Tworzenie i używanie plików danych przeznaczonych do kampanii promujących aplikacje

Z tego artykułu dowiesz się, jak tworzyć firmowe bazy danych lub pliki danych Google Merchant Center i stosować je w kampaniach promujących aplikacje. Więcej informacji o korzystaniu z plików danych w kampaniach promujących aplikacje

Instrukcje tworzenia firmowych baz danych

Obsługiwane szablony

W kampaniach promujących aplikacje można używać wybranych szablonów firmowych baz danych, a konkretnie:

Loty,
Hotele i wynajem,
Oferty lokalne,
Podróże,
Niestandardowy.

Obsługa kodowania Unicode

Firmowe bazy danych obsługują kodowanie UTF-8, UTF-16 i UTF-32 (najlepiej jest stosować UTF-8). Przekształcanie danych między tymi formatami jest bezstratne. Firmowe bazy danych nie obsługują kodowania UTF7, UTF1, UTF-EBCDIC, SCSU, BOCU, GB-18030, Latin 1 ani ISO 8859-1.

Atrybuty wymagane

W tej tabeli podano atrybuty wymagane w 4 szablonach branżowych obsługiwanych w kampaniach promujących aplikacje:

Nazwa atrybutu danych	Zawartość / sprawdzone metody	Szablony wymagające tych danych	Zastosowania w kampaniach promujących aplikacje
Image URL	Obraz przechowywany na serwerze, łatwo dostępny przez internet. JPG, JPEG, GIF lub PNG. W przypadku plików JPG, JPEG i GIF obraz musi być zapisany w palecie kolorów RGB z dołączonym profilem ICC. Zalecany rozmiar minimalny: 300 na 300 pikseli. Kwadratowe obrazy pomagają zwiększać skuteczność, ponieważ zapewniają spójny format reklamy z minimalną ilością pustej przestrzeni. Rozdzielczość: 72 dpi.	Wszystkie	Formaty reklam dynamicznych
Final URL	Link aplikacji na Androida lub link uniwersalny na iOS. A jeśli nie używasz precyzyjnego linku, podaj adres URL strony w sklepie z aplikacjami lub adres URL strony w witrynie, na którą użytkownicy powinni przechodzić po kliknięciu reklamy (zaczynający się od „http://” lub „https://”).	Wszystkie	Formaty reklam dynamicznych Precyzyjne linki
Android App Link	Precyzyjny link na Androida w formacie android-app://{identyfikator_pakietu}/{schemat}/{ścieżka_hosta}	Wszystkie	Formaty reklam dynamicznych Precyzyjne linki
iOS App Link	Precyzyjny link na iOS w formacie {schemat}://{host}/{ścieżka}	Wszystkie	Formaty reklam dynamicznych Precyzyjne linki
iOS App Store ID	Wymagany, jeśli używasz pola „iOS App Link”.	Wszystkie	Formaty reklam dynamicznych Precyzyjne linki
ID	Dowolna sekwencja liter i cyfr.	Niestandardowy
Item Title	Dowolna sekwencja liter i cyfr. Zalecana maksymalna długość to 25 znaków (12 w językach ze znakami o podwójnej szerokości).	Niestandardowy	Formaty reklam dynamicznych Kierowanie
Destination ID	Dowolna sekwencja liter i cyfr.	Loty i Podróże
Flight Description	Dowolna sekwencja liter i cyfr. Zalecana maksymalna długość to 25 znaków (12 w językach ze znakami o podwójnej szerokości).	Loty	Formaty reklam dynamicznych Kierowanie
Property ID	Dowolna sekwencja liter i cyfr.	Hotele
Property Name	Dowolna sekwencja liter i cyfr. Zalecana maksymalna długość to 25 znaków (12 w językach ze znakami o podwójnej szerokości).	Hotele	Formaty reklam dynamicznych Kierowanie
Deal ID	Dowolna sekwencja liter i cyfr.	Oferty lokalne
Deal Name	Dowolna sekwencja liter i cyfr. Zalecana maksymalna długość to 25 znaków (12 w językach ze znakami o podwójnej szerokości).	Oferty lokalne	Formaty reklam dynamicznych
Title	Dowolna sekwencja liter i cyfr. Zalecana maksymalna długość to 25 znaków (12 w językach ze znakami o podwójnej szerokości).	Podróże	Formaty reklam dynamicznych

