Las campañas de máximo rendimiento reúnen las mejores innovaciones de la IA de Google para ayudarte a obtener buenos resultados en todos los canales y el inventario de Google Ads. Si quieres usar la IA de Google en tu empresa y aprovechar todo el potencial de las campañas de máximo rendimiento, es fundamental que ingreses los datos adecuados. Por eso presentamos nuevas funciones que están diseñadas para otorgarte mayor control y estadísticas más detalladas sobre tu rendimiento.
Conéctate con los clientes adecuados y mantén su interés
Los nuevos tipos de objetivos de ciclo de vida del cliente te ayudarán a adaptar tus campañas de máximo rendimiento y realizar optimizaciones para adquirir y retener a tus clientes más valiosos. Anteriormente presentamos el objetivo de adquisición de clientes nuevos para que pudieras centrarte en encontrar clientes nuevos con tus campañas. Ahora puedes enfocarte en adquirir clientes nuevos de alto valor. Está función está disponible en versión beta para los anunciantes que usan las campañas de máximo rendimiento para objetivos de conversión por compras. Para los anunciantes que utilizan Search Ads 360, los objetivos de adquisición de clientes nuevos ahora también están disponibles.
Además de adquirir clientes nuevos, también puedes fortalecer tus relaciones con los clientes existentes para desarrollar una estrategia de ciclo de vida más integral. Ahora tenemos un nuevo objetivo de retención disponible en versión beta para ayudarte a recuperar a los clientes inactivos. Comunícate con tu equipo de Cuentas de Google para conocer qué pasos debes seguir.
Si combinas tus datos de origen con la IA de Google, puedes obtener más valor tanto de los clientes nuevos como de los existentes, así como aumentar significativamente el retorno de la inversión en las diferentes etapas del ciclo de vida del cliente.
Filtra el tráfico irrelevante con las exclusiones de direcciones IP
Si bien los objetivos pueden orientar a las campañas de máximo rendimiento hacia los públicos más relevantes, las exclusiones de direcciones IP a nivel de la cuenta ofrecen otra capa de control para definir aún mejor tu alcance. Ahora puedes excluir direcciones IP específicas para impedir que se muestren allí los anuncios de tus campañas de máximo rendimiento. Así, te aseguras de llegar solo a los públicos más relevantes. Excluye direcciones IP específicas (como las de tu empresa) a nivel de la cuenta para filtrar el tráfico que puede generar interacciones y costos no deseados. Esto resguarda tu presupuesto y te permite centrar tu inversión donde tendrá más impacto.
Realiza pruebas y aprende en tiempo real para identificar estrategias que impulsen el crecimiento
Experimentar es fundamental para obtener mejores resultados en tus campañas de Google Ads. Ahora puedes probar estrategias de optimización de forma rápida y sencilla en una misma campaña de máximo rendimiento para ver si obtienes mejores resultados. La primera función que podrás probar es la Expansión de la URL final, que actualmente se encuentra en versión beta. Los anunciantes que utilizan la Expansión de la URL final con las campañas de máximo rendimiento obtienen un aumento promedio superior al 9% en las conversiones o el valor de conversión con un costo por acción (CPA) o un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) similares.1 Puedes probar esta función y reemplazar tu URL final por una página de destino más relevante de tu sitio web que se adapte mejor a la intención de búsqueda del usuario para comprobar si así obtienes mejores resultados.
Si habilitas el experimento de Expansión de la URL final, se dividirá el tráfico y una parte de tu presupuesto se utilizará para probar esta función. Además, se hará un seguimiento de los resultados en comparación con los de la configuración original. Obtendrás datos claros y prácticos sobre el impacto de este cambio en el rendimiento de tus campañas, así como opciones sencillas para aplicar las estrategias que demostraron ser útiles para el éxito de tus campañas. Si te interesa participar en la versión beta de los experimentos de la Expansión de la URL final, comunícate con el equipo de Atención al cliente de Google o con tu equipo de cuentas para obtener más información. Pronto lanzaremos experimentos para más funciones y parámetros de configuración de las campañas de máximo rendimiento.
Obtén estadísticas detalladas sobre lo que funciona y adapta tus campañas
Conocer a tu público puede presentarte oportunidades inesperadas. Ahora, además de los datos de intereses y comportamiento existentes, podrás conocer la edad y el género de tu público. Ya lanzamos los datos demográficos detallados en las estadísticas de público basadas en recursos. Imagina que tienes una empresa de turismo con un público compuesto tradicionalmente por personas mayores. Gracias a las estadísticas demográficas, podrías descubrir que también generas un gran interés entre viajeros más jóvenes, lo que representa un segmento de mercado completamente nuevo para el que tendrías que ajustar tus promociones. Los datos demográficos detallados en las estadísticas de público te permiten identificar los segmentos demográficos que no estás aprovechando para que puedas crear anuncios específicos para determinadas edades o géneros.
Optimiza tu presupuesto con las estadísticas sobre el ritmo de inversión del presupuesto
Además, lanzamos las estadísticas sobre el ritmo de inversión del presupuesto para ayudarte a identificar más oportunidades de optimización para tus campañas. Estas estadísticas nuevas permitirán hacer un seguimiento de la inversión en tiempo real, por lo que podrás ver la inversión actual y proyectada junto con el rendimiento previsto de las conversiones. Podrás analizar rápidamente el ritmo de inversión de tu campaña para identificar áreas en las que se puede implementar un cambio de presupuesto estratégico, por ejemplo, reasignar presupuesto de una campaña con un ritmo de inversión deficiente a otra campaña que está a punto de estar limitada por el presupuesto.
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Publicado por Sagar Shah, gerente de Grupo de Productos, campañas de máximo rendimiento
1. Datos globales de Google, Google Ads, de febrero a abril de 2023.
