Ниже описываются новые возможности Редактора Google Рекламы 12.6.
Скачать последнюю версию Редактора Google Рекламы можно здесь.
Обновлен демографический таргетинг
Теперь вы можете задать дополнительные демографические критерии целевой аудитории и показывать рекламу тем, кто с наибольшей вероятностью заинтересуется вашими товарами или услугами. Подробнее о демографическом таргетинге…
Новые особые правила
В особых правилах Редактора Google Рекламы 12.6 произведено два изменения:
- Особые правила теперь применяются ко всем кампаниям, в том числе включенным, приостановленным, запланированным и проектам кампаний (кроме удаленных и завершенных).
- Список аудитории должен включать по крайней мере 1000 активных участников (прежнее значение – 100). В противном случае при выборе списка в качестве целевого для поисковой кампании или группы объявлений реклама не будет показываться этой аудитории, пока не наберется нужное количество активных пользователей.
В Редактор Google Рекламы 12.6 добавлено два новых особых правила:
- Если в развернутом текстовом объявлении нет второй строки описания и третьего заголовка, мы порекомендуем вам добавить их, чтобы повысить CTR.
- В шаблоне отслеживания должен использоваться протокол HTTPS. Если вы указали HTTP, мы порекомендуем вам внести изменение. Использование HTTP может привести к сбоям в системах переадресации и подсчета кликов.
Подробнее об использовании особых правил…
Отчеты по звонкам на уровне аккаунта
Теперь отчеты по звонкам можно включать на уровне всего аккаунта, а не только кампании или объявления. Это поможет не упускать нужные данные. Подробнее об отчетах по звонкам…
Рекомендуемый бюджет
Если мы определим, что вы упускаете по меньшей мере 10 % потенциального трафика на сайт, в таблице "Кампании" появится столбец рекомендуемого бюджета. В нем будет указан дневной бюджет, который позволил бы вам получить показы, упущенные за последнюю неделю. Подробнее о рекомендуемом дневном бюджете…
Новые заголовки для объявлений только с номером телефона
В настройках объявлений только с номером телефона появилось два новых поля (необязательных): "Заголовок 1" и "Заголовок 2". Теперь вы сможете больше рассказать о преимуществах своих товаров и услуг потенциальным клиентам. Подробнее об объявлениях только с номером телефона…
Призыв к действию в объявлениях TrueView In-Stream
Теперь во всех видеокампаниях доступны поля "Призыв к действию" и "Заголовок" для объявлений TrueView In-Stream. Подробнее о том, как создать кампанию TrueView for Action…
Обновлено назначение ставок
Наряду с другими рекомендованными целями, которые отображаются при выборе стратегии назначения ставок для кампаний в поисковой сети, вы будете видеть рекомендованную целевую цену за конверсию (если она есть).
Если при создании в Редакторе Google Рекламы кампании в поисковой сети для аккаунта, в котором настроено отслеживание конверсий, не выбрана стратегия назначения ставок, мы можем автоматически установить вариант "Целевая цена за конверсию" (при наличии рекомендованной целевой цены за конверсию). Подробнее о целевой цене за конверсию…
Помимо целевой цены за конверсию, в этой версии Редактора Google Рекламы поддерживаются следующие стратегии:
- Целевая цена за тысячу показов (на уровне группы объявлений).
- Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (на уровне группы объявлений).
- Целевой процент полученных показов.
- Максимум конверсий.
Объявления-заставки для видеокампаний
В стандартных видеокампаниях теперь доступны объявления-заставки и их группы. Подробнее о том, как создать видеокампанию с объявлениями-заставками…
Новые целевые устройства: телевизоры
Теперь в качестве целевых устройств можно выбирать не только компьютеры, планшеты и мобильные устройства, но и телевизоры. Этот вариант доступен для медийных и видеокампаний. Вы можете включить его в отчеты, а также использовать на уровне кампании или группы объявлений. Подробнее о том, как изменить настройки таргетинга на устройства…
Улучшены фильтры
Ранее при фильтрации кампаний и групп объявлений в Редакторе Google Рекламы поиск выполнялся только в рамках точного соответствия запросу. Например, если вы указывали Новая кампания, Редактор Google Рекламы искал объекты, которые содержали словосочетание Новая кампания полностью.
