Konversioseuranta on maksuton työkalu, joka kertoo kävijöiden toivotuista toimista sivustollasi mainokseen reagoimisen jälkeen. Klikkaukset mittaavat liikennettä, kun taas konversiot mittaavat arvoa. Konversiotavoitteita voivat olla esimerkiksi maksutapahtumat, kuten lahjoitukset, ostokset, myydyt liput ja jäsenmaksut, sekä muut kuin maksutapahtumat, kuten sähköpostien tilaukset, uudet vapaaehtoiset, täytetyt jäsenyyslomakkeet, tietopyynnöt, puhelinsoitot organisaatioon tai verkkosivustolla käytetty aika.
Verkkosivuston merkityksellisen toiminnan seuraaminen:
Seurantatyökalun valitseminen (konversion lähde)
Seuranta tagilla Ad Grants ‐tilin kautta tai tavoitteiden tuominen Google Analyticsista
Konversioita seurataan lisäämällä sivustollesi koodi, joka käynnistyy kävijän reagoidessa sivuihin tai sisältöön, joihin koodi on sijoitettu. Googlen maksuttomia työkaluja voi käyttää kahdella tavalla: voit joko käyttää Google Adsin konversioseurantatagia tai tuoda tavoitteet Google Analyticsista.
Tavoitteen määrittäminen (konversiotapahtuma)
Merkityksellisen konversiotapahtuman valinta
Verkkosivustollasi seuraamiesi toimintojen tulee vastata organisaatiosi tavoitteita. Huomioi alla olevasta luettelosta kaikki toiminnot, jotka ilmaisevat sivuston kävijöiden vuorovaikutuksen organisaatiosi kanssa.
Google Analyticsin tavoitevaihtoehdot (tuo Ad Grants ‑tilillesi)
Hyväksytyt Google Analyticsin tavoitetyypit
Suositus: Seuraa kävijöitä, jotka näkevät kiitossivun URL-osoitteen. Kävijät ohjataan tähän osoitteeseen vain, kun he tekevät merkityksellisen toiminnon sivustollasi.
Kielletty: Etusivua tai usein avattua verkkosivua ei saa käyttää kohde-URL-osoitetta koskevan tavoitteen laskeutumissivuna, koska konversioiden määrä ei eroa merkittävästi klikkausten määrästä. Jos sivulla ei ole kiitossivua, käytä Älykästä tavoitetta.
Älykäs tavoite
Tapahtuma
Muista tuoda Google Analyticsin tavoitteet AdWordsiin niiden luomisen jälkeen.
Google Adsin konversiotapahtumien vaihtoehdot
Sivusto
Suositus: Sijoita koodi kiitossivulle, jolle kävijä pääsee vain, kun hän tekee merkityksellisen toiminnon sivustollasi.
Kielletty: Etusivua tai usein avattua verkkosivua ei saa käyttää verkkosivustolla tapahtuvan konversion laskeutumissivuna, koska konversioiden määrä ei eroa merkittävästi klikkausten määrästä. Jos sinulla ei ole kiitossivua, asenna Analytics ja käytä älykkäitä tavoitteita.
Sovellus
Puhelu (huom. maakohtainen saatavuus)
Sopivan konversiokategorian valinta
Ad Grants ‑käytäntö: Konversiokategoriaa Osto/myynti on käytettävä kaikille maksuihin perustuville konversioille, esimerkiksi lahjoituksille, tuotemyynnille, jäsenmaksuille tai lipunmyynnille.
Konversiokategoria |
Järjestön konversiotavoitteet |
Ostos/myynti |
|
Rekisteröityminen |
|
Liidi |
|
Etusivun katselu |
|
Muu |
|
Konversioarvojen valinta
Kampanjatyyppien tehokkuuden seuranta konversioarvojen avulla
Kaikki konversiot eivät ole yhtä arvokkaita, vaan tietyistä konversioista voi olla muita enemmän hyötyä tavoitteidesi kannalta. Asettamalla konversioille arvoja voit mitata mainostesi tuomaa kokonaisarvoa eri konversiotyyppien yhteydessä pelkän konversioiden määrän sijaan. Tämän jälkeen voit tunnistaa arvokkaimmat konversiot ja keskittyä niihin.
