Максимална ефективност е най-новият тип кампания в Google Ads с най-голямо покритие на каналите и рекламните места, за да Ви помогне да получите по-добра възвръщаемост на инвестициите (ROI). Днес се радваме да обявим нови функции, които да Ви помогнат в три основни области:
- Получаване на още идеи за подобряване на резултатите
- Използване на нови лостове за управление на автоматизирането въз основа на уникалното разбиране за бизнеса
- Получаване на по-голяма прозрачност относно ефективността
1. Получаване на още идеи за подобряване на резултатите
Рейтинг за оптимизиране
Рейтингът за оптимизиране Ви помага да намирате нови начини за подобряване на ефективността и вече е напълно стартиран за кампании за максимална ефективност. С негова помощ можете да видите къде в кампанията Ви има място за развитие и да намерите препоръки, които да Ви помогнат да предприемете бързи действия за стимулиране на по-добри резултати. Например прилагайте препоръки за оптимизиране за придобиване на нови клиенти или за прилагане на цел за възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS). Продължаваме да добавяме нови препоръки с течение на времето, така че следете за тях!
2. Използване на нови лостове за управление на автоматизирането въз основа на уникалното разбиране за бизнеса
Сезонни корекции
Вече са налице сезонни корекции, които ще Ви помогнат да използвате стратегия за офериране за максимална ефективност предвид промените, които очаквате в процентите на реализация за бъдещи събития, като например промоции или разпродажби. Имайте предвид, че „Интелигентно офериране“ вече взема предвид предвидените сезонни събития. Затова използвайте сезонни корекции само ако предвиждате големи промени в процентите на реализация, които са внезапни или нетипични. Използвайте сезонни корекции за кратки периоди и събития, обикновено в рамките на 1 – 7 дни, като например едноседмична промоция или разпродажба.
Изключвания на данни
Използвайте изключвания на данни, за да не допуснете нежелани проблеми с проследяването на реализациите да се отразят върху стратегията Ви за офериране за максимална ефективност. Този инструмент указва на „Интелигентно офериране“ да пренебрегва данните от дати, на които сте имали проблеми с проследяването на реализациите, които са повлияли на точността на отчетените Ви реализации или на стойността на реализациите, като например проблеми с маркирането или неактивност на уебсайта.
Разширени контроли на насочването по местоположение
Новите разширени опции за местоположение в „Максимална ефективност“ Ви помагат да бъдете по-точни в насочването си. В настройките на кампанията Ви под „Опции за местоположение“ вече ще виждате възможност за насочване въз основа на физическо „Присъствие“ или „Присъствие или интерес“.
3. Получаване на по-голяма прозрачност относно ефективността
Обяснения
През следващите седмици ще бъдат добавени обяснения към всички кампании за максимална ефективност. Когато оценявате кампаниите си, е важно да разберете промените в ефективността, за да можете да реагирате бързо. Обясненията улесняват идентифицирането на колебанията в ефективността и диагностицирането на проблеми. Дори могат да Ви предоставят препоръки, с чиято помощ да подобрите ефективността си в бъдеще.
В кампаниите за максимална ефективност за онлайн продажби с емисия за продукти ще видите обяснения, предлагащи анализ на състоянието на продукта Ви и най-добре представящите се продукти, групи с обяви и типове продукти. Това са продуктите с най-големи промени в ефективността.
Използвайте „Обяснения“, за да спестите време, да разберете по-добре промените в ефективността и да отстранявате неизправности при всякакви предизвикателства, без да се налага да прекарвате часове в ръчно съпоставяне на отчети и електронни таблици.
Статистика за диагностика
Когато за първи път настройвате кампания за максимална ефективност, статистиката за диагностика е друг лесен начин да проверите дали кампаниите Ви се провеждат безпроблемно. Откривайте бързо потенциални проблеми, свързани с правилата за рекламите, таксуването, бюджета и др. Също така ще получавате персонализирани препоръки, с чиято помощ да коригирате евентуални проблеми. Научете повече за статистиката за диагностика.
Тези нови функции в „Максимална ефективност“ ще Ви помогнат да персонализирате допълнително кампаниите си и да стимулирате още по-добри резултати. За да получите още съвети как да оптимизирате кампаниите си за максимална ефективност, разгледайте ръководството ни с най-добри практики.
Публикувано от Тал Акабас (Tal Akabas), групов продуктов мениджър, „Кампании за максимална ефективност“
