Πώς να δημιουργήσετε και να χρησιμοποιήσετε ροές για Καμπάνιες εφαρμογών

Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς να δημιουργήσετε και να εφαρμόσετε είτε ροές επιχειρηματικών δεδομένων είτε ροές του Google Merchant Center για Καμπάνιες εφαρμογών. Μάθετε σχετικά με τη χρήση ροών στις Καμπάνιες εφαρμογών

Οδηγίες για τη δημιουργία ροών επιχειρηματικών δεδομένων

Υποστηριζόμενα πρότυπα

Μπορούν να χρησιμοποιηθούν επιλεγμένα πρότυπα ροής επιχειρηματικών δεδομένων για τις Καμπάνιες εφαρμογών. Σε αυτά περιλαμβάνονται:

• Πτήσεις
• Ξενοδοχεία και ενοικιάσεις
• Τοπικές προσφορές
• Ταξίδια
• Προσαρμοσμένο

Υποστήριξη κωδικοποίησης Unicode

Στα επιχειρηματικά δεδομένα υποστηρίζονται οι κωδικοποιήσεις UTF-8, UTF-16 και UTF-32 (είναι καλύτερο να χρησιμοποιείτε την κωδικοποίηση UTF-8). Ο μετασχηματισμός δεδομένων μεταξύ αυτών των μορφών είναι μη απωλεστικός. Στα επιχειρηματικά δεδομένα δεν υποστηρίζονται οι κωδικοποιήσεις UTF7, UTF1, UTF-EBCDIC, SCSU, BOCU, GB-18030, Latin 1 ή ISO 8859-1.

Απαιτούμενα χαρακτηριστικά

Σε αυτόν τον πίνακα περιγράφονται λεπτομερώς τα απαιτούμενα χαρακτηριστικά για τα τέσσερα κλαδικά πρότυπα που υποστηρίζονται από Καμπάνιες εφαρμογών:

Όνομα χαρακτηριστικού δεδομένων	Περιεχόμενα/Βέλτιστες πρακτικές	Πρότυπα που απαιτούν αυτά τα δεδομένα	Χρησιμοποιείται από Καμπάνιες εφαρμογών για
URL εικόνας	Εικόνα φιλοξενούμενη και προσβάσιμη στον ιστό. JPG, JPEG, GIF ή PNG. Αν υπάρχει JPG, JPEG ή GIF, η εικόνα πρέπει να αποθηκευτεί σε χρωματικό κώδικα RGB με προφίλ ICC συνδεδεμένο σε αυτήν. Προτεινόμενο ελάχιστο μέγεθος: 300 pixel επί 300 pixel. Οι τετράγωνες εικόνες συμβάλλουν στην αύξηση της απόδοσης, διασφαλίζοντας σταθερή εμφάνιση μορφής διαφήμισης με ελάχιστο κενό χώρο. Ανάλυση: 72 dpi.	Όλα	Μορφές δυναμικών διαφημίσεων
Τελικό URL	Σύνδεσμος εφαρμογής Android, καθολικός σύνδεσμος iOS. Εναλλακτικά, αν δεν χρησιμοποιείτε σύνδεσμο σε βάθος, το URL της ιστοσελίδας του app store για την εφαρμογή ή το URL της σελίδας στον ιστότοπό σας στην οποία θα πρέπει να καταλήγουν οι χρήστες, όταν κάνουν κλικ στη διαφήμιση (ξεκινά με http:// ή https://).	Όλα	Μορφές δυναμικών διαφημίσεων Σύνδεσμοι σε βάθος
Σύνδεσμος εφαρμογής Android	Σύνδεσμος σε βάθος για Android με τη μορφή *android-app://{package_id}/{scheme}/{host_path}*	Όλα	Μορφές δυναμικών διαφημίσεων Σύνδεσμοι σε βάθος
Σύνδεσμος εφαρμογής iOS	Σύνδεσμος σε βάθος για iOS με τη μορφή *{scheme}://{host}/{path}*	Όλα	Μορφές δυναμικών διαφημίσεων Σύνδεσμοι σε βάθος
Αναγνωριστικό App Store iOS	Απαιτείται αν χρησιμοποιείτε το πεδίο σύνδεσης εφαρμογής iOS	Όλα	Μορφές δυναμικών διαφημίσεων Σύνδεσμοι σε βάθος
Αναγνωριστικό	Οποιαδήποτε ακολουθία γραμμάτων και ψηφίων	Προσαρμοσμένο
Τίτλος στοιχείου	Οποιαδήποτε ακολουθία γραμμάτων και ψηφίων – το προτεινόμενο μέγιστο μήκος είναι 25 χαρακτήρες (12 για τις γλώσσες με χαρακτήρες διπλού πλάτους)	Προσαρμοσμένο	Μορφές δυναμικών διαφημίσεων Στόχευση
Αναγνωριστικό προορισμού	Οποιαδήποτε ακολουθία γραμμάτων και ψηφίων	Πτήσεις, ταξίδια
Περιγραφή πτήσης*	Οποιαδήποτε ακολουθία γραμμάτων και ψηφίων – το προτεινόμενο μέγιστο μήκος είναι 25 χαρακτήρες (12 για τις γλώσσες με χαρακτήρες διπλού πλάτους)	Πτήσεις	Μορφές δυναμικών διαφημίσεων Στόχευση
Αναγνωριστικό καταλύματος	Οποιαδήποτε ακολουθία γραμμάτων και ψηφίων	Ξενοδοχεία
Όνομα καταλύματος	Οποιαδήποτε ακολουθία γραμμάτων και ψηφίων – το προτεινόμενο μέγιστο μήκος είναι 25 χαρακτήρες (12 για τις γλώσσες με χαρακτήρες διπλού πλάτους)	Ξενοδοχεία	Μορφές δυναμικών διαφημίσεων Στόχευση
Αναγνωριστικό προσφοράς	Οποιαδήποτε ακολουθία γραμμάτων και ψηφίων	Τοπικές προσφορές
Όνομα προσφοράς	Οποιαδήποτε ακολουθία γραμμάτων και ψηφίων – το προτεινόμενο μέγιστο μήκος είναι 25 χαρακτήρες (12 για τις γλώσσες με χαρακτήρες διπλού πλάτους)	Τοπικές προσφορές	Μορφές δυναμικών διαφημίσεων
Τίτλος	Οποιαδήποτε ακολουθία γραμμάτων και ψηφίων – το προτεινόμενο μέγιστο μήκος είναι 25 χαρακτήρες (12 για τις γλώσσες με χαρακτήρες διπλού πλάτους)	Ταξίδια	Μορφές δυναμικών διαφημίσεων

Προτεινόμενα χαρακτηριστικά

Σε αυτόν τον πίνακα περιγράφονται λεπτομερώς τα προτεινόμενα χαρακτηριστικά για τα τέσσερα κλαδικά πρότυπα που υποστηρίζονται από Καμπάνιες εφαρμογών:

Όνομα χαρακτηριστικού δεδομένων	Περιεχόμενα/Βέλτιστες πρακτικές	Κλάδος	Χρησιμοποιείται από Καμπάνια εφαρμογών για
Τελικό URL για κινητά	Αν έχετε συνδέσμους εφαρμογών Android/καθολικούς συνδέσμους iOS επιπλέον των συνδέσμων ιστού, συνιστάται να εισαγάγετε εδώ τους συνδέσμους εφαρμογών Android/καθολικούς συνδέσμους iOS. Στη συνέχεια, μπορείτε να προσθέσετε έναν σύνδεσμο μόνο για τον ιστό στο χαρακτηριστικό τελικού URL, για να διευκολύνετε τους χρήστες υπολογιστών.	Όλα	Μορφές δυναμικών διαφημίσεων Σύνδεσμοι σε βάθος
Τιμή	Η τιμή που εμφανίζεται στη διαφήμιση. Θα πρέπει να είναι ένας αριθμός που ακολουθείται από τον κωδικό νομίσματος, πρότυπο ISO 4217. Χρησιμοποιήστε το "." ως υποδιαστολή.	Όλα (για τις Πτήσεις αυτό ονομάζεται Τιμή πτήσης)	Μορφές δυναμικών διαφημίσεων
Τιμή έκπτωσης	Η τιμή έκπτωσης που εμφανίζεται στη διαφήμιση. Θα πρέπει να είναι ένας αριθμός που ακολουθείται από τον κωδικό νομίσματος, πρότυπο ISO 4217. Χρησιμοποιήστε το "." ως υποδιαστολή.	Όλα (για τις Πτήσεις αυτό ονομάζεται Τιμή έκπτωσης πτήσης)	Μορφές δυναμικών διαφημίσεων
Υπότιτλος στοιχείου	Οποιαδήποτε ακολουθία γραμμάτων και ψηφίων – το προτεινόμενο μέγιστο μήκος είναι 25 χαρακτήρες (12 για τις γλώσσες με χαρακτήρες διπλού πλάτους).	Προσαρμοσμένο	Στόχευση
Περιγραφή στοιχείου	Οποιαδήποτε ακολουθία γραμμάτων και ψηφίων – το προτεινόμενο μέγιστο μήκος είναι 25 χαρακτήρες (12 για τις γλώσσες με χαρακτήρες διπλού πλάτους).	Προσαρμοσμένο	Στόχευση
Όνομα προέλευσης	Οποιαδήποτε ακολουθία γραμμάτων και ψηφίων	Πτήσεις	Μορφές δυναμικών διαφημίσεων Στόχευση
Όνομα προορισμού	Οποιαδήποτε ακολουθία γραμμάτων και ψηφίων	Πτήσεις, ξενοδοχεία	Μορφές δυναμικών διαφημίσεων Στόχευση
Περιγραφή	Οποιαδήποτε ακολουθία γραμμάτων και ψηφίων – το προτεινόμενο μέγιστο μήκος είναι 25 χαρακτήρες (12 για τις γλώσσες με χαρακτήρες διπλού πλάτους)	Ξενοδοχεία	Μορφές δυναμικών διαφημίσεων Στόχευση

Μεταφόρτωση αρχείου δεδομένων

1. Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο Google Ads.
2. Στην επάνω δεξιά γωνία του λογαριασμού σας, κάντε κλικ στο εικονίδιο εργαλείων
3. Στην ενότητα Ρύθμιση, κάντε κλικ στην επιλογή Επιχειρηματικά δεδομένα.
4. Κάντε κλικ στο κουμπί συν , για να προσθέσετε τη ροή δεδομένων.
5. Επιλέξτε Ροή δυναμικών διαφημίσεων προβολής.
6. Επιλέξτε ανάμεσα σε οποιονδήποτε από τους ακόλουθους κλάδους με πρότυπα που υποστηρίζονται από Καμπάνιες εφαρμογών. (Κατεβάστε το πρότυπο και συμπεριλάβετε τα απαιτούμενα χαρακτηριστικά δεδομένων και τυχόν πρόσθετα δεδομένα που θα θέλατε να συμπεριλάβετε.)
   • Πτήσεις: Στα απαιτούμενα δεδομένα προτύπου για τη δημιουργία ροής περιλαμβάνονται το URL εικόνας, το τελικό URL, το αναγνωριστικό προορισμού και η περιγραφή πτήσης. Στα προτεινόμενα δεδομένα (δείτε τον παραπάνω πίνακα) περιλαμβάνονται το όνομα και η περιγραφή προορισμού.
   • Ξενοδοχείο και ενοικιάσεις: Στα απαιτούμενα δεδομένα προτύπου για τη δημιουργία ροής περιλαμβάνονται το URL εικόνας, το τελικό URL, το αναγνωριστικό καταλύματος και το όνομα καταλύματος. Στα προτεινόμενα δεδομένα (δείτε τον παραπάνω πίνακα) περιλαμβάνονται το όνομα και η περιγραφή προορισμού.
   • Τοπικές προσφορές: Στα απαιτούμενα δεδομένα προτύπου για τη δημιουργία ροής περιλαμβάνονται το URL εικόνας, το τελικό URL, το αναγνωριστικό προσφοράς και το όνομα προσφοράς.
   • Ταξίδια: Στα απαιτούμενα δεδομένα προτύπου για τη δημιουργία ροής περιλαμβάνονται το URL εικόνας, το τελικό URL, το αναγνωριστικό προορισμού και ο τίτλος.
   • Προσαρμοσμένο: Στα απαιτούμενα δεδομένα προτύπου για τη δημιουργία ροής περιλαμβάνονται το URL εικόνας, το τελικό URL, το αναγνωριστικό και ο τίτλος στοιχείου.
7. Ονομάστε τη νέα πηγή δεδομένων.
   • Είναι καλύτερα να χρησιμοποιήσετε ένα σύντομο όνομα χωρίς καθόλου κενά.
   • Φροντίστε να μην χρησιμοποιήσετε ξανά το όνομα ενός παλιού συνόλου δεδομένων ή μιας παλιάς ροής που έχετε καταργήσει. Το Google Ads αναγνωρίζει μόνο νέα ονόματα.
8. Κάντε κλικ στο στοιχείο Επιλογή αρχείου και επιλέξτε το αρχείο του αποθηκευμένου προτύπου ροής που θα ανεβάσετε. Έχετε υπόψη ότι το όριο μεγέθους για αρχεία .csv και .tsv είναι 500 MB και για άλλους τύπους αρχείων είναι 50 MB.
9. Κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή.

Στο μενού σελίδων στα αριστερά, κάντε κλικ στην επιλογή Ιστορικό μεταφορτώσεων, για να δείτε τις πρόσφατες μεταφορτώσεις. Στη στήλη Ενέργειες, μπορείτε να επιλέξετε Λήψη αποτελεσμάτων, αν η μεταφόρτωση ήταν επιτυχής, ή Λήψη σφαλμάτων, για να δείτε τι μπορείτε να διορθώσετε.

Οδηγίες για τη δημιουργία ροών του Merchant Center

Οι υπάρχουσες ροές σας στο Google Merchant Center μπορούν να λειτουργήσουν ως ροές για Καμπάνιες εφαρμογών. Αν δεν έχετε δημιουργήσει κάποια ροή, ακολουθήστε όλα τα παρακάτω βήματα. Αν έχετε δημιουργήσει, ακολουθήστε τα βήματα 2 και 3.

1. Δημιουργήστε μια ροή στο Google Merchant Center (Εγγραφείτε στο Merchant Center, αν δεν έχετε εγγραφεί ακόμα).
2. Συνδέστε τον λογαριασμό σας στο Google Merchant Center με τον λογαριασμό σας στο Google Ads.
3. Προσθήκη ροής δεδομένων Merchant Center σε μια συγκεκριμένη καμπάνια:
   1. Συνδεθείτε στο Google Ads.
   2. Επιλέξτε Καμπάνιες εφαρμογών στο μενού καμπανιών επάνω αριστερά.
   3. Επιλέξτε Καμπάνιες στο μενού σελίδων.
   4. Κάντε κλικ στην καμπάνια στην οποία θέλετε να προσθέσετε μια ροή.
   5. Κάντε κλικ στην επιλογή Ρυθμίσεις, στο μενού σελίδων.
   6. Στον επιλογέα Ροή δεδομένων, επιλέξτε Ροή Google Merchant Center.
   7. Επιλέξτε το πλαίσιο δίπλα στην οδηγία "Επισυνάψτε μια ροή, για να βελτιώσετε τη στόχευση και να ενεργοποιήσετε διαφημίσεις που παρουσιάζουν τα στοιχεία ροής".
   8. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Σημείωση: Αν ο λογαριασμός σας στο Merchant Center διαχειρίζεται πολλούς πωλητές σε μια αγορά, ακολουθήστε αυτές τις βέλτιστες πρακτικές σχετικά με τα μέρη αγοράς για τη διαχείριση των πωλητών.

Απαιτήσεις

Αν χρησιμοποιείτε μια ροή του Google Merchant Center, υπάρχουν ορισμένα βήματα που χρειάζεται να κάνετε στο Merchant Center, προκειμένου να χρησιμοποιήσετε τη ροή για Καμπάνιες εφαρμογών.

1. Καταστήστε Ενεργές τις διαφημίσεις Αγορών και επιλέξτε Ενεργοποίηση του δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ στο Merchant Center
   1. Συνδεθείτε στο Merchant Center.
   2. Κάντε κλικ στην επιλογή Ανάπτυξη στο αριστερό κύριο μενού πλοήγησης και, στη συνέχεια, στην επιλογή Διαχείριση προγραμμάτων
   3. Θα δείτε τις κάρτες του προγράμματος, Διαφημίσεις Αγορών και Δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ. Αν οι διαφημίσεις Αγορών δεν είναι ενεργές, κάντε κλικ στο εικονίδιο ρυθμίσεων και ενημερώστε την κατάσταση Διαφημίσεις Αγορών, κάνοντας κλικ στο κάτω βέλος , για να ανοίξετε μενού κατάστασης. Αν το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ δεν είναι ενεργοποιημένο, κάντε κλικ στην επιλογή Ενεργοποίηση με μπλε χρώμα κάτω αριστερά.
2. Ελέγξτε τη ροή σας, για να βεβαιωθείτε ότι περιλαμβάνει διαφημίσεις Αγορών. Μάθετε σχετικά με τη διαχείριση πολλών προορισμών για τα προϊόντα σας. Αν δείτε το χαρακτηριστικό εξαιρούμενος προορισμός στο πεδίο Διαφημίσεις Αγορών, καταργήστε το.

Βέλτιστες πρακτικές

1. Βεβαιωθείτε ότι η ροή που συνδέεται με την Καμπάνια εφαρμογών έχει τουλάχιστον 10 στοιχεία (ιδανικά περισσότερα).
   • Αν χρησιμοποιείτε μια ροή του Merchant Center, θα πρέπει να διασφαλίσετε ότι υπάρχουν αρκετά διαθέσιμα στοιχεία ροής για προβολή στη χώρα όπου εκτελείται η Καμπάνια εφαρμογών. Για να γίνει αυτό, βεβαιωθείτε ότι οι τιμές στήλης χώρας στη ροή του Merchant Center αντιστοιχούν στη χώρα που στοχεύετε με την Καμπάνια εφαρμογών.
2. Βεβαιωθείτε ότι η ποιότητα περιεχομένου του στοιχείου ροής είναι υψηλή
   • Η γλώσσα του τίτλου στοιχείου πρέπει να αντιστοιχεί στη γλώσσα που στοχεύει η Καμπάνια εφαρμογών.
   • Η ροή θα πρέπει να αποτελείται εξ ολοκλήρου από υψηλής ποιότητας, τετράγωνες (300 x 300) εικόνες οι οποίες εξασφαλίζουν σταθερή εμφάνιση μορφής διαφήμισης και ελάχιστο κενό χώρο.
   • Οι εικόνες θα πρέπει να εμφανίζουν με σαφήνεια το στοιχείο.
   • Κάθε στοιχείο ροής θα πρέπει να είναι μοναδικό. Μην χρησιμοποιείτε τις ίδιες εικόνες για διαφορετικά στοιχεία ροής.
     • Αν χρησιμοποιείτε μια ροή του Merchant Center, ορίστε το item_group_ID και ακολουθήστε τις προδιαγραφές δεδομένων προϊόντων του Merchant Center.
3. Αν ενημερώσετε τη ροή σας, για να κάνετε χρήσιμες βελτιώσεις, δοκιμάστε να προσθέσετε νέα στοιχεία αντί να αντικαταστήσετε στοιχεία (έχετε υπόψη ότι το Merchant Center απαιτεί ανανέωση ανανέωσης ροής κάθε 30 ημέρες). Στις χρήσιμες βελτιώσεις περιλαμβάνονται οι εξής:
   • Προσθέστε νέα στοιχεία υψηλής ποιότητας που είναι πιθανότερο να καλύψουν τις ανάγκες των δυνητικών πελατών.
   • Αντικαταστήστε τις εικόνες χαμηλής ποιότητας με καλύτερες.
4. Εφαρμόστε insight από την παρακολούθηση απόδοσης έξυπνων ετικετών pixel, για να βελτιώσετε την απόδοση της ροής σας.
   • Για λογαριασμούς με ροές που συνδέονται με Καμπάνιες εφαρμογών, συνδέστε τους με τον ίδιον λογαριασμό υπευθύνου Google Ads με τον λογαριασμό κατόχου έξυπνων pixel και ενεργοποιήστε την κοινή χρήση λιστών στον λογαριασμό υπευθύνου:
     1. Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο Google Ads.
     2. Στην επάνω δεξιά γωνία του λογαριασμού σας, κάντε κλικ στο εικονίδιο εργαλείων .
     3. Επιλέξτε Διαχειριστής κοινού.
     4. Επιλέξτε Ρυθμίσεις στο αριστερό πλαίσιο πλοήγησης Διαχείριση κοινού.
     5. Μετακινήστε το κουμπί εναλλαγής δίπλα στο στοιχείο Κοινή χρήση των λιστών επαναληπτικού μάρκετινγκ, για να ξεκινήσει η κοινή χρήση λιστών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη ρύθμιση της κοινής χρήσης λιστών επαναληπτικού μάρκετινγκ
5. Βεβαιωθείτε ότι οι σύνδεσμοι σε βάθος έχουν εφαρμοστεί σωστά. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους συνδέσμους σε βάθος και τη ρύθμιση των συνδέσμων σε βάθος
   1. Σύνδεσμοι εφαρμογών Android ή καθολικοί σύνδεσμοι iOS: Προσθέστε συνδέσμους σε βάθος ως κανονικά URL.
      