Atrybuty zalecane

W tej tabeli podano atrybuty zalecane w 4 szablonach branżowych obsługiwanych w kampaniach promujących aplikacje:

Nazwa atrybutu danych	Zawartość / sprawdzone metody	Branża	Zastosowania w kampanii promującej aplikację
Final Mobile URL	Jeśli oprócz linków internetowych używasz też linków aplikacji na Androida lub linków uniwersalnych na iOS, zalecamy podanie ich w tym polu. Następnie możesz do atrybutu „Final URL” dodać link internetowy, by dostosować go do użytkowników komputerów.	Wszystkie	Formaty reklam dynamicznych Precyzyjne linki
Price	Cena widoczna w reklamie. Powinna to być liczba, po której następuje kod waluty zgodny ze standardem ISO 4217. Jako znaku dziesiętnego użyj kropki.	Wszystkie (w szablonie Loty atrybut ten nosi nazwę „Flight price”).	Formaty reklam dynamicznych
Sale Price	Cena promocyjna widoczna w reklamie. Powinna to być liczba, po której następuje kod waluty zgodny ze standardem ISO 4217. Jako znaku dziesiętnego użyj kropki.	Wszystkie (w szablonie Loty atrybut ten nosi nazwę „Flight sale price”).	Formaty reklam dynamicznych
Item subtitle	Dowolna sekwencja liter i cyfr. Zalecana maksymalna długość to 25 znaków (12 w językach ze znakami o podwójnej szerokości).	Niestandardowy	Kierowanie
Item description	Dowolna sekwencja liter i cyfr. Zalecana maksymalna długość to 25 znaków (12 w językach ze znakami o podwójnej szerokości).	Niestandardowy	Kierowanie
Origin name	Dowolna sekwencja liter i cyfr.	Loty	Formaty reklam dynamicznych Kierowanie
Destination name	Dowolna sekwencja liter i cyfr.	Loty i Hotele	Formaty reklam dynamicznych Kierowanie
Description	Dowolna sekwencja liter i cyfr. Zalecana maksymalna długość to 25 znaków (12 w językach ze znakami o podwójnej szerokości).	Hotele	Formaty reklam dynamicznych Kierowanie

Przesyłanie pliku danych

Zaloguj się na konto Google Ads.
Kliknij ikonę narzędzia w prawym górnym rogu konta.
W sekcji „Konfiguracja” kliknij Firmowe bazy danych.
Kliknij przycisk plusa , by dodać plik danych.
Kliknij Kanał dynamicznej reklamy displayowej.
Wybierz jedną z podanych niżej branż, których szablony są obsługiwane w kampaniach promujących aplikacje (pobierz szablon i wpisz wymagane atrybuty danych oraz wszelkie dodatkowe dane, które chcesz w nim umieścić).
- Loty: dane wymagane przez szablon do utworzenia pliku danych to „Image URL”, „Final URL”, „Destination ID” i „Flight description”. Zalecane dane (patrz tabela powyżej) to „Destination name” i „Description”.
- Hotele i wynajem: dane wymagane przez szablon do utworzenia pliku danych to „Image URL”, „Final URL”, „Property ID” i „Property name”. Zalecane dane (patrz tabela powyżej) to „Destination name” i „Description”.
- Oferty lokalne: dane wymagane przez szablon do utworzenia pliku danych to „Image URL”, „Final URL”, „Deal ID” i „Deal name”.
- Podróże: dane wymagane przez szablon do utworzenia pliku danych to „Image URL”, „Final URL”, „Destination ID” i „Title”.
- Niestandardowy: dane wymagane przez szablon do utworzenia pliku danych to „Image URL”, „Final URL”, „ID” i „Item title”.
Nazwij nowe źródło danych.
- Najlepiej użyj krótkiej nazwy bez żadnych spacji.
- Uwaga: nie używaj ponownie nazwy starego zbioru danych ani pliku danych, który został usunięty – Google Ads rozpoznaje tylko nowe nazwy.
Kliknij Wybierz plik i wskaż plik z zapisanym szablonem pliku danych, który chcesz przesłać. Pamiętaj, że limit rozmiaru plików CSV i TSV to 500 MB, a pozostałych rodzajów plików to 50 MB.
Kliknij Zastosuj.

