Základní informace o struktuře účtu

---

Struktura účtu je zásadní pro maximalizaci potenciálu umělé inteligence od Googlu v kampaních ve vyhledávání. Jednodušší struktury s konsolidovaným, tematicky úžeji vymezeným nastavením přinášejí lepší výkon, jednodušší správu kampaní, jasnější trendy a méně chyb.

Řiďte se základními pokyny pro strukturu účtu:

• Slaďte strukturu účtu s umělou inteligencí: Přesuňte reklamní sestavy s jedním klíčovým slovem do tematických reklamních sestav.
• Spojte typy shody: Všechny typy shody tematických reklamních sestav přesuňte do jedné reklamní sestavy a pak je zjednodušte použitím volné shody.
• Sloučení a vyčištění: Odstraňte segmentaci zařízení a segmentujte kampaně podle obchodních cílů. Odstraňte duplicitní a neúčinná klíčová slova.

	Slaďte strukturu účtu s umělou inteligencí Přesuňte reklamní sestavy s jedním klíčovým slovem do tematických reklamních sestav. Pokud Chytré nabídky optimalizujete se zaměřením na jeden cíl, dokáže umělá inteligence od Googlu najít v rámci jednoho cíle nejvíce konverzí. Segmentovaná návštěvnost nutí Chytré nabídky optimalizovat se zaměřením na několik cílů samostatně, což může vést ke snížení efektivity. Spojování reklamních sestav na základě tématu je důležité, protože seskupení klíčových slov podle podobných témat usnadňuje Googlu porozumět klíčovým slovům, vybrat ta nejlepší a určit, která reklama se má pro jednotlivé vyhledávací dotazy zobrazit.
	Propojení typů shody Všechny typy shody tematických reklamních sestav přesuňte do jedné reklamní sestavy a pak je zjednodušte použitím volné shody. Duplikování stejného klíčového slova v různých typech shody segmentuje data, se kterými musí Chytré nabídky pracovat, což může vést ke snížení výkonu. Pokud používáte Chytré nabídky, není použití více typů shody dále přínosné. Volná shoda zasahuje stejná vyhledávání jako přesná a frázová shoda, a navíc i některá další. Volná shoda je jediný typ shody, který využívá všechny dostupné signály k pochopení záměru a nalezení nejvhodnější shody, která by vám měla přinést výsledky. Přesná a frázová shoda musí splňovat další požadavky na shodu, a proto tyto další signály nemohou používat. Ve skutečnosti 62 % inzerentů využívajících Chytré nabídky používá jako primární typ shody volnou shodu.1
	Sloučení a vyčištění Odstraňte segmentaci zařízení a segmentujte kampaně podle obchodních cílů. Odstraňte duplicitní a neúčinná klíčová slova. Chytré nabídky zohledňují zařízení již při rozhodování o nabídkách. Nadbytečná segmentace ztěžuje správu, optimalizaci a přizpůsobení strategie jiným kampaním. Odstranění nadbytečných informací napříč účty také povede k jednodušší správě a méně chybám.

 

1. Na základě kliknutí a inzerentů s více než 100 kliknutími, údaje společnosti Google, celosvětově, leden–únor 2023.

 

Chcete dostávat pokročilé tipy a novinky z Google Ads přímo do e-mailu? Přihlaste se k odběru zpravodaje Doporučené postupy.