Sobre les funcions interactives per als anuncis de vídeo

Si utilitzeu anuncis de vídeo per arribar al vostre públic ideal i augmentar la notorietat de marca, podeu fer servir funcions interactives per generar més implicació amb el públic.

Pots afegir elements interactius perquè els espectadors, a part de veure el teu anunci de vídeo i de gaudir-ne, tinguin l'oportunitat d'interaccionar amb la teva marca d'una manera més implicada. Crear anuncis de vídeo que siguin interactius també us pot ajudar a personalitzar-los per assolir més fàcilment objectius publicitaris concrets, com ara crear notorietat de marca, generar visites als vostres llocs web o animar els espectadors a comprar productes.

Nota: és possible que algunes funcions interactives no s'admetin en tots els dispositius i totes les plataformes.

Funcions interactives compatibles

Si feu servir Google Ads

• Pantalles finals automàtiques: mostreu una pantalla generada automàticament al final de l'anunci de vídeo que animi els espectadors a fer una acció, com ara instal·lar una aplicació.
• Botó de crida a l'acció: animeu els espectadors a visitar el vostre lloc web amb un botó de crida a l'acció.
• Recursos: proporciona més informació sobre la teva empresa, per exemple, amb enllaços a parts concretes del teu lloc web o afegint un formulari de contactes perquè els usuaris puguin enviar la seva informació de contacte.
• Feeds de productes de Merchant Center: convertiu els anuncis de vídeo en un aparador virtual amb un feed de productes interactiu (creat mitjançant Merchant Center).
• Vídeos relacionats: quan un anunci de vídeo es reprodueixi a YouTube, mostreu una llista de vídeos que hi estiguin relacionats.

Si fas servir YouTube Studio

• Pantalles finals: creeu una pantalla final als vídeos de YouTube per fomentar més la implicació amb la vostra marca.

Nota: totes les funcions interactives que s'utilitzin als anuncis de vídeo han de complir les polítiques de Google Ads.

Desplegueu les seccions següents per obtenir més informació sobre aquestes funcions interactives.

Botó de crida a l'acció

Un botó de crida a l'acció convida els espectadors a visitar el vostre lloc web. Podeu configurar un botó de crida a l'acció introduint text al camp "Crida a l'acció" quan creeu un anunci de vídeo. El botó de crida a l'acció es pot personalitzar per a casos d'ús específics, com ara "Obteniu un pressupost", "Reserveu ara" o "Registreu-vos".

Quan els espectadors miren anuncis de vídeo a YouTube, poden interaccionar amb els botons de crida a l'acció des dels seus telèfons, ordinadors i televisors.

En mòbils i en ordinadors, l'espectador pot seleccionar el botó de crida a l'acció per accedir al lloc web des del navegador.

Si els espectadors han iniciat la sessió a l'aplicació YouTube al televisor, poden seleccionar el botó de crida a l'acció per enviar l'enllaç al seu dispositiu mòbil i, després, accedir al lloc web des del navegador del dispositiu mòbil. El botó de crida a l'acció als televisors només està disponible per a les campanyes de vídeo que fan servir els objectius "Notorietat de marca i abast" i "Consideració de la marca i del producte".

Pantalles finals

Hi ha 2 tipus de pantalles finals: les pantalles finals automàtiques i les pantalles finals de YouTube. Les pantalles finals automàtiques es generen a Google Ads i es publiquen als vostres anuncis de vídeo. Les pantalles finals de YouTube es creen a YouTube Studio i es poden publicar en vídeos del vostre canal i als vostres anuncis de vídeo.

Pantalles finals automàtiques

Les pantalles finals automàtiques t'ajuden a millorar el rendiment dels anuncis a través del públic, ja que proporcionen informació que anima els espectadors a fer una acció, com ara instal·lar la teva aplicació mòbil o comprar els teus productes. A Google Ads, les pantalles finals automàtiques es generen automàticament a partir de la informació de la campanya i es mostren durant uns quants segons al final de l'anunci de vídeo. Per exemple, en el cas de les campanyes d'aplicacions, mostren certes dades sobre l'aplicació, com ara el nom i el preu, a més d'un enllaç per instal·lar-la.