W menu po lewej stronie kliknij Historia przesyłania, by zobaczyć swoje przesłane ostatnio pliki. W kolumnie „Czynności” możesz kliknąć „Pobierz wyniki”, jeśli przesyłanie się powiodło, lub „Pobierz błędy”, by sprawdzić, co możesz naprawić.

Instrukcje tworzenia plików danych Merchant Center

Swoich dotychczasowych plików danych Google Merchant Center możesz używać jako plików danych w kampaniach promujących aplikacje. Jeśli nie masz jeszcze utworzonego pliku danych, wykonaj wszystkie podane niżej czynności. Jeśli masz już plik danych, wykonaj kroki 2 i 3.

Utwórz plik danych w Google Merchant Center (w razie potrzeby zarejestruj się w Merchant Center).
Połącz konto Google Merchant Center z kontem Google Ads.
Dodaj plik danych Merchant Center do określonej kampanii:
1. Zaloguj się w Google Ads.
2. W menu „Kampanie” w lewym górnym rogu kliknij Kampanie promujące aplikacje.
3. W menu kliknij Kampanie.
4. Kliknij kampanię, do której chcesz dodać plik danych.
5. W menu kliknij Ustawienia.
6. W selektorze „Plik danych” kliknij Plik danych Google Merchant Center.
7. Zaznacz pole obok instrukcji „Załącz plik danych, by poprawić kierowanie i włączyć reklamy promujące produkty z tego pliku danych”.
8. Kliknij Zapisz.

Uwaga: jeśli Twoje konto Merchant Center zarządza wieloma sprzedawcami na platformie handlowej, postępuj zgodnie z tymi sprawdzonymi metodami.

Wymagania

Jeśli używasz pliku danych Google Merchant Center, musisz wykonać kilka czynności w Merchant Center, by stosować go w kampaniach promujących aplikacje.

Ustaw reklamy produktowe jako „Aktywne” i „Włącz” remarketing dynamiczny w Merchant Center
1. Zaloguj się na konto Merchant Center.
2. Kliknij Rozwój w głównym menu nawigacyjnym po lewej stronie, a potem kliknij Zarządzaj programami.
3. Zobaczysz karty programów „Reklamy produktowe” i „Remarketing dynamiczny”. Jeśli reklamy produktowe są nieaktywne, kliknij ikonę ustawień i zmień stan opcji „Reklamy produktowe” w menu stanu. Aby je otworzyć, kliknij strzałkę w dół . Jeśli remarketing dynamiczny jest wyłączony, przestaw przełącznik obok pozycji Włącz w lewym dolnym rogu.
Sprawdź w swoim pliku danych, czy zawiera reklamy produktowe. Dowiedz się więcej o zarządzaniu wieloma miejscami docelowymi produktów. Jeśli w polu „Shopping ads” widzisz atrybut excluded destination, usuń go.

