Crearea și folosirea feedurilor în campaniile pentru aplicații

Din acest articol, veți afla cum să creați și să aplicați feeduri de date comerciale sau feeduri Google Merchant Center în campaniile pentru aplicații. Aflați mai multe despre folosirea feedurilor în campaniile pentru aplicații

Instrucțiuni pentru crearea feedurilor de date comerciale

Șabloane acceptate

În campaniile pentru aplicații pot fi folosite anumite șabloane de feeduri de date comerciale. Printre acestea se numără:

Zboruri
Hoteluri și proprietăți de închiriat
Oferte locale
Călătorii
Personalizat

Se acceptă codificarea Unicode

Datele comerciale acceptă UTF-8, UTF-16 și UTF-32 (este recomandat să folosiți UTF-8). Trecerea datelor de la un format la altul se realizează fără pierderi. Datele comerciale nu acceptă UTF7, UTF1, UTF-EBCDIC, SCSU, BOCU, GB-18030, Latin 1 sau ISO 8859-1.

Atribute obligatorii

Acest tabel detaliază atributele necesare celor patru șabloane pentru domenii acceptate în campaniile pentru aplicații:

Numele atributului de date	Conținut/recomandări	Șabloane care necesită aceste date	Folosit de campaniile pentru aplicații pentru
Adresa URL pentru imagini	Imagine găzduită și accesibilă pe web. JPG, JPEG, GIF sau PNG. Dacă este în format JPG, JPEG sau GIF, imaginea trebuie să fie salvată în codul de culori RGB, cu un profil ICC atașat. Dimensiunea minimă recomandată: 300 de pixeli x 300 de pixeli. Imaginile pătrate îmbunătățesc performanța, asigurând un aspect uniform al formatului de anunț și minimum de spațiu alb. Rezoluție: 72 dpi.	Toate	Formate de anunțuri dinamice
Adresa URL finală	Link spre aplicația pentru Android, link universal spre aplicația pentru iOS. Sau, dacă nu folosiți un link direct, adresa URL a paginii web din magazinul de aplicații pentru aplicația dvs. sau adresa URL a paginii de pe site la care trebuie să ajungă utilizatorii după ce dau clic pe anunț (începe cu „http://” sau „https://”).	Toate	Formate de anunțuri dinamice Linkuri directe
Link spre aplicația pentru Android	Link direct pentru Android, sub forma android-app://{package_id}/{scheme}/{host_path}	Toate	Formate de anunțuri dinamice Linkuri directe
Link spre aplicația pentru iOS	Link direct pentru iOS, sub forma {scheme}://{host}/{path}	Toate	Formate de anunțuri dinamice Linkuri directe
Codul aplicației pentru iOS din App Store	Obligatoriu dacă folosiți câmpul pentru linkul către aplicația pentru iOS	Toate	Formate de anunțuri dinamice Linkuri directe
Cod	Orice succesiune de litere și cifre	Personalizat
Titlul elementului*	Orice succesiune de litere și cifre; lungimea maximă recomandată este de 25 de caractere (12 în limbile cu caractere cu lățime dublă)	Personalizat	Formate de anunțuri dinamice Direcționare
Codul destinației	Orice succesiune de litere și cifre	Zboruri, Călătorii
Descrierea zborului	Orice succesiune de litere și cifre; lungimea maximă recomandată este de 25 de caractere (12 în limbile cu caractere cu lățime dublă)	Zboruri	Formate de anunțuri dinamice Direcționare
Codul proprietății	Orice succesiune de litere și cifre	Hoteluri
Numele proprietății	Orice succesiune de litere și cifre; lungimea maximă recomandată este de 25 de caractere (12 în limbile cu caractere cu lățime dublă)	Hoteluri	Formate de anunțuri dinamice Direcționare
Codul ofertei	Orice succesiune de litere și cifre	Oferte locale
Numele ofertei	Orice succesiune de litere și cifre; lungimea maximă recomandată este de 25 de caractere (12 în limbile cu caractere cu lățime dublă)	Oferte locale	Formate de anunțuri dinamice
Titlu	Orice succesiune de litere și cifre; lungimea maximă recomandată este de 25 de caractere (12 în limbile cu caractere cu lățime dublă)	Călătorii	Formate de anunțuri dinamice

