Pe această pagină
- Beneficii
- Cum funcționează
- Eligibilitate și cerințe
- Instrucțiuni
- Program de lansare
- Rapoarte de performanță
Beneficii
- Prețuri eficiente: profită de inteligența artificială avansată pentru a optimiza și a afișa în permanență prețurile reduse ideale pentru produse în toate anunțurile pentru Cumpărături Google și pe pagina de destinație a produsului din magazinul online.
- Creșterea performanței: deblochează o creștere semnificativă a profitului (brut), a conversiilor, a clicurilor clienților și creșterea rentabilității investiției pentru cheltuielile publicitare.
- Ușurință în utilizare: beneficiază de prețuri optimizate în mod continuu, consecvent și automat și economisește timp, efort și costuri.
Cum funcționează
Reducerile automatizate Open Beta este o soluție bazată pe inteligență artificială care te ajută să maximizezi eficient performanța profitului (brut) la nivelul întregului inventar.
Google folosește algoritmi AI pentru a optimiza continuu prețurile reduse ale produselor, pe baza semnalelor de pe piață, cum ar fi:
- Competitivitatea prețului
- Flexibilitatea prețurilor
- Tendințe sezoniere
- Ziua de livrare estimată
- Valoarea mărcii
- Costul de expediere
Prețurile reduse ajustate vor fi afișate în anunțurile pentru Cumpărături Google (reducere la nivel de canal) și vor fi transmise în siguranță pentru a afișa același preț pe pagina de destinație a produsului din magazinul online.
Eligibilitate și cerințe
Înainte de a decide să participi, verifică dacă această funcție este potrivită pentru compania ta pe baza următoarelor cerințe:
- urmărirea conversiilor cu date despre coșul de cumpărături. Află mai multe detalii despre implementare aici.
- trebuie să specifici atributele de feed
[auto_pricing_min_price]și[cost_of_goods_sold]pentru cel puțin 20 % din inventarul total sau din afișări. Pentru a începe, poți seta:- atributul
[auto_pricing_min_price]la <= 95 % din[price]și >=[cost_of_goods](detalii mai jos); [cost_of_goods]<[auto_pricing_min_price]și >= 5 %[price].
- atributul
- integrarea site-ului trebuie să poată accepta și onora prețurile produselor oferite de Google din indicativele web JSON generate de Google;
- permite ca Google să afișeze produsele înscrise consumatorilor printr-o creștere bazată pe performanță de 10 % în primele trei zile și 90 % după aceea.
Instrucțiuni
Pasul 1 din 6: selectează programul și moneda de afișare preferată
- În secțiunea Dezvoltare, vei vedea fila Reduceri automatizate.
- Dă clic pe Continuă pentru a selecta Reduceri automatizate și moneda de afișare dorită pentru rapoartele de performanță.
- Dacă folosești o platformă terță, indică numele platformei sau al serviciului. Pentru integrări terțe, află cum să configurezi reducerile automatizate (pentru comercianții Shopify, WooCommerce și Magento 2).
- După trimitere, poți trece la pașii următori pentru a configura urmărirea conversiilor și atributele de feed obligatorii.
Pasul 2 din 6: configurează conversia cu date despre coșul de cumpărături (CwCD)
- Prețul produsului: această valoare include prețul redus, fără taxe;
- Costul bunurilor vândute: toate produsele care ar putea fi incluse în datele despre coșul de cumpărături trebuie încărcate în feedul de produse din Merchant Center, inclusiv valoarea costul bunurilor vândute
[cost_of_goods_sold]pentru a te asigura că toate produsele din coș pot fi luate în considerare pentru optimizarea profitului. - Reducere: în timpul pilotului, acest câmp este folosit pentru a colecta toate costurile variabile suplimentare, cum ar fi costurile de expediere și pentru tranzacție, care nu sunt reflectate la finalizarea achiziției.
După ce adaugi valorile datelor despre coșul de cumpărături la urmărirea conversiilor, verifică dacă parametrii etichetelor de conversie sunt implementați corect.
Pentru a face acest lucru, finalizează o comandă de probă și urmează pașii de mai jos:
- deschide Instrumente pentru dezvoltatori Chrome dând clic pe meniul Chrome în colțul din dreapta sus al browserului web Google Chrome, apoi selectează Mai multe instrumente și dă clic pe Developer Tools;
- în panoul Developer Tools, selectează Rețea;
- trimite comanda de probă în browserul web Google Chrome;
- caută solicitarea care conține conversia (caută „/conversion”). Parametrii șirului de interogare ar trebui să includă parametrii privind coșul, după cum se arată în acest exemplu:
- mid = aw_merchant_id;
- fcntr = aw_feed_country;
- flng = aw_feed_language;
- dscnt = discount;
- bttype = event type;
- item = items (the array) care mapează toate articolele cu (items.id * items.price * items.quantity).