Sprawdzone metody

Upewnij się, że plik danych dołączony do kampanii promującej aplikację zawiera co najmniej 10 produktów (ale lepiej więcej).
- Jeśli używasz pliku danych Merchant Center, sprawdź, czy jest w nim wystarczająco dużo elementów kanału służących do wyświetlania reklam w kraju, w którym prowadzisz kampanię promującą aplikację. Aby to zrobić, zobacz, czy wartości w kolumnie „Country” w pliku danych Merchant Center odpowiadają krajowi, na który kierujesz kampanię promującą aplikację.
Upewnij się, że jakość treści elementów kanału jest wysoka
- Język tytułu produktu powinien odpowiadać językowi, na który kierujesz kampanię promującą aplikację.
- Plik danych powinien zawierać wyłącznie kwadratowe obrazy o wysokiej jakości (co najmniej 300 x 300 pikseli), które zapewniają spójny format reklamy z minimalną ilością pustej przestrzeni.
- Obrazy powinny wyraźnie przedstawiać produkt.
- Każdy element kanału powinien być niepowtarzalny. Nie używaj tych samych obrazów do różnych elementów kanału.
  - Jeśli używasz pliku danych Merchant Center, określ atrybut item_group_ID i postępuj zgodnie ze specyfikacjami danych produktów obowiązującymi w Merchant Center.
Jeśli zaktualizujesz plik danych, by wprowadzić przydatne ulepszenia, spróbuj dodać nowe produkty zamiast zastępować dotychczasowe (pamiętaj, że Merchant Center wymaga odświeżania pliku danych co 30 dni). Przydatne ulepszenia obejmują:
- dodawanie nowych produktów o wysokiej jakości, które najprawdopodobniej spełnią oczekiwania potencjalnych klientów;
- zastępowanie obrazów o niskiej jakości lepszymi;
stosowanie wniosków wynikających ze śledzenia skuteczności inteligentnego tagu pikselowego, by polepszać skuteczność pliku danych.
- Konta, na których pliki danych są dołączone do kampanii promujących aplikacje, połącz z kontem menedżera Google Ads obejmującym konto właściciela inteligentnego piksela i włącz udostępnianie list na tym koncie menedżera:
  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. Kliknij ikonę narzędzia w prawym górnym rogu konta.
  3. Kliknij Zarządzanie odbiorcami.
  4. W panelu nawigacyjnym „Zarządzanie odbiorcami” po lewej stronie kliknij Ustawienia.
  5. Aby rozpocząć udostępnianie list, przestaw przełącznik obok pozycji „Udostępniaj listy remarketingowe”. Więcej informacji o konfigurowaniu udostępniania list remarketingowych
Sprawdź, czy precyzyjne linki zostały zaimplementowane prawidłowo. Więcej informacji o precyzyjnych linkach i konfigurowaniu precyzyjnych linków
1. Linki do aplikacji na Androida i linki uniwersalne na iOS: dodaj precyzyjne linki jako standardowe adresy URL.
  - Pliki danych Merchant Center: użyj pola link lub mobile_link.
  - Firmowe bazy danych: użyj pola „Final URL” lub „Final Mobile URL”.
2. Precyzyjne linki do schematu niestandardowego: dodaj w odpowiednich polach precyzyjne linki do schematu niestandardowego.
  1. Android:
    - Pliki danych Merchant Center: dodaj parametr mobile_android_app_link jako atrybut w pliku danych Merchant Center. Podaj precyzyjne linki do schematu niestandardowego na Androida w przypadku każdego elementu kanału.
    - Firmowe bazy danych: podaj precyzyjne linki do schematów niestandardowych na Androida w polu „Android App Link”.
  2. iOS
    - Pliki danych Merchant Center:
      - Dodaj parametr mobile_ios_app_link jako atrybut w pliku danych Merchant Center i wpisz precyzyjne linki do schematu niestandardowego na iOS w przypadku każdego elementu kanału.
      - Dodaj parametr mobile_ios_app_store_id jako atrybut w pliku danych Merchant Center. Podaj identyfikator sklepu z aplikacjami na iOS, który znajdziesz w adresie URL aplikacji w sklepie z aplikacjami. Występuje on we fragmencie „/id[identyfikator sklepu]”.
    - Pliki firmowych baz danych:
      - Podaj precyzyjne linki do schematu niestandardowego na iOS w polu „iOS App Link”.
      - W przypadku każdego elementu kanału musisz też wypełnić pole „iOS App Store ID”. Identyfikator sklepu z aplikacjami znajdziesz w adresie URL aplikacji w sklepie z aplikacjami. Występuje on we fragmencie „/id[identyfikator sklepu]”.

Powiązane artykuły:

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?