Atribute recomandate

Acest tabel detaliază atributele recomandate celor patru șabloane pentru domenii acceptate în campaniile pentru aplicații:

Numele atributului de date	Conținut/recomandări	Domeniu	Folosit de campania pentru aplicații pentru
Adresa URL mobilă finală	Dacă pe lângă linkurile web, aveți linkuri spre aplicația pentru Android/linkuri universale spre aplicația pentru iOS, vă recomandăm să introduceți aici linkurile spre aplicația pentru Android/linkurile universale spre aplicația pentru iOS. Apoi, puteți adăuga un link numai pentru web la atributul Adresa URL finală, pentru utilizatorii de computere.	Toate	Formate de anunțuri dinamice Linkuri directe
Preț	Prețul afișat în anunț. Trebuie să fie un număr urmat de codul monedei, conform standardului ISO 4217. Folosiți virgula pentru a separa zecimalele.	Toate (în cazul zborurilor, se numește „Prețul zborului”)	Formate de anunțuri dinamice
Preț redus	Prețul redus afișat în anunț. Trebuie să fie un număr urmat de codul monedei, conform standardului ISO 4217. Folosiți virgula pentru a separa zecimalele.	Toate (în cazul zborurilor, se numește „Prețul redus al zborului”)	Formate de anunțuri dinamice
Subtitlul elementului	Orice succesiune de litere și cifre; lungimea maximă recomandată este de 25 de caractere (12 în limbile cu caractere cu lățime dublă).	Personalizat	Direcționare
Descrierea elementului	Orice succesiune de litere și cifre; lungimea maximă recomandată este de 25 de caractere (12 în limbile cu caractere cu lățime dublă).	Personalizat	Direcționare
Numele punctului de plecare	Orice succesiune de litere și cifre	Zboruri	Formate de anunțuri dinamice Direcționare
Numele destinației	Orice succesiune de litere și cifre	Zboruri, Hoteluri	Formate de anunțuri dinamice Direcționare
Descriere	Orice succesiune de litere și cifre; lungimea maximă recomandată este de 25 de caractere (12 în limbile cu caractere cu lățime dublă)	Hoteluri	Formate de anunțuri dinamice Direcționare

Încărcați fișierul de date

Conectați-vă la contul Google Ads.
Dați clic pe pictograma unelte în colțul din dreapta sus al contului.
În secțiunea „Configurare”, dați clic pe Date comerciale.
Dați clic pe butonul plus pentru a adăuga feedul de date.
Selectați Feed de anunțuri grafice dinamice.
Selectați oricare dintre următoarele domenii cu șabloane acceptate de campaniile pentru aplicații (descărcați șablonul și includeți atributele de date necesare și datele suplimentare pe care doriți să le includeți).
- Zboruri: datele obligatorii în șablon pentru crearea feedului includ adresa URL a imaginii, adresa URL finală, codul destinației și descrierea zborului. Datele recomandate (vedeți tabelul de mai sus) includ numele destinației și descrierea.
- Hoteluri și proprietăți de închiriat: datele obligatorii în șablon pentru crearea feedului includ adresa URL a imaginii, adresa URL finală, codul proprietății și numele proprietății. Datele recomandate (vedeți tabelul de mai sus) includ numele destinației și descrierea.
- Oferte locale: datele obligatorii în șablon pentru crearea feedului includ adresa URL a imaginii, adresa URL finală, codul ofertei și numele ofertei.
- Călătorii: datele obligatorii în șablon pentru crearea feedului includ adresa URL a imaginii, adresa URL finală, codul destinației și titlul.
- Personalizat: datele obligatorii în șablon pentru crearea feedului includ adresa URL a imaginii, adresa URL finală, codul și titlul elementului.
Denumiți noua sursă de date.
- Este recomandat să folosiți un nume scurt, fără spații.
- Nu refolosiți numele unui set de date vechi sau al unui feed vechi, eliminat anterior. Google Ads recunoaște numai numele noi.
Dați clic pe Alegeți un fișier și selectați fișierul cu șablonul de feed salvat pentru a-l încărca. Dimensiunea maximă pentru fișierele .csv și .tsv este de 500 MB, iar pentru alte tipuri de fișiere, 50 MB.
Dați clic pe Aplicați.

