Principes de base de la structure d'un compte

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La structure de votre compte est essentielle pour maximiser le potentiel de l'IA de Google dans vos campagnes sur le Réseau de Recherche. Des structures plus simples avec des configurations consolidées aux thèmes bien précis permettent d'améliorer les performances, de faciliter la gestion des campagnes, de mieux identifier les tendances et de réduire les erreurs.

Passez à l'action en découvrant les bases de la structure d'un compte :

• Préparer la structure de votre compte pour l'IA : déplacez les groupes d'annonces ne comportant qu'un seul mot clé dans des groupes d'annonces thématiques.
• Rassembler vos types de correspondance : regroupez tous les types de correspondance de groupes d'annonces thématiques dans un seul groupe d'annonces, puis simplifiez-les en n'utilisant que la requête large.
• Consolider et nettoyer : supprimez la segmentation par appareil et segmentez les campagnes en fonction des objectifs commerciaux. Supprimez les mots clés en double et ne déclenchant aucune diffusion d'annonce.

	Préparer la structure de votre compte pour l'IA Déplacez les groupes d'annonces ne comportant qu'un seul mot clé dans des groupes d'annonces thématiques. En orientant les stratégies d'enchères intelligentes sur l'optimisation d'une cible unique, l'IA de Google peut générer le plus grand nombre de conversions possible pour cette cible unique. Le trafic segmenté oblige les stratégies d'enchères intelligentes à optimiser plusieurs cibles séparément, ce qui peut réduire l'efficacité. Il est important de définir des thèmes pour vos groupes d'annonces, car cela permet à Google de comprendre plus facilement les mots clés, de sélectionner le meilleur et de déterminer quelle annonce diffuser pour chaque requête.
	Rassembler vos types de correspondance Regroupez tous les types de correspondance de groupes d'annonces thématiques dans un seul groupe d'annonces, puis simplifiez-les en n'utilisant que la requête large. Dupliquer le même mot clé dans plusieurs types de correspondance segmente les données que les stratégies d'enchères intelligentes doivent traiter, ce qui peut réduire les performances. Si vous utilisez les stratégies d'enchères intelligentes, utiliser plusieurs types de correspondance ne présente aucun avantage supplémentaire. La requête large couvre les mêmes recherches que les mots clés exacts et les expressions exactes, et plus encore. La requête large est le seul type de correspondance qui utilise tous les signaux disponibles pour comprendre l'intention et trouver la correspondance la plus pertinente susceptible d'enregistrer les meilleures performances pour vous. Les systèmes d'expression exacte et de mot clé exact sont soumis à des exigences supplémentaires qui les empêchent d'exploiter ces autres signaux. Dans les faits, 62 % des annonceurs qui utilisent les stratégies d'enchères intelligentes utilisent la requête large comme type de correspondance principal1.
	Consolider et nettoyer Supprimez la segmentation par appareil et segmentez les campagnes en fonction des objectifs commerciaux. Supprimez les mots clés en double et ne déclenchant aucune diffusion d'annonce. Les stratégies d'enchères intelligentes tiennent déjà compte de l'appareil lors de la prise de décisions concernant les enchères. Une segmentation inutile complique la gestion et l'optimisation de votre stratégie, ainsi que son adaptation aux autres campagnes. En éliminant les excédents inutiles sur les comptes, vous faciliterez la gestion et limiterez les risques d'erreur.

 

1. Basé sur les clics et les annonceurs ayant généré plus de 100 clics. Données internes Google, monde, janvier et février 2023.

 

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