Правило – это условие или набор условий, при соблюдении которых в новом интерфейсе Поисковой рекламы 360 запускается действие или последовательность действий, которые необходимо выполнить в отношении указанных вами данных.
Автоматизированные правила позволяют управлять аккаунтом на основе выбранных вами критериев. Таким образом можно менять статус объявлений, размер бюджета, ставки и т. д. Кроме того, можно создать автоматизированные правила, предназначенные исключительно для отправки электронных писем при определенных условиях. Они называются правилами для отправки уведомлений.
Применение автоматизированных правил экономит время: вам не придется постоянно отслеживать статистику и вносить изменения вручную.
В новом интерфейсе Поисковой рекламы 360 в одном правиле можно указать сразу несколько действий и условий. Правила можно выполнять однократно или по расписанию с интервалами от нескольких часов до нескольких месяцев. При создании правила можно указать частоту и время его выполнения.
Существует несколько категорий правил: "Аккаунт", "Кампания", "Группа объявлений", "Группа товаров", "Объявление", "Ключевое слово", "Правило для объявлений" и "Устройства". В зависимости от категории правила относящиеся к нему аккаунты, условия и области действия могут отличаться. Однако порядок действий при создании правил идентичен.
С помощью правил можно изменять:
- кампании, группы объявлений, ключевые слова и статусы объявлений;
- бюджеты кампаний, ставки на уровнях групп объявлений, групп товаров и ключевых слов;
- конечные URL ключевых слов (в том числе мобильные);
- корректировки ставок для типов устройств;
- ярлыки.
Использовать автоматизированные правила можно разными способами. Примеры:
- запускать объявления, приуроченные к определенному событию или акции;
- приостанавливать малоэффективные объявления и ключевые слова;
- менять бюджет, например увеличивать его в определенные дни;
- повышать ставки на уровне ключевых слов, чтобы показывать объявления на первой странице.
В управляющем аккаунте Поисковой рекламы 360 у каждого пользователя может быть 100 правил, а запускать правила можно на тысяче аккаунтов. Это касается правил со статусом "включено", а не любых когда-либо задействованных правил.
В этой статье описаны наиболее полезные функции автоматизированных правил.
Владелец правила
Вы можете выбрать в качестве владельца правила управляющий или подчиненный аккаунт. Это означает, что изменять правило смогут пользователи выбранного аккаунта, а также всех управляющих аккаунтов выше в иерархии. Назначить владельцем правила клиентский аккаунт, для которого оно было создано, нельзя. Подробнее об управляющих аккаунтах Поисковой рекламы 360…
Как только вы создали и сохранили правило, аккаунт-владелец изменить уже нельзя.
На что влияет аккаунт-владелец
Аккаунт-владелец правила влияет на следующее:
- Аккаунты, в которых можно задействовать правило. Если правило принадлежит управляющему аккаунту, то его можно выполнять в любом подчиненном аккаунте. Если правило принадлежит подчиненному аккаунту, то его можно выполнять только в клиентских аккаунтах. При этом доступны только объекты из подчиненного аккаунта.
- Действия и условия, указанные в правиле:
- Аккаунты-владельцы также указываются для отдельных действий и условий, например для ярлыков и специальных столбцов. В правиле, которое принадлежит подчиненному аккаунту, нельзя задавать действия или условия, которые принадлежат управляющему аккаунту.
- В правиле, которое принадлежит управляющему аккаунту, можно задавать действия или условия, доступные управляющему аккаунту и всем подчиненным аккаунтам.
- Изменение разрешений. Редактирование правила возможно только в рамках управляющего аккаунта.
Создание автоматизированных правил и управление ими
Создание автоматизированных правил и управление ими осуществляется на странице "Правила". Нажмите на значок инструментов и настроек , выберите Массовые действия и нажмите Правила. Автоматизированное правило также можно создать через меню в виде трех точек
На странице "Правила":
- На вкладке "Автоматизированные правила" представлены все ваши правила. Их можно приостанавливать, активировать и удалять, нажав на значок статуса, а также изменять через столбец "Действия". Подробнее об управлении правилами…
- В таблице "Результаты" указана подробная информация о выполнении правила, в том числе о статусе и затронутых аккаунтах клиентов.
- На вкладке "История версий" содержатся сведения о различных версиях ваших правил, в том числе о последней дате выполнения той или иной версии.
Пример создания правила
О создании автоматизированных правил подробно рассказывается в отдельной статье, а здесь приведен пример.
Предположим, вы создаете правило, которое выполняется каждый понедельник, чтобы на 10 % повысить ставки на уровне ключевых слов на определенных аккаунтах с низким трафиком.
При создании правила нужно указать следующее:
| Название | BoostKeywordbidsMonday |
| Владелец | Аккаунтом-владельцем правила выступает аккаунт ManagerAcct1. |
| Действие |
|
| Область применения | Выбранные кампании |
| Условия |
|
| Частота | Каждый понедельник в 11:00 |
| Отправка результатов по эл. почте |
Выберите вариант рассылки уведомлений по электронной почте:
Можно настроить отправку отчетов как на определенные адреса электронной почты, так и на все адреса, относящиеся к выбранному управляющему аккаунту. |
Дальнейшие действия:
- Перед сохранением правила вы можете предварительно просмотреть его, чтобы убедиться, что вы указали все параметры правильно.
- Вы можете сменить аккаунт-владелец правила, чтобы ограничить область его действия подчиненным аккаунтом.
- При выборе подчиненного аккаунта вы получите сообщение, что его нельзя выбрать, потому что некоторые настройки для него недоступны. В нашем примере ярлык принадлежит управляющему аккаунту и недоступен подчиненному аккаунту.
- Чтобы это исправить, удалите ярлык, который принадлежит управляющему аккаунту. После этого владельцем правила можно будет назначить подчиненный аккаунт.
- Сохраните правило.
Как изменить настройки уведомлений по электронной почте
- Войдите в новый интерфейс Поисковой рекламы 360.
- Navigate to a manager or sub-manager account.
- Нажмите на значок Инструменты и настройки
на панели навигации.
- В разделе "Настройка" выберите Настройки.
- В столбце "Темы уведомлений" перечислены типы уведомлений по электронной почте. Укажите, какие из них вы хотите получать, выбрав соответствующие значения в столбце "Настройки уведомлений".