Her er et par tips, der kan hjælpe dig med at få mest muligt ud af Ad Grants. Hold også øje med underretninger på din konto om tilpassede tips og læringsrige webinarer, der afholdes af Google Ad Grants-teamet.
- Strukturér din konto
- Opret effektive annoncer
- Vælg de rigtige søgeord
- Målret mod din målgruppe
- Spor, hvad folk gør, efter de har klikket på din annonce
- Indstil automatisk bud for dine mål
1. Strukturér din konto
Når nogen søger på Google.com og skimmer resultaterne, kan din annonce skille sig mere ud, hvis den er mere relevant for det, de søgte efter. For at gøre dette skal du vælge søgeord, du gerne vil vise en annonce for, og gruppere dem i annoncegrupper efter tema, så du kan vise annoncer, der er relateret til disse søgeord. Du kan også opdele dine annoncegrupper i kampagner, så du kan tildele dit budget i overensstemmelse med de emner, der er vigtigst for dig.
Lad os sige, at din organisation giver gratis bøger til børn. Du vil sandsynligvis ikke kun køre én kampagne om "Bøger". I stedet kunne dine kampagner se sådan ud:
- Kampagne: Bøger til babyer
- Kampagne: Bøger til børnehavebørn
- Kampagne: Bøger til teenagere
- Kampagne: Frivilligt arbejde
- Kampagne: Doner
Derefter afspejler dine annoncegrupper, hvordan en bruger ville søge på Google.com, så du kan vise annoncer, der er meget relevante for deres søgning. Annoncegrupper i en kampagne, der kaldes "Frivilligt arbejde", kan f.eks. omfatte:
- Frivilligt arbejde med babyer
- Frivilligt arbejde med børn
- Frivillige arbejde inden for uddannelse
- Frivilligt arbejde inden for læsefærdighed
- Arbejd som frivillig med at lære børn at læse
2. Opret effektive annoncer
Skriv 3-5 overbevisende annoncer pr. annoncegruppe, som er relevante for søgeordene i den pågældende annoncegruppe. Annoncerne vil rotere, og de annoncer, der klarer sig bedre end andre i annoncegruppen, prioriteres.
Korte sætninger uden gentagelser virker bedst. Undgå usædvanlige akronymer og forkortelser. Identificer de unikke aspekter ved din organisation og tjeneste, f.eks. "Tjek vores gratis bogdatabase for at finde bøger, som dit børnehavebarn vil blive begejstret for" eller "Meld dig som frivillig til at læse for børn i dit lokalområde i dag".
| Nøgleord for annonceeksempel 1: Arbejd som frivillig for at lære børn at læse Frivillige til at undervise i læsning Arbejd som frivillig for at undervise børn Muligheder som frivillig for at læse for børn Undervis dårligt stillede børn |
Eksempel på annoncetekst 1: Lær børn at læse Behov for frivillige nu. Onlinekursus tilgængeligt. www.LærBørnAtLæseNu.org |
Annonceudvidelser tilføjer nyttige links under annoncen, der hjælper med at få dit budskab ud. Få flere oplysninger om de forskellige annonceudvidelser, og hvordan du bruger dem.
3. Vælg de rigtige søgeord
Spørg dig selv om, hvilke søgeord (ordkombinationer og sætninger) du ville indtaste i Google-søgefeltet for at finde din organisations programmer og tjenester. Brug derefter Søgeordsplanlægning til at finde relaterede søgeord og gruppere dem i annoncegrupper, hvis du vil vise den samme annonce for dem.
Hvis du tilføjer et søgeord uden formatering, er standarden for søgeord i AdWords-programmet bred matchning. Hvis dine søgeord f.eks. er klassiske biler, vises din annonce, når en Google-søgning indeholder søgeordene klassiske biler, uanset hvilke andre søgeord, der er brugt, eller hvilken rækkefølge brugeren indtastede dem i. Dine annoncer vises også automatisk for udvidede match, herunder flertalsformer og relevante variationer som:
- klassiske biler og reservedele
- biler med klassiske former
- brugerforum klassiske biler
- klassiske biler tilbehør og reservedele
- fokus på klassiske designere og deres biler
Alle ovenstående forespørgsler er relateret til klassiske biler og er relevante. Bredt match som standard fungerer dog ikke optimalt for generelle søgeord, som muligvis inkluderes i søgninger, der ikke er relevante for din organisation. Lad os sige, at din organisations formål er at redde truede bjørne. Her er søgeforespørgsler, som muligvis vil fremkalde en annonce målrettet mod det fleksible søgeord bjørne:
- haribo bløde bjørne
- andebys banditter bjørne-banden
- guldlok og de tre bjørne
- hjørne bjørne
Ingen af de ovenstående søgninger er relevante for organisationen, men de inkluderer alle søgeordet bjørne. Søgeord som beskyt bjørne og truede bjørne er et bedre valg. I disse tilfælde kan du bruge negative søgeord. Du kan angive søgeord som negative ved at indtaste en bindestreg foran et uønsket søgeord. Hvis organisationen for truede bjørn f.eks. gerne ville bruge søgeordet bjørn, bør følgende negative søgeord angives for at undgå at blive vist i irrelevante forespørgsler:
- -brødre
- -banden
- haribo
- guldlok
4. Målret mod den rigtige målgruppe
Du kan også målrette dine annoncer mod forskellige geografiske placeringer og sprog. Mulighederne omfatter angivelse af en bestemt afstand fra din organisations serviceområde til at vælge byer, regioner eller lande.
5. Registrer, hvad folk gør, efter de har klikket på dine annoncer
Udover AdWords, som viser, hvor mange mennesker der har klikket på dine annoncer, kan AdWords eller Google Analytics spore, hvad kunderne gør, når de er kommet til dit website.
Lad os f.eks. sige, at nogle af dine søgeord fører til, at folk ser på dit website, mens andre fører til, at folk tilmelder sig dit nyhedsbrev eller giver en donation. Denne viden kan hjælpe dig med at afgøre, hvilke typer søgeord og annoncer du bør konfigurere til fremtidige indsamlingskampagner.
Bed din webmaster om at installere koden til AdWords-konverteringssporing på dit website, eller kontakt din udbyder af donationsbetalinger for at integrere din sporingskode i deres system. Du kan også importere mål fra Google Analytics, som du kan spore i AdWords. Bare sørg for at bruge den samme mailadresse til både din AdWords- og Analytics-konto, så de nemt kan linkes. Få flere oplysninger om linkning af dine konti.
6. Indstil automatisk bud
Hvis du automatiserer dine bud med AdWords, kan du spare tid på optimering i forhold til dine mål. "Maksimér antallet af konverteringer" er en Smart Bidding-strategi, hvor der automatisk angives bud med det formål at sikre dig så mange konverteringer som muligt via din kampagne med maksimal udnyttelse af dit budget. Budstrategien "Maksimér antallet af konverteringer" identificerer, hvilke søgeord der er mere tilbøjelige til at resultere i en ønsket handling og byder derefter mere for dem og mindre for andre. Du kan slå "Maksimér antallet af konverteringer" til under fanen Indstillinger i dine kampagner.
Bemærk! Med brug af "Maksimér antallet af konverteringer" i Ad Grants kan systemet byde over programmets maksimumbud på 2,00 USD, hvis dine kontoresultater kvalificerer til det.