În meniul pentru pagini din stânga, dați clic pe Istoricul încărcărilor pentru a afișa încărcările recente. În coloana „Acțiuni”, puteți să Descărcați rezultatele dacă încărcarea a reușit sau să Descărcați erorile pentru a afla ce puteți remedia.

Instrucțiuni pentru crearea feedurilor Merchant Center

Feedurile existente în Google Merchant Center pot funcționa ca feeduri în campaniile pentru aplicații. Dacă nu ați creat un feed, urmați toți pașii de mai jos. Dacă da, urmați pașii 2 și 3.

Creați un feed în Google Merchant Center (creați-vă un cont Merchant Center, dacă nu ați făcut-o deja).
Conectați contul Google Merchant Center la contul Google Ads.
Adăugați un feed de date Merchant Center la o anumită campanie:
1. conectați-vă la Google Ads;
2. selectați Campanii pentru aplicații în meniul „Campanii” din stânga sus;
3. selectați Campanii din meniul pentru pagini;
4. dați clic pe campania la care doriți să adăugați un feed;
5. în meniul pentru pagini, dați clic pe Setări;
6. în selectorul „Feed de date”, selectați feedul Google Merchant Center;
7. selectați caseta de lângă instrucțiunea „Atașați un feed pentru a îmbunătăți direcționarea și pentru a afișa anunțuri care prezintă elementele din feed”;
8. dați clic pe Salvați.

Notă: în cazul în care contul dvs. Merchant Center gestionează mai mulți vânzători de pe o piață, urmați aceste recomandări privind piețele pentru gestionarea vânzătorilor.

Cerințe

Dacă folosiți un feed Google Merchant Center, trebuie să parcurgeți câțiva pași în acest program pentru a-l folosi în campaniile pentru aplicații.

Alegeți setarea „Active” pentru anunțurile dinamice pentru Cumpărături și setarea „Activați” pentru remarketingul dinamic în Google Merchant Center.
1. Conectați-vă la Google Merchant Center.
2. Dați clic pe Dezvoltare în panoul de navigare principal din stânga, apoi pe Gestionați programele.
3. Vor apărea cardurile de program „Anunțuri pentru Cumpărături Google” și „Remarketing dinamic”. Dacă anunțurile pentru Cumpărături Google nu sunt active, dați clic pe pictograma setări și actualizați starea „Anunțuri pentru Cumpărături Google” dând clic pe săgeata în jos pentru a deschide meniul de stare. Dacă remarketingul dinamic nu este activat, dați clic pe textul Activați albastru din stânga, jos.
Examinați feedul pentru a vă asigura că include anunțuri pentru Cumpărături Google. Aflați detalii despre gestionarea mai multor destinații pentru produsele dvs. Dacă apare atributul destinație exclusă pentru „Anunțuri pentru Cumpărături Google”, eliminați-l.

