Análisis detallado sobre cómo crear anuncios atractivos que creen demanda para obtener conversiones.
Las campañas de generación de demanda conectan tu marca con los públicos en las plataformas visuales de Google (YouTube, YouTube Shorts, Descubre y Gmail) usando creatividades relevantes que promueven acciones en el momento adecuado. Entre las personas que descubren productos nuevos en YouTube o Google, el 86% afirma que realizó alguna acción después de usar esas plataformas.1 Para captar estas acciones, es importante crear experiencias visuales de alta calidad que llamen la atención.
Sigue la guía que se incluye a continuación para obtener sugerencias sobre cómo crear anuncios impactantes y atractivos para las campañas de generación de demanda.
En esta página, encontrarás lo siguiente:
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Usa una combinación de imágenes y videos
- Atrae al público en diferentes etapas del recorrido de la toma de decisiones. Para ello, cuenta una historia coherente sobre tu marca con una combinación de creatividades de imágenes y videos.
- Genera alcance y participación: Usa una combinación de imágenes y videos para maximizar tu alcance en todo el inventario y los formatos disponibles en tus campañas.
 POR QUÉ ES IMPORTANTE
En promedio, los anunciantes que publican anuncios con imágenes y videos con las campañas de generación de demanda obtienen un 6% más de conversiones por dólar que los que publican anuncios solo con imágenes.2
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Proporciona los recursos adecuados a la IA de Google
- Las campañas de generación de demanda incluyen una variedad de formatos de creatividades para ayudarte a mejorar la narración de tu marca, incluidos videos, imágenes, carruseles y mucho más.
- Consulta la guía en las especificaciones de los recursos y en los requisitos de la política y calidad de los recursos para asegurarte de preparar los recursos adecuados para las campañas de generación de demanda.
- Sigue la regla de tres: incluye al menos 3 imágenes o videos en cada relación de aspecto (vertical, cuadrada y horizontal) en cada grupo de anuncios para maximizar el alcance y la participación en todo el inventario disponible.
Sugerencia
Prioriza los recursos que se sienten nativos en cada plataforma. Por ejemplo, cuando crees YouTube Shorts, prioriza videos verticales que sean auténticos, cercanos y que les gusten a tu público.
- Mejora las imágenes de tus productos existentes con Product Studio en Merchant Center. Es una manera fácil de actualizar tus imágenes de productos para que sean relevantes para una variedad de clientes, ofertas de productos y formatos de anuncios.
Google Ads Tutorials: Video creation in Google Ads
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Usa imágenes relevantes y de alta calidad
- Usa imágenes y videos de alta calidad y alta resolución para generar confianza en la marca e inspirar a los clientes a llevar a cabo acciones.
- Cuando uses anuncios con imágenes, asegúrate de utilizar imágenes atractivas, de alta resolución y con temas claros. En el caso de los videos, sigue la guía de creatividades ABCD y repite el CTA para asegurarte de que se refleje en la voz en off y en los elementos gráficos superpuestos.
Sugerencia
Comienza reutilizando imágenes inspiradoras con un alto rendimiento de plataformas sociales existentes para ahorrar tiempo y mostrar tu marca de la mejor manera posible. Luego, continúa optimizando tus creatividades para mejorar la relevancia en YouTube y Google.
- Si eres un minorista, puedes utilizar los feeds de productos para adaptar sus anuncios en función de los intereses de los clientes. Sube imágenes y textos cortos ambiciosos a tu catálogo de Google Merchant Center para generar una consideración más profunda.
POR QUÉ ES IMPORTANTE
En promedio, los anunciantes obtienen un 33% más de conversiones con un costo por acción (CPA) similar si agregan feeds de productos a las campañas de generación de demanda.3
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Evalúa y optimiza el rendimiento
- Adopta una estrategia de prueba y aprendizaje mientras perfeccionas las creatividades para tus objetivos y públicos únicos. Consulta las estadísticas en las herramientas de informes para tomar decisiones fundamentadas sobre la optimización de las creatividades.
- Presta atención a la calidad del anuncio para comprender qué tan bien diseñaste tus anuncios según nuestras especificaciones. Una vez que se publiquen las campañas, revisa las métricas de participación (p. ej., las tasas de clics) en los informes de recursos para identificar tus recursos con mejor rendimiento. Luego, reemplaza los que tienen menor rendimiento por nuevas variaciones asegurándote de centrarte en la calidad y la cantidad.
- Revisa los informes segmentados por formato del anuncio para diagnosticar mejor el rendimiento de tus anuncios en varios formatos clave: in-stream, in-feed y YouTube Shorts.
- Ejecuta experimentos A/B para las campañas de generación de demanda y prueba la eficacia de tus creatividades en las diferentes plataformas creando pruebas comparativas en un entorno controlado.
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1. Google/Ipsos, estudio sobre el impacto de los anuncios de video y de redes sociales, período de julio a agosto de 2023, encuesta en línea, n = 13,328 usuarios en línea de US, UK, BR, FR, DE, IT y JP de entre 18 y 54 años que usan sitios o apps de redes sociales una vez por mes o más (sitios y apps de redes sociales: Descubre, YouTube, YouTube Shorts, Gmail, Facebook, Instagram, TikTok, X, Snapchat).
2. Datos globales de Google, período del 22 de agosto al 18 de septiembre de 2023.
3. Datos globales de Google, período del 1 de noviembre al 31 de diciembre de 2023.