Pasul 3 din 6: înscrie produse prin feeduri
[auto_pricing_min_pricing] pentru țările preferate. Rapoartele de performanță vor afișa date agregate pentru toate țările. Momentan, nu poți filtra după o anumită țară.Cum să înscrii produse
Poți înscrie produse specificând atributele preț automat minim [auto_pricing_min_price] și costul bunurilor vândute [cost_of_goods_sold] pentru fiecare produs din feed pentru a acoperi cel puțin 20 % din numărul total de afișări ale inventarului. Poți să trimiți aceste atribute printr-un feed suplimentar sau prin reguli de feed în Merchant Center sau prin API.
Reține că prețul maxim este prețul obișnuit specificat în feedul de produse, iar prețul minim este valoarea specificată în atributul [auto_pricing_min_price]. Google va optimiza prețul redus între cele două limite și va modifica prețul la un moment dat numai pentru produsele din inventarul tău, care beneficiază de obiectivul general de maximizare a profitului în întregul inventar, ținând cont de efectele vânzărilor cross-sell și de canibalizare.
| Atribute obligatorii | Tip de valoare | Descriere |
Preț minim[auto_pricing_min_price] |
Șir | Acesta este prețul minim. Indică prețul minim sub care nu dorești să fie aplicată reducerea. Urmează aceleași reguli de formatare precum cele pentru atributul preț [price].Notă: în general, poate fi egal cu atributul costul bunurilor vândute [cost_of_goods_sold], cu excepția cazurilor în care există cerințe speciale (cum ar fi restricții MAP). |
Costul bunurilor vândute [cost_of_goods_sold] |
Șir | Acesta este costul bunurilor vândute. Dacă nu sunt disponibile date exacte, începe cu cea mai bună estimare a ta. |
Taxe
Costul bunurilor vândute prin cross-sell nu include taxele, însă acestea trebuie incluse în valoarea pentru [auto_pricing_min_price].
Exclude produse (opțional)
Dacă vrei să excluzi anumite produse de la Reducerile automatizate, elimină atributul preț automat minim [auto_pricing_min_price] pentru fiecare produs sau setează o valoare egală cu prețul produsului.
[cost_of_goods_sold] pentru produsele excluse. Este folosit pentru a calcula profitul total dacă produsele respective apar în coș.Pasul 4 din 6: finalizează integrarea adresei URL
Trebuie să afișezi prețul recomandat de Google pentru produsele înscrise ca noul preț redus pe site.
Poți găsi exemple de adrese URL pentru testare în Dezvoltare, în fila Reduceri automatizate din secțiunea Actualizează site-ul magazinului în Merchant Center. Contactează automated-discounts-support@google.com dacă ai nevoie de mai multe adrese URL pentru testare.
Urmează aceste instrucțiuni pentru folosirea indicativului de preț.
Notă:
- aceste instrucțiuni descriu indicativele JSON generate de Google și procesul de folosire a prețului de produs pe care îl conțin;
- aceste informații au caracter tehnic și sunt foarte utile pentru persoanele care au experiență în dezvoltarea web;
- formatul descris aici este valid doar pentru pilot și se poate schimba ulterior.
- Cheia publică de criptare este disponibilă mai jos și se aplică tuturor integrărilor de reduceri automatizate.
Structura indicativului
Indicativele JWT conțin două obiecte JSON: antet și sarcină.
Antet
{
"alg": "ES256",
"typ": "JWT"
}
Antetele indicativelor generate de Google au două câmpuri:
- alg - algoritmul folosit, a cărui valoare este întotdeauna „ES256”;
- typ – tipul media, a cărui valoare este întotdeauna „JWT”.
Dacă antetul indicativului conține alte câmpuri sau dacă valorile câmpurilor sunt diferite de cele descrise mai sus, indicativul trebuie respins.
Sarcină
{
"exp": 1571673600,
"o": "tddy123uk",
"m": "140301646",
"p": 21.99,
"c": "USD"
}
Sarcina are următoarele câmpuri:
- exp – ora expirării ca oră Unix. Dacă indicativul a expirat, acesta trebuie respins.
- o – codul ofertei, care poate fi folosit pentru a verifica dacă pagina de destinație corespunde produsului. Dacă nu îi corespunde, indicativul trebuie să fie respins.
- m – codul comerciantului. În cazul în care codul comerciantului nu corespunde, indicativul trebuie să fie respins.
- p – preț redus;
- c – monedă (scrisă cu majuscule).
Folosirea indicativului
Detaliile exacte privind folosirea indicativului depind de biblioteca folosită, dar la nivel înalt există trei pași: decodarea și validarea semnăturii, validarea câmpurilor și folosirea prețului.
Decodarea și validarea semnăturii
Indicativul Base64URL codificat este inclus în parametrul de solicitare a adresei URL pv2:
http://my.site.com/blacktee?pv2=eyJhbGciOiJFUzI1NiIsInR5cCI6IkpXVCJ9.eyJjIjoiVVNEIiwiZXhwIjoxNTcxNjczNjAwLCJtIjoiMTQwMzAxNjQ2IiwibyI6InRkZHkxMjN1ayIsInAiOjIxLjk5fQ.Qlyr1dQ0vLUJx-iQKwkYE2uLHfYCLVEVGZkAq4fwGTSpMDQCbtzDJr5uGHG8dNKaKV5OlYDxLpW40tQVVe2gkQMajoritatea bibliotecilor îmbină decodarea și validarea semnăturii într-o funcție, unde „token”, „ES256” (algoritm) și „public_key” sunt intrări, iar „token_body” este ieșirea:
token_body = decode(token, 'ES256', public_key)Cheie publică pentru validare:
următoarea cheie este concepută pentru a fi folosită de toți utilizatorii cu reduceri automatizate, fără data expirării.
