Per tutte le campagne Shopping intelligenti create in Merchant Center è stato eseguito l'upgrade automatico a Performance Max. Quando crei una nuova campagna in Merchant Center, per impostazione predefinita la campagna utilizzerà Performance Max. Le campagne Performance Max, la nuova generazione di campagne Shopping intelligenti, ti aiutano a raggiungere un maggior numero di acquirenti su tutti i canali Google Ads, tra cui YouTube, Ricerca e Discover. Scopri di più sulla promozione dei prodotti negli annunci con Merchant Center
Se utilizzi Merchant Center per creare e gestire le campagne Shopping intelligenti, questo articolo illustra importanti dettagli dell'upgrade.
Nota: per accedere a funzionalità aggiuntive di gestione delle campagne, puoi utilizzare Google Ads per creare campagne Performance Max. Anche per le campagne Shopping intelligenti create in Google Ads verrà eseguito l'upgrade automatico alle campagne Performance Max. Scopri di più sull'upgrade per Google Ads
Vantaggi delle campagne Performance Max
- Pubblicazione in inventari Google Ads aggiuntivi: gli annunci Performance Max sono idonei alla pubblicazione su YouTube, Rete Display, Ricerca, Discover, Gmail e Maps.
- Machine learning ottimale per un rendimento migliore: Performance Max utilizza la tecnologia di machine learning e attribuzione di Google Ads più avanzata per contribuire a offrire un rendimento superiore.
- Aumento delle conversioni: dopo l'upgrade dalle campagne Shopping intelligenti, gli inserzionisti che operano nel settore della vendita al dettaglio e utilizzano Performance Max registrano un aumento medio del 12% del valore di conversione con un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) pari o migliore.
- Funzionalità equivalenti a quelle delle campagne Shopping intelligenti: Performance Max offre funzionalità equivalenti a quelle delle campagne Shopping intelligenti.
Che cosa succede dopo
Dopo l'upgrade delle campagne a Performance Max:
- Visualizzerai "Performance Max (upgrade eseguito)" quando esamini in Merchant Center le campagne di cui è stato eseguito l'upgrade.
- Per visualizzare i dati storici di una campagna aggiornata, passa il mouse sopra il tipo di campagna e seleziona "Visualizza i dati della campagna Shopping intelligente".
- Per creare una nuova campagna Performance Max in Merchant Center, vai a "Marketing" > "Campagne pubblicitarie" e seleziona "Nuova campagna".
Domande frequenti
Visualizzerai "Performance Max (upgrade eseguito)" quando esamini in Merchant Center le campagne di cui è stato eseguito l'upgrade.
No. È stata creata una nuova campagna Performance Max per ogni campagna Shopping intelligente. Dopo l'upgrade, le campagne Shopping intelligenti attive o in pausa sono state impostate sullo stato "Rimossa". Ogni nuova campagna Performance Max è stata ottimizzata in base agli stessi obiettivi della campagna Shopping intelligente originale.
Utilizziamo i dati delle tue campagne Shopping intelligenti originali per ridurre al minimo il tempo necessario per far crescere la tua campagna Performance Max. Ti consigliamo di attendere una o due settimane prima di valutare il rendimento della nuova campagna Performance Max. Il tempo effettivo dipende da molti fattori, ad esempio dalla presenza nel tuo account della cronologia di altre campagne, dal tuo obiettivo di conversione e dal numero di conversioni che puoi ottenere con il budget giornaliero.
No. Si prevede che le campagne Performance Max generino un aumento medio del 12% del valore di conversione a un ROAS pari o superiore per gli inserzionisti del settore della vendita al dettaglio rispetto alle campagne Shopping intelligenti.
È stato eseguito l'upgrade delle campagne Shopping intelligenti attive e in pausa. Questo vale anche per le campagne attive e in pausa con data di fine nel passato. Abbiamo incluso sia le campagne in pausa che quelle terminate per consentirti di riavviare facilmente le tue campagne periodiche e stagionali.
Le campagne Performance Max dovrebbero avere un rendimento simile o migliore rispetto alle campagne Shopping intelligenti. Durante la fase di beta test, gli inserzionisti del settore della vendita al dettaglio hanno riscontrato un aumento medio del 12% del valore di conversione con un ROAS pari o superiore eseguendo l'upgrade a Performance Max.
Ti consigliamo di attendere una o due settimane prima di valutare il rendimento della nuova campagna Performance Max. Il tempo effettivo dipende da molti fattori, ad esempio dalla presenza nel tuo account della cronologia di altre campagne, dal tuo obiettivo di conversione e dal numero di conversioni che puoi ottenere con il budget giornaliero.
Durante l'esecuzione dell'upgrade delle campagne Shopping intelligenti, è stato impostato un budget identico per la campagna Performance Max. Man mano che la campagna inizia a pubblicare annunci e cresce, potresti ricevere consigli aggiuntivi. Puoi scegliere di modificare il budget in base ai consigli.
Le campagne Performance Max pubblicano gli annunci in tutto l'inventario Google Ads. Alcuni esempi: risultati nella rete di ricerca, scheda "Shopping" nei risultati di ricerca, siti web, YouTube, feed nella home page di YouTube e "Che cosa guardare dopo", posta in arrivo di Gmail e Discover. I tipi di annunci includono annunci di testo, annunci illustrati, annunci video, annunci carousel con più immagini e annunci con scheda di prodotto.
Potresti notare un ritardo di una o due ore tra il momento della migrazione della campagna e il momento in cui le statistiche sul rendimento iniziano a comparire nella campagna Performance Max. Durante questo periodo, le statistiche continueranno a essere aggiunte alla campagna Shopping intelligente originale.
No. Al momento non puoi scegliere i canali in cui verrà pubblicata la tua campagna Performance Max. Performance Max eseguirà l'ottimizzazione continua in base al rendimento ottenuto per aiutarti a registrare il miglior rendimento possibile in tutti i canali.