Les entreprises qui cherchent à se développer doivent impérativement réaliser des tests rigoureux et basés sur les données. C'est particulièrement vrai dans l'environnement actuel, en constante évolution. Dans Google Ads, l'une des meilleures façons de procéder consiste à effectuer des tests. Ceux-ci peuvent vous aider à comprendre l'impact de vos modifications et à améliorer les performances de vos campagnes. Pour vous permettre d'effectuer des tests encore plus facilement dans votre compte, nous déployons la page "Tests" dans Google Ads. Elle vous aidera à créer, gérer et optimiser vos tests de manière centralisée.
Créez et gérez facilement vos tests
Auparavant, pour effectuer un test, vous deviez d'abord créer une campagne brouillon, puis tester ce brouillon séparément dans un test. Désormais, vous pouvez sélectionner une campagne et créer un test personnalisé la concernant, en une seule étape. Lorsque vous configurez votre test, vous pouvez choisir sa durée d'exécution et la proportion du trafic (et du budget) de la campagne d'origine que vous souhaitez utiliser.
Pendant la durée du test, vous pouvez surveiller ses performances sur la nouvelle page "Tests". Si vous êtes satisfait des résultats, vous pouvez appliquer ces modifications à votre campagne d'origine en un seul clic. Par exemple, imaginons que vous ayez créé un test personnalisé pour tester une nouvelle stratégie d'enchères. Au bout de quelques semaines, vous constatez que ce test a permis d'améliorer les performances de votre campagne. Dans la nouvelle page "Tests", vous pouvez maintenant choisir d'appliquer la nouvelle stratégie d'enchères à votre campagne de base. Cela vous permet d'éviter tout problème d'implémentation et de voir plus facilement l'augmentation attendue qu'indiquent les résultats du test.
Optimisez vos tests grâce à la synchronisation
Pour vous permettre d'exécuter plus facilement les tests valides, nous déployons une nouvelle méthode de synchronisation des tests avec les campagnes correspondantes. Auparavant, pour que vos tests restent à jour, vous deviez copier manuellement les modifications à partir de vos campagnes d'origine. Cette tâche est difficile et prend du temps, en particulier si vous réalisez plusieurs tests simultanément.
Grâce à cette nouveauté, nous intégrerons automatiquement dans votre test les modifications apportées à vos campagnes d'origine. Par exemple, imaginons que vous ajoutiez de nouveaux mots clés à une campagne pendant que vous la testez. Si la synchronisation est activée, ces mots clés seront automatiquement ajoutés à votre campagne test. Lorsque vous créez un test, la synchronisation est activée par défaut.
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Fiverr, une place de marché en ligne internationale pour les free-lances, a testé la nouvelle page "Tests" pour gérer facilement plusieurs tests. "Grâce à cette fonctionnalité, nous pouvons tester plusieurs pages de destination et annonces, et améliorer ainsi nos performances", explique Gabi Vatmakhter, Senior PPC Specialist chez Fiverr. |
Nous continuerons à déployer d'autres fonctionnalités sur la page "Tests" au cours des prochains mois. Pour en savoir plus sur la page "Tests", consultez le Centre d'aide Google Ads.
Publié par Natalie Wertz, Product Manager, Google Ads