Més informació sobre les pantalles finals automàtiques per als anuncis de vídeo

Nota: quan les pantalles finals automàtiques estan activades, les pantalles finals de YouTube no es mostren.

Pantalles finals de YouTube

A YouTube, podeu utilitzar YouTube Studio des del vostre Compte de Google per crear pantalles finals personalitzades i afegir-les al final dels vídeos. Els vídeos han de durar com a mínim 25 segons per poder tenir pantalles finals. Podeu utilitzar-les per fer créixer l'audiència i per als fins següents:

• Dirigir els espectadors a altres vídeos, llistes de reproducció o canals de YouTube.
• Demanar-los que se subscriguin al teu canal.
• Promocionar el vostre lloc web, els vostres productes de marxandatge i les vostres campanyes de finançament col·lectiu.

Més informació sobre com pots afegir pantalles finals a vídeos de YouTube

Recursos

Per ampliar els anuncis i donar a la gent més motius per interaccionar amb la teva empresa, pots afegir recursos. Els recursos inclouen dades profitoses de l'empresa a l'anunci (com ara enllaços útils).

En el cas dels anuncis de vídeo, pots afegir:

• Recursos d'enllaços de lloc: dirigeixen els usuaris a pàgines concretes del teu lloc web, com ara la pàgina de l'horari comercial o la d'un producte concret. Quan algú interacciona amb els teus enllaços, accedeix directament a allò que vol saber o comprar.
  
• Recursos de formulari de contactes: t'ajuden a generar contactes, ja que permeten que les persones enviïn la seva informació mitjançant un formulari directament des del teu anunci (per exemple, una adreça electrònica o un número de telèfon).
  
• Recursos d'ubicació i recursos d'ubicació afiliada: els recursos d'ubicació ajuden els usuaris a trobar les teves ubicacions, ja que mostren els anuncis juntament amb l'adreça, amb un mapa de la ubicació o amb la distància fins a l'empresa. Si vens els teus productes a través de cadenes de venda al detall o concessionaris d'automòbils, també pots configurar recursos d'ubicació afiliada, que et permeten ajudar els usuaris a trobar els teus productes en aquestes ubicacions.

Feeds de productes

Podeu convertir els vostres anuncis de vídeo de YouTube en un aparador virtual afegint un feed de productes. Amb aquest complement de creativitat, podeu mostrar imatges de productes consultables amb els anuncis de vídeo, la qual cosa pot animar els usuaris a fer una compra i generar més clics i conversions.

Per poder utilitzar un feed de productes amb els vostres anuncis de vídeo, primer heu de configurar el feed en un compte de Merchant Center, activar els anuncis de compres i enllaçar el compte de Merchant Center al compte de Google Ads.

Més informació sobre els feeds de productes en anuncis de vídeo

Vídeos relacionats

Podeu mostrar una llista de vídeos relacionats a sota d'un anunci de vídeo quan es reprodueixi a YouTube. Aquests vídeos poden reforçar i ampliar el missatge de l'anunci de vídeo principal. Podeu afegir entre dos i cinc vídeos relacionats per campanya. Els vídeos relacionats es mostren a sota de l'anunci de vídeo quan es reprodueix a l'aplicació YouTube en dispositius mòbils.

Els vídeos relacionats estan disponibles per a les campanyes que fan servir els objectius "Consideració de la marca i del producte" i "Notorietat de marca i abast" (o bé podeu crear una campanya de vídeo sense les indicacions d'un objectiu mitjançant una estratègia d’ofertes CPV o CPM objectiu).

Més informació sobre els vídeos relacionats

Utilitzar funcions interactives en campanyes d'acció de vídeo

Les campanyes d'acció de vídeo són una manera senzilla i rendible de generar més conversions a més llocs dins i fora de YouTube, tot en una sola campanya automàtica. Les campanyes d'acció de vídeo admeten botons de crida a l'acció, recursos d'enllaç de lloc, recursos de formulari de contactes i feeds de productes. En utilitzar aquests elements interactius a la campanya, pots animar els usuaris a descobrir el teu producte o servei, compartir la seva informació de contacte i fer altres accions que siguin valuoses per a la teva empresa. Més informació sobre les campanyes d'acció de vídeo