В новой версии мы улучшили функцию поиска кампаний и групп объявлений.
|
Точный поисковый запрос |
Специальные символы |
Что ищет Редактор Google Рекламы |
Что ищет Редактор Google Рекламы 12.6 |
|
летняя кампания |
– |
Текст, содержащий любое слово из поискового запроса |
Кампании и группы объявлений, в названиях которых есть "летняя", "кампания" или оба эти слова |
|
""летняя кампания"" |
Двойные кавычки ("") по обеим сторонам слова или словосочетания |
Текст, содержащий поисковый запрос с точным соответствием |
Кампании и группы объявлений, в названиях которых есть словосочетание "летняя кампания" |
|
-летняя |
Дефис (-) перед словом |
Текст, не содержащий слово или словосочетание, перед которым стоит дефис |
Кампании и группы объявлений, в названиях которых нет слова "летняя" |
|
summer\d+Россия |
Обратная косая черта, буква d и знак плюса (\d+) |
Текст, содержащий первое указанное в запросе слово, сразу после которого идут сначала цифры, а затем второе указанное в запросе слово |
Кампании и группы объявлений, в названиях которых есть слово "летняя", сразу после которого идут цифры и слово "Россия", например "летняя2001Россия" |
Если вы укажете в строке поиска ""летняя"" -новая поисковая кампания\d+Россия, то Редактор Google Рекламы будет искать кампании и группы объявлений, названия которых:
- содержат слово "летняя" с точным соответствием;
- содержат слово "поисковая" или "кампания";
- не содержат слово "новая";
- сразу после слова "кампания" содержат набор цифр, а сразу после цифр – слово "Россия".
Советы
- При поиске в Редакторе Google Рекламы не учитывается регистр.
- Новые правила можно также применять для фильтрации названий полей на панели редактирования справа и типов элементов на вкладке "Управление".
Умные торговые кампании
Теперь в Редакторе Google Рекламы поддерживаются умные торговые кампании, которые объединяют в себе стандартные торговые кампании и кампании ремаркетинга в КМС. В кампаниях нового типа автоматически назначаются ставки и выбираются места размещения объявлений. Подробнее об умных торговых кампаниях…
Видеообъекты для адаптивных медийных объявлений
С помощью нового Редактора Google Рекламы можно добавлять до пяти видеообъектов в адаптивные медийные объявления. Подробнее об адаптивных медийных объявлениях…
Обновлены показатели
Теперь показатели, доступные в Редакторе Google Рекламы, будут точнее соответствовать показателям Google Рекламы, включая статистику эффективности объявлений, видимости, конверсий, звонков, сообщений, истории изменений аккаунта и охвата аудитории.
Прекращена поддержка старых форматов объявлений Gmail
Редактор Google Рекламы больше не поддерживает два устаревших формата: шаблон объявления Gmail для одного товара и шаблон объявления Gmail для нескольких товаров. Подробнее о том, как создавать и изменять объявления Gmail с помощью шаблонов…
Страница канала больше не сможет быть целевой для объявлений TrueView Discovery
Страницу канала больше нельзя будет выбрать в качестве целевой для объявлений TrueView Discovery. Она будет автоматически заменена страницей просмотра. Позже вы сможете выбрать другой вариант. Подробнее о том, как создать видеокампанию TrueView…
Из отчетов по атрибуции удалены некоторые столбцы
Чтобы упростить работу с данными, мы удалили из отчетов по атрибуции следующие столбцы:
- Конверсии по вспомогат. кликам
- Конверсии по вспомогат. показам
- Ценность конверсий по вспомогат. кликам
- Ценность конверсий по вспомогат. показам
- Конверсии по вспомогат. кликам/конверсии по послед. клику
- Конверсии по вспомогат. показам/конверсии по послед. клику