[Suositus] Eri arvot kullekin konversiolle
Tapahtumakohtainen arvo voi olla eri jokaisella saman konversiotyypin toteutumiskerralla. Jos esimerkiksi otat vastaan lahjoituksia verkossa, yhden lahjoituskonversion arvo voi olla 25 euroa ja toisen 100 euroa. Voit seurata kunkin konversion yksilöllisiä arvoja useissa konversiotyypeissä, muun muassa näissä:
- Lahjoitukset
- Ostokset
- Jäsenyysmaksut
- Lipunmyynti
- Muut rahalliset tavoitteet
Jos kunkin konversion tarkat arvot näkyvät verkkosivustollasi ja sivusto ei vie erilliselle kiitossivulle kunkin konversion osalta, käytä Google Analyticsin verkkokaupan seurantaa tai AdWordsin tapahtumakohtaisia konversioarvoja seurataksesi dynaamisia arvoja.
Valitse tässä tapauksessa konversioiden laskenta-asetukseksi Kaikki. Näin jokainen lahjoitus lasketaan myös samalta henkilöltä sen sijaan, että vain tämän ensimmäinen lahjoitus laskettaisiin.
Alta löydät ohjeet yksilöllisten arvojen seuraamiseen suosituimmilla lahjoitusalustoilla:
Sama arvo kaikille konversioille:
Jos verkkosivustoasi ei ole asetettu näyttämään yksilöllistä myyntisummaa tai lahjoitusarvoa tai jos lahjoitusumman voi lisätä vain vapaaseen tekstikenttään, käytä keskimääräistä arvoa.
Esimerkiksi jos kaikki lahjoitukset johtavat samalle kiitossivulle ja tiedät verkkolahjoituksen olevan keskimäärin 20 euroa, voit asettaa kaikkien kiitossivun käyntien keskimääräiseksi arvoksi 20 euroa.
Näin voit muuttaa konversioarvoa:
- Kirjaudu Google Ads ‑tilillesi.
- Klikkaa tilin oikeasta yläkulmasta työkalukuvaketta.
- Klikkaa Mittaus-kohdasta Konversiot.
- Klikkaa muutettavan konversiotapahtuman nimeä.
- Klikkaa Muokkaa asetuksia.
- Valitse Arvo.
- Valitse Määritä sama arvo kaikille konversioille.
- Valitse avattavasta valikosta kunkin lahjoituksen valuutta ja keskimääräinen arvo.
- Klikkaa Tallenna.
- Klikkaa Valmis.
Konversioiden laskentatapa
Varmista, että lasket tarkasti jokaisen merkityksellisen tapahtuman
Päätä, miten lasket konversiot seurattavan konversiotyypin perusteella. Voit laskea kaikki klikkauksen jälkeen toteutuvat konversiot tai vain yhden klikkauksen jälkeen toteutuvan konversion.
Valitse kaikki vain, jos ylimääräinen konversio tuo lisäarvoa. Jos kävijä esimerkiksi ilmoittautuu kahteen hyväntekeväisyystapahtumaan klikattuaan mainosta kerran, se kannattaa laskea kahdeksi konversioksi, joten valitse kaikki.
Jos lisäarvoa ei saada, valitse yksi. Jos esimerkiksi sama henkilö lataa saman sisällön kahdesti, tämä kannattaa laskea vain yhdeksi konversioksi, joten valitse yksi.
Kun olet valinnut parhaan tavan laskea luodut konversiot, muokkaa laskenta-asetuksia.
Määritä konversioikkuna
Laske kaikki konversiot, jotka tapahtuvat tietyllä ajanjaksolla
Toinen yksilöitävä vaihtoehto konversioseurannan määrittämiseen on konversioikkuna. Voit muuttaa ajanjaksoa eli ikkunaa, jolta haluat laskea mainostasi klikanneen henkilön konversion.
Oletusikkuna on 30 päivää, mikä tarkoittaa, että lasket konversiot, jotka ovat tapahtuneet 30 päivän sisällä mainoksesi klikkauksesta.
Konversiot-kohtaan vain suppilon loppuosan makrotason toiminnot
Varmista, että automaattiset työkalut käyttävät merkityksellisiä tietoja
Tämä asetus määrittää, mitkä konversiotapahtumat sisällytetään automaattisten ominaisuuksien käyttöön.
Smart Bidding ‑strategioissa, kuten konversiomäärän maksimoinnissa, järjestelmä sisällyttää hintatarjouspäätösten tekoa varten kaikki konversiot, joiden Sisällytä Konversiot-sarakkeeseen ‑asetus on Kyllä. Oletusasetuksena on sisällyttäminen, mutta voit halutessasi sulkea pois joitakin konversiotavoitteita, jotka eivät ole organisaatiosi kannalta niin arvokkaita.
