siguiente:
- Las cuentas a las que se puede aplicar la regla. Si una cuenta de administrador es propietaria de una regla, la regla se puede ejecutar en cualquier cuenta de esa cuenta de administrador. Si una cuenta de subadministrador es propietaria de una regla, la regla solo puede ejecutarse en las cuentas de cliente que estén dentro de las cuentas de subadministrador. Solo se muestran los elementos de la cuenta de subadministrador.
- Las acciones y condiciones que se pueden aplicar a la regla:
- Las cuentas propietarias también tienen especificadas determinadas acciones y condiciones, como etiquetas y columnas personalizadas. Una regla que sea propiedad de una cuenta de subadministrador no podrá aplicar acciones ni condiciones que sean propiedad de la cuenta de administrador.
- Una regla que sea propiedad de una cuenta de administrador podrá aplicar acciones y condiciones que sean propiedad de esa cuenta y de todas las cuentas de subadministrador que estén dentro de ella.
- Los permisos de edición. Debe tener el permiso adecuado en la cuenta propietaria para editar la regla.
Crear y gestionar reglas automatizadas
Cree y gestione reglas automatizadas en la página "Reglas". Haga clic en el icono de Herramientas y configuración , seleccione Acciones en bloque y, a continuación, haga clic en Reglas. También puede crear una regla automatizada desde el menú de tres puntos
En la página Reglas:
- En la pestaña "Reglas automatizadas" aparecen todas sus reglas. Para pausarlas, habilitarlas o quitarlas, haga clic en el icono del estado o edítelas mediante la columna "Acciones". Más información sobre cómo administrar reglas
- La tabla "Resultados" proporciona información sobre cómo se ejecuta cada regla e informa tanto de su estado como de las cuentas de cliente afectadas.
- En la pestaña "Historial de versiones" se muestran detalles sobre las diferentes versiones de sus reglas, incluida la fecha de su última ejecución.
Crear una regla de ejemplo
El procedimiento para crear una regla automatizada se explica por separado, pero a continuación se muestra un ejemplo de cómo se podría definir una regla concreta.
Supongamos que crea una regla que se ejecuta todos los lunes para aumentar en un 10 % las pujas por palabras clave en determinadas cuentas que reciben poco tráfico.
Al definir la regla, usted especifica los siguientes ajustes:
| Nombre | AumentarPujasPalabrasClaveLunes |
| Propietario | La cuenta propietaria de la regla es una cuenta de administrador llamada "CtaAdministrador1" |
| Acción |
|
| Se aplica a | Campañas seleccionadas |
| Condiciones |
|
| Frecuencia | Semanalmente el lunes a las 11:00 |
| Enviar resultados por correo electrónico |
Seleccione una opción de correo electrónico:
Puede seleccionar cuentas de correo individuales o enviar el informe a todos los usuarios del nivel de cuenta de administrador que quiera. |
Pasos siguientes:
- Previsualiza los resultados de la regla: todo parece correcto.
- Antes de guardar la regla, decide cambiar la cuenta propietaria de la regla para limitar su permiso a una cuenta de subadministrador.
- Al seleccionar una cuenta de subadministrador, aparece un mensaje que indica que no puede seleccionar la cuenta de subadministrador, ya que algunos ajustes no están disponibles en ella. En este caso, la etiqueta es propiedad de la cuenta de administrador y no está disponible en la cuenta de subadministrador.
- Para solucionar el problema, quita la etiqueta que pertenece a la cuenta de administrador. A continuación, define la cuenta de subadministrador como la propietaria de la regla.
- Guarda la regla.
Cambiar las notificaciones por correo electrónico
- Inicie sesión en la nueva experiencia de Search Ads 360.
- Navigate to a manager or sub-manager account.
- En la barra de navegación, haga clic en Herramientas y configuración
.
- En "Configuración", haga clic en Preferencias.
- En la columna "Temas de notificaciones" se muestra el tipo de notificación por correo electrónico. En la columna "Configuración de correo", seleccione los ajustes que prefiera para cada tipo.