Recomandări

Asigurați-vă că feedul atașat campaniei pentru aplicații conține cel puțin 10 elemente (în mod ideal, mai multe).
- Dacă folosiți un feed Merchant Center, asigurați-vă că sunt disponibile suficiente elemente din feed care să fie difuzate în țara campaniei pentru aplicații. În acest scop, verificați dacă valorile din coloanele pentru țară din feedul Merchant Center corespund țării vizate de campania pentru aplicații.
Asigurați o calitate superioară a conținutului elementelor din feed.
- Limba titlului elementului trebuie să corespundă limbii vizate de campania pentru aplicații.
- Feedul trebuie să conțină numai imagini pătrate (300 x 300) de înaltă calitate, care să asigure un aspect uniform al formatului de anunț și minimum de spațiu alb.
- Imaginile trebuie să afișeze clar articolul.
- Fiecare element din feed trebuie să fie unic. Nu folosiți aceleași imagini pentru elemente din feed diferite.
  - Dacă folosiți un feed Merchant Center, setați item_group_ID și respectați specificațiile pentru datele despre produse din Merchant Center.
Dacă actualizați feedul pentru a face îmbunătățiri utile, adăugați elemente noi în loc să înlocuiți elemente (rețineți că în Merchant Center este necesară actualizarea feedului o dată la 30 de zile). Printre îmbunătățirile utile se numără următoarele:
- adăugați elemente noi de înaltă calitate, care au cea mai mare probabilitate de a satisface nevoile clienților potențiali;
- înlocuiți imaginile de calitate slabă cu unele mai bune;
folosiți statistici din urmărirea performanței pixel tagurilor inteligente pentru a îmbunătăți performanța feedului;
- în cazul conturilor cu feeduri atașate la campaniile pentru aplicații, conectați-le la același cont de manager Google Ads la care este conectat și contul proprietarului pixelului inteligent și activați folosirea în comun a listelor în contul de manager:
  1. Conectați-vă la contul Google Ads.
  2. dați clic pe pictograma unelte în colțul din dreapta sus al contului;
  3. selectați Managerul segmentelor de public;
  4. selectați Setări în meniul de navigare din stânga, „Managerul segmentelor de public”;
  5. selectați opțiunea „Permiteți accesul la listele dvs. de remarketing” pentru a începe folosirea în comun a listei. Aflați mai multe despre activarea folosirii în comun a listelor de remarketing.
asigurați-vă că linkurile directe sunt implementate corect. Aflați mai multe despre linkurile directe și despre configurarea acestora
1. Linkuri spre aplicații Android sau linkuri universale iOS: adăugați linkurile directe ca adrese URL obișnuite.
  - Feeduri Google Merchant Center: folosiți câmpurile link sau mobile_link.
  - Feeduri de date comerciale: folosiți câmpurile pentru adresa URL finală sau adresa URL finală mobilă.
2. Linkurile directe ale schemei personalizate: adăugați linkurile directe ale schemei personalizate în câmpurile corespunzătoare.
  1. Android:
    - Feeduri Merchant Center: adăugați mobile_android_app_link ca atribut în feedul Google Merchant Center. Introduceți acolo linkuri directe către schema personalizată Android pentru fiecare element din feed.
    - Feeduri de date comerciale: introduceți linkurile directe către schema personalizată în câmpul pentru linkul aplicației Android.
  2. iOS
    - Feeduri Google Merchant Center:
      - Adăugați mobile_ios_app_link ca atribut în feedul Google Merchant Center și introduceți acolo linkurile directe către schema personalizată iOS pentru fiecare element din feed.
      - Adăugați mobile_ios_app_store_id ca atribut în feedul Google Merchant Center. Introduceți codul aplicației iOS din magazinul de aplicații, pe care îl puteți găsi în adresa URL a magazinului web din aplicația dvs. ca “/id[store id].
    - Feeduri de date comerciale:
      - Introduceți linkurile directe către schema personalizată iOS în câmpul pentru linkul către aplicația iOS.
      - Trebuie să completați atât câmpul pentru codul magazinului de aplicații iOS, cât și pentru fiecare element de feed. Codul din magazinul de aplicații poate fi găsit în adresa URL a magazinului de aplicații ca “/id[store id].

Linkuri conexe:

A fost util?

Cum putem să îmbunătățim această pagină?