I dag forventer folk en visuell opplevelse når de ser på produkter og tjenester på nettet. I en undersøkelse blant forbrukere i hele verden oppgir 86 % at de forventer at bedrifter tilbyr bilder når forbrukerne handler på nettet.1 I fjor lanserte vi bildeutvidelser for å hjelpe bedrifter med å gjøre søkeannonsene mer visuelt engasjerende. Fra og med i dag er bildeutvidelser tilgjengelig i hele verden.
Søkeannonse med en bildeutvidelse
Vis frem bedriftens merkevare med relevante bilder
Med bildeutvidelser kan du supplere søkeannonsene dine med relevante visuelle fremstillinger av produktene og tjenestene til bedriften din. Dermed blir det enda enklere for folk å finne ut mer om bedriften og utføre handlinger – spesielt på mobilenheter. De første resultatene viser at annonsører i gjennomsnitt oppnår en økning på 10 % i klikkfrekvensen når bildeutvidelser vises sammen med mobilsøkeannonsene deres.2 Du kan fremheve merkevaren til bedriften din ved hjelp av ulike typer bilder, for eksempel livsstilsbilder eller produktbilder. Når folk trykker på disse bildene, føres de direkte til bedriftens nettsted.
|
|
Estée Lauder ønsket å tiltrekke nye, kvalifiserte besøkende til esteelauder.com og oppnå høyere vurdering av to populære produktserier: Advanced Night Repair-serum og Double Wear-foundation. For å oppmuntre potensielle kunder til å finne ut mer om disse tilbudene tok selskapet i bruk bildeutvidelser i august 2020. Ved å legge til relevant visuelt innhold som for eksempel produktbilder og livsstilsbilder i søkekampanjer som ikke var tilknyttet merkevaren, oppnådde Estée Lauder en økning på 91 % i klikkfrekvensen. Samtidig økte avkastningen på annonsekostnadene med 14 %. |
For å komme i gang med bildeutvidelser laster du opp unike bilder relatert til søkeordene og annonsene dine. Hvis du allerede kjører kampanjer med bilder i Google Ads, kan du gjenbruke bilder som overholder retningslinjene for markedsføringsinnhold.
 |
Anbefalt fremgangsmåte: For å få maksimalt utbytte av bildeutvidelsene bør du laste opp bilder i kvadratisk og liggende format. Dermed får systemet ulike alternativer å velge mellom og flere muligheter til å presentere visuelt innhold. |
Bruk engasjerende bilder fra landingssiden din
Dynamiske bildeutvidelser, som bygger på maskinlæring, velger automatisk de mest relevante bildene fra landingssiden for annonsen din og legger til disse bildene i annonsen. Når du tar i bruk denne funksjonen, legger vi til bilder fra landingssidene dine i de tilhørende annonsegruppene i søkekampanjene dine. Deretter kan du gjennomgå disse bildene og fjerne bilder du ikke vil vise sammen med annonsene. Dynamiske bildeutvidelser er foreløpig bare tilgjengelig på engelsk, men lanseres på flere språk i løpet av de neste månedene.
Gjennomgå dynamiske bildeutvidelser basert på landingssiden din
 |
Anbefalt fremgangsmåte: Opprett unike bildeutvidelser for prioriterte kampanjer og annonsegrupper. Deretter kan du raskt legge til visuelt innhold i resten av annonsegruppene i søkekampanjene dine ved hjelp av dynamiske bildeutvidelser. Bildeutvidelser blir alltid prioritert fremfor dynamiske bildeutvidelser. |
Inspirer folk som søker på YouTube
Hvis søkepartnere er inkludert i kampanjen din, kan bildeutvidelser vises sammen med annonsen din i søkeresultatene på YouTube. På denne måten kan du enkelt inspirere potensielle kunder samtidig som du øker rekkevidden til søkekampanjene dine. Ved å få kontakt med folk når de søker etter videoer relatert til produktene og tjenestene dine, kan du tiltrekke enda flere kvalifiserte kunder.
Søkeannonse med en bildeutvidelse i søkeresultatene på YouTube
Finn ut mer om bildeutvidelser i brukerstøtten for Google Ads.
Skrevet av Rushil Grove, produktsjef i Google Ads
1. Ipsos-undersøkelse bestilt av Google om følgene av covid-19 i Australia, Brasil, Canada, Frankrike, India, Italia, Japan, Kina, Mexico, Russland, Spania, Storbritannia, Sør-Afrika, Sør-Korea, Tyskland og USA, ~n=300 forbrukere over 18 år som handler på nettet, per marked, 28.–31. januar 2021
2. Interne Google-data, 5.–18. mars 2021