Attribuutiomallin määrittäminen
Määritä, kuinka suuri attribuutio kullekin klikkaukselle annetaan ennen konversiota
Ennen konversiota henkilö voi tehdä useita hakuja ja reagoida useisiin saman mainostajan mainoksiin. Attribuutiomallien avulla voit valita, kuinka suuri osa konversiosta luetaan kunkin klikkauksen ansioksi. Voit lukea konversion asiakkaan ensimmäisen klikkauksen, viimeisen klikkauksen tai useiden eri klikkausten yhdistelmän ansioksi.
Suositeltu paras käytäntö: Harkitse muun attribuutiomallin kuin Viimeisen klikkauksen käyttämistä
Suosittelemme käyttämään Aikavaikutus-mallia (vesiputousmallia). Tällöin arvo jaetaan niin, että siitä kohdistetaan suurempi osuus viimeiselle interaktiolle. Esimerkiksi jos yhtä konversiota edeltää neljä mainosten klikkausta, jokainen klikkaus saa osan konversioista (esim. 0,4, 0,3, 0,2 ja 0,1).
Smart Biddingin määrittäminen konversiodatan avulla
Ad Grants ‑avustuksen saajat, jotka käyttävät automaattisia konversioihin perustuvia hintatarjousstrategioita, kuten konversiomäärän maksimointi, CPA-tavoite ja ROAS-tavoite, voivat tehdä ohjelman 2 euron hintatarjousrajaa korkeampia hintatarjouksia.
Tarkka konversioseuranta on tärkeää, joten Smart Bidding ‑strategiat käyttävät tarkkoja vinkkejä tehdäkseen organisaatiollesi korkeampia hintatarjouksia arvokkaista klikkauksista.
Hintatarjousstrategiaksi Maksimoi konversiot tai Maksimoi konversioarvo
Käytä konversioihin perustuvaa Smart Bidding ‑strategiaa ja anna järjestelmän tehdä korkeampi hintatarjous siitä yleisöstä, joka täyttää verkkotavoitteesi todennäköisemmin.
Ad Grantsissa klikkauskohtaisen hinnan rajoitus on 2 euroa, mutta jotta avustuksen saajat saisivat merkityksellisempiä kävijöitä, tämä rajoitus voidaan ylittää konversioihin perustuvissa Smart Bidding ‑strategioissa.
- Kirjaudu Google Ads ‑tilillesi.
- Valitse vasemmalta sivuvalikosta Kampanjat.
- Valitse muokattava kampanja.
- Valitse tämän kampanjan sivuvalikosta Asetukset.
- Avaa Hintatarjoukset ja klikkaa Muuta hintatarjousstrategiaa.
- Valitse avattavasta valikosta Maksimoi konversiot, Maksimoi konversioarvo, CPA-tavoite tai Tavoiteltu mainostuotto. Suosittelemme Maksimoi konversiot ‑strategiaa.
- Klikkaa Tallenna.
Ohjeita konversioseurannan ongelmatilanteisiin
Jos konversioita on epätavallisen vähän tai niitä ei ole lainkaan
Jos käytät Google Adsin konversiotagia
Tarkista, että konversiotagi toimii: Siirry konversioiden kohdalle ja tarkista Seurannan tila ‑sarake. Voit selvittää tilan viemällä hiiren Konversioita on kirjattu ‑viestisymbolin päälle. Ratkaise ongelma seuraamalla vihjeitä. Katso Tarkista konversioseurantatagi.
Tarkista, että koodi tai tagi on oikeassa paikassa: Kun olet klikannut kutakin lisäämääsi konversiota, näet Verkkosivut-välilehden, jolla näkyy niiden sivujen URL-osoitteet, joilla seuraat konversioita. Nämä ovat ne sivut, joihin olet lisännyt konversiotagin. Käy URL-osoitteissa ja tarkista Google Tag Assistantin avulla, onko koodissa ongelmia.
Jos kaikki näyttää olevan kunnossa, mutta konversioita kirjataan 0:
-
Varmista, että olet kopioinut ja liittänyt koodin oikein sivustollesi.
-
Tarkista, häiritsevätkö muut sovellukset ja/tai liitännäiset koodia.
-
Uudelleenmarkkinointi- ja konversiokoodi näyttävät samanlaisilta, joten varmista, että ne eivät ole vaihtuneet keskenään.
Jos käytät Google Analyticsin tavoitteita
Katso Analytics ei seuraa tavoitteita.
Jos konversioita tallennetaan epätavallisen paljon tai konversioprosentti on korkea
Oppaat:
- Google Adsin konversioseurannan ongelmanratkaisuartikkeli: Tarkista konversioseurantatagi.
- Analyticsin tavoitteiden ongelmanratkaisuartikkeli: Analytics ei seuraa tavoitteita
- Ad Grantsin livestriimi yleisten konversioseurantaongelmien korjaamisesta