 |
Inteligentné ponuky vďaka umelej inteligencii od Googlu poskytujú lepšie ponuky, ktoré sú založené na presnejších informáciách, a zároveň šetria váš čas. V tomto sprievodcovi vám ukážeme, prečo by ste mali používať stratégiu inteligentných ponúk a ako dosiahnuť lepšie výsledky v kampaniach vo vyhľadávaní (angl. search campaign). |
Na tejto stránke
- 1. Nastavte účet na úspešnú prevádzku
- 2. Vyberte vhodnú stratégiu ponúk
- 3. Otestujte stratégiu ponúk
- 4. Zhodnoťte výkonnosť
1. krok: nastavte účet na úspešnú prevádzku
Vytvorte kampane s jedným cieľom a používajte presné údaje o konverziách. Potom skombinujte inteligentné ponuky s kľúčovými slovami priradenými voľnou zhodou a responzívnymi reklamami vo vyhľadávaní s cieľom nájsť ďalšie dopyty.
Inteligentné ponuky trénujú svoje modely umelej inteligencie na stovkách miliárd vyhľadávacích dopytov a kombinácií signálov a potom tieto signály používajú v čase aukcie pri nastavovaní ponúk, aby dosiahli ciele inzerentov.1
Ďalšie informácie o nastavení účtu na úspešnú prevádzku
2. krok: vyberte vhodnú stratégiu ponúk
Stratégiu ponúk vyberte na základe svojho hlavného obchodného cieľa. Ak chcete naplno využívať ponuky využívajúce umelú inteligenciu, môžete použiť maximalizáciu konverzií s nepovinnou cieľovou cenou za akciu alebo maximalizáciu hodnoty konverzií s nepovinnou cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu.
Prípadová štúdia
1STOPlighting je maloobchodná predajňa vnútorného a vonkajšieho osvetlenia, slnečníkov, nábytku a ďalšieho tovaru. Chcela zvýšiť výnosy a zároveň udržať zisky z viacerých značiek a kategórií výrobkov. Po otestovaní ponúk cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu zameraných na optimalizáciu na dosiahnutie cieľov zisku táto firma zaznamenala výrazný nárast výkonnosti. Firma 1STOPlighting zmenila pri všetkých svojich nákupných kampaniach (angl. Shopping campaign) stratégiu ponúk na cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu a podarilo sa jej zvýšiť zisk o 214 %.
Ďalšie informácie o výbere správnej stratégie ponúk
3. krok: otestujte stratégiu ponúk
Pomocou experimentov v službe Google Ads otestujte naraz jednu premennú v dlhodobej kampani s veľkým objemom. Môžete napríklad otestovať maximalizáciu hodnoty konverzií s nepovinnou cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu a porovnať ju s existujúcou stratégiou ponúk.
Inzerenti, ktorí zmenia stratégiu ponúk z cieľovej ceny za akciu na cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu, môžu priemerne zaznamenať o 14 % vyššiu hodnotu konverzie pri podobnej návratnosti výdavkov na reklamu (angl. return on ad spend).2
Ďalšie informácie o testovaní stratégií ponúk
4. krok: zhodnoťte výkonnosť
Report stratégie ponúk informuje o výkonnosti kampane v porovnaní s nastavenými výkonnostnými cieľmi. Okrem toho môžete v odporúčaniach nájsť návrhy na zlepšenie výkonnosti kampaní.
Ak viete, akú výkonnosť majú inteligentné ponuky, môžete tieto firemné štatistiky využiť aj inde.
Ďalšie informácie o hodnotení výkonnosti stratégie ponúk
1. Interné celosvetové údaje Googlu, apríl 2023.
2. Interné celosvetové údaje Googlu, február 2023.
