Apple heeft vorige week aangekondigd dat iOS-apps die op of na 26 april ter beoordeling zijn ingediend, moeten voldoen aan het beleid voor app-trackingtransparantie (ATT). Dit betekent dat ontwikkelaars om toestemming moeten vragen als ze bepaalde informatie van apps en websites van andere bedrijven gebruiken voor advertentiedoeleinden, zelfs als ze al toestemming van de gebruiker hebben gekregen. Meer informatie over hoe Google het iOS 14-beleid van Apple naleeft.
We delen de nieuwste richtlijnen, bronnen en praktische tips, zodat u zich kunt aanpassen en uw campagnedoelen op iOS kunt behalen.
Adverteerders die webgebaseerde conversiedoelen promoten
Als gevolg van de wijzigingen in het Apple-beleid voor app-trackingtransparantie (ATT) ziet u updates in de manier waarop we conversiegegevens meten en rapporteren voor advertenties die worden weergegeven in iOS 14-verkeer. Volg deze stappen voor een probleemloze transitie:
1) Bestudeer de impact van ATT op Google-klik-ID, websiteconversies en offline conversies
We sturen geen Google-klik-ID (GCLID) meer voor iOS 14-verkeer dat afkomstig is van advertenties in een aantal Google-apps. Verkeer van andere Google-bronnen blijft gewoon GCLID's gebruiken. U ziet dus mogelijk een afname van het aantal GCLID's in URL's van landingspagina's voor verkeer dat afkomstig is van de betreffende iOS-apps. Alleen voor verkeer waarop dit van invloed is:
- De &gclid={GCLID} wordt niet toegevoegd aan advertentieklikken en de ValueTrack-parameter {gclid} wordt ingesteld op lege tekst "".
- U ziet mogelijk een daling in het aantal gerapporteerde websiteconversies.
- U ziet mogelijk een daling in het aantal gerapporteerde offline conversies (geïmporteerd uit klikken).
2) Maak gebruik van de nieuwe innovaties van Google om metingen te doen op iOS 14
We hebben recent een nieuwe URL-parameter geïntroduceerd om te voldoen aan het beleid van Apple en zodat u de resultaten van uw advertenties in iOS kunt meten. Met deze nieuwe parameter kunt u conversies aan uw advertentiecampagnes toeschrijven en conversiemodellen gebruiken om uw conversies in iOS nauwkeuriger te meten.
Ter ondersteuning van deze nieuwe parameter wordt standaard een nieuwe first-party cookie ingesteld voor uw domeinen via de algemene sitetag (gtag.js), Google Tag Manager (gtm.js) en, als een Google Analytics-property aan een Google Ads-account is gekoppeld, Google Analytics (analytics.js). Deze cookie schrijft conversies toe aan advertenties die onder het ATT-beleid vallen. U kunt zich op elk gewenst moment afmelden voor tracking met first-party cookies door in uw configuratie Conversies koppelen uit te zetten.
Ter voorbereiding op deze update moet u ervoor zorgen dat de algemene sitetag (gTag.js en/of Google Tag Manager) correct is geïmplementeerd op uw site. De meeste adverteerders hoeven hun website niet te wijzigen. Een klein percentage moet op hun website echter willekeurige URL-parameters toestaan om de continuïteit van de campagnemeting te waarborgen.
3) Wees voorbereid op prestatieschommelingen en controleer nauwkeurig de instellingen voor advertentieweergave en biedingen
Adverteerders met actieve Display-, video- of andere campagnes die webgebaseerde conversiedoelen promoten, kunnen te maken krijgen met fluctuerende prestaties wanneer het ATT-beleid van Apple van kracht wordt en we gemodelleerde conversies uitbreiden naar meer iOS 14-verkeer. We raden u aan doelgroepuitbreiding aan te zetten voor remarketing- of Klantenmatch-campagnes en vergelijkbare doelgroepen op te nemen in alle advertentiegroepen.
Campagnes die gebruikmaken van Slim bieden, blijven biedingen instellen op basis van de nauwkeurigste meting die beschikbaar is. We raden u echter aan de prestaties en weergave van alle campagnes in iOS-verkeer nauwlettend in de gaten te houden. Pas indien nodig budgetten en CPA- of ROAS-doelen in Slim bieden aan om uw doelstellingen te behalen. Als u bijvoorbeeld uitgaven wilt verhogen, kunt u naar behoefte CPA-doelen verhogen of ROAS-doelen verlagen.
Deze aflevering van Ads on air geeft u meer informatie over hoe Google zijn partners met het oog op veranderingen in de branche aan nauwkeurigere metingen helpt.
Adverteerders die iOS-apps promoten
Uw app-campagnes voor iOS laten waarschijnlijk fluctuaties zien in campagnevolume wanneer het ATT-beleid van Apple van kracht wordt. Voor app-campagnes voor engagement neemt het bereik aanzienlijk af. We raden u aan de prestaties en weergave van al uw iOS-app-campagnes nauwkeurig in de gaten te houden en, indien nodig, de budgetten en biedingen aan te passen om uw doelen te behalen.
Volg deze stappen voor een probleemloze transitie:
1) Kijk of de ATT-prompt van Apple geschikt is voor uw app: Lees de documentatie van Apple en overleg met uw juridische team om te bepalen of implementatie van het ATT-framework geschikt is voor uw app.
2) Implementeer deSKAdNetwork API van Apple: U kunt de SKAdNetwork-oplossing eenvoudig implementeren door te upgraden naar de nieuwste versie vanGoogle Analytics voor Firebase. Uw apps worden dan automatisch geregistreerd voor SKAdNetwork-attributie en u kunt Eerste keer geopend-conversies meten voor gebruikers die toestemming hebben gegeven. U kunt ook een andere SDK gebruiken die SKAdNetwork ondersteunt of zelf de SKAdNetwork API van Apple implementeren. Hier vindt u app-privacyinformatie van Apple als u Google Analytics voor Firebase gebruikt in iOS 14.
3) Consolideer campagnes voor iOS-apps en gebruik alleen bieden op basis van doel-CPI of doel-CPA: Consolideer 8 of minder app-installatiecampagnes voor elk van uw iOS-apps om optimale prestaties te behalen binnen de campagnebeperking van SKAdNetwork. Als u deelneemt aan onze bèta voor doel-ROAS-campagnes in iOS, moet u deze campagnes onderbreken en weer doel-CPA-campagnes gebruiken.
4) Gebruik rapportage-inzichten voor uw iOS-app-campagnes: Er verandert ook iets aan de manier waarop we conversies rapporteren. In rapporten zijn gemodelleerde conversies niet meer alleen beschikbaar voor Zoeken, maar ook voor andere kanalen. Dit betekent dat de kolom Conversies gemodelleerde conversies kan bevatten, net als de kolommen Installaties, In-app-acties en Conversiewaarde. Als u rapportagegegevens voor SKAdNetwork wilt bekijken, gaat u naar Rapportage > Overig > SKAdNetwork-conversies nadat het ATT-beleid van Apple van kracht is geworden. Deze SKAdNetwork-rapportagegegevens worden vóór het eind van deze week opgenomen in de Google Ads API.
Bekijk deze video voor meer informatie over hoe u zich kunt voorbereiden op de update van Apple, lees meer over aanvullende manieren om prestaties en privacy te plannen in iOS-app-marketing en vind antwoorden op veelgestelde vragen over iOS 14.
Gepost door Christophe Combette, Group Product Manager, Google Ads