-----ÎNCEPE CHEIA PUBLICĂ-----
MFkwEwYHKoZIzj0CAQYIKoZIzj0DAQcDQgAERUlUpxshr67EO66ZTX0Fpog0LEHc nUnlSsIrOfroxTLu2XnigBK/lfYRxzQWq9K6nqsSjjYeea0T12r+y3nvqg==
-----ÎNCHEI CHEIA PUBLICĂ-----
Validarea câmpurilor
În cazul în care biblioteca selectată acceptă cheia și algoritmul de la pasul anterior și forțează utilizarea lor în ciuda opțiunilor antetului, nu sunt necesare verificări suplimentare ale antetului. În caz contrar, câmpurile antetului trebuie verificate în conformitate cu regulile de mai sus. Pentru mai multe informații, consultă recomandările actuale pentru indicativul web JSON.
Orice bibliotecă ai folosi, câmpurile o, m și p trebuie să fie validate în conformitate cu datele comerciantului. Dacă nu coincid, atunci indicativul trebuie respins astfel încât clienții să nu poată copia indicativele pentru produse și/sau comercianți. Comerciantul poate să verifice câmpul exp și să respingă indicativul dacă este expirat, dar nu este obligatoriu.
Folosirea prețului
Dacă toate câmpurile sunt valide și indicativul nu este expirat, comerciantul trebuie să folosească prețul din câmpul p.
Poți folosi funcțiile de cupon existente pentru a reduce prețul, atâta vreme cât întrunesc cerințele din această pagină. Este foarte important ca prețul din pagina de destinație să îi corespundă celui din indicativ. Nu este suficient să adaugi reducerea în pagina de finalizare a achiziției.
Testare
După finalizarea integrării, aceasta va fi testată în trei pași:
- testarea funcțională (făcută de comerciant);
- validarea cheii (făcută de comerciant, cu indicativul de la Google);
- testarea completă (făcută de Google).
Testarea funcțională
Cel mai simplu mod de a testa în timpul dezvoltării și după aceea este să generezi o pereche temporară de chei. Astfel, ai control deplin asupra indicativelor. Poate fi generată o pereche de chei validă cu ajutorul acestei comenzi:
openssl ecparam -genkey -name prime256v1 -noout -out privkey.pem
openssl ec -in privkey.pem -pubout -out pubkey.pemIndicativele pot fi generate prin jwt.io sau cu ajutorul unor instrumente similare care folosesc ES256 ca algoritm.
Validarea cheii
Pentru a valida configurarea corectă a cheilor de producție, indicativele semnate sunt disponibile în Merchant Center în timpul înscrierii (exemple de adrese URL).
Pasul 5 din 6: examinarea Google
După finalizarea pașilor de implementare, solicită ca Google să efectueze o examinare completă dând clic pe Solicită verificarea. Examinarea implică o testare end-to-end pentru mai multe scenarii. Va fi făcută în rețeaua Google pentru a asigura funcționarea corectă a integrării. Toate problemele deschise vor fi afișate pe ultima pagină de configurare. După ce ai făcut o modificare, așteaptă până la 24 de ore pentru actualizări.
Dacă sunt descoperite probleme, remediază-le și trimite o altă solicitare de examinare dând clic din nou pe buton sau contactând automated-discounts-support@google.com. Va trebui să trimiți solicitări de examinare până la remedierea tuturor problemelor.
Pasul 6 din 6: configurează finalizarea și începerea
După ce Google îți examinează și aprobă contul, va fi inițiată automat o extindere bazată pe performanță pentru produsele înscrise. Acum poți să monitorizezi rezultatele în fila Reduceri automatizate și să Întrerupi și să activezi generarea de prețuri reduse optimizate cu un singur clic pe buton.
Program de lansare
Extindere
După finalizarea examinării, procesul de extindere începe în conformitate cu programul de mai jos.
Program de extindere
- Prima etapă: prețurile reduse optimizate sunt afișate pentru 10 % dintre clienți.
- A doua etapă: prețurile reduse optimizate sunt afișate pentru 90 % dintre clienți.
Poți să verifici procentajul de extindere în Merchant Center, navigând la fila Reduceri automatizate din secțiunea Dezvoltare.
Rapoarte de performanță
Poți să verifici oricând performanța navigând la fila Reduceri automatizate din secțiunea Dezvoltare. Setul de valori privind performanța, inclusiv clicurile incrementale, conversiile și profitul brut va apărea în tabelele cu date pentru intervalul de timp selectat. Valorile sunt actualizate zilnic.
Ai nevoie de ajutor?
Dacă ai întrebări la care nu ai găsit un răspuns pe această pagină, trimite un e-mail la automated-discounts-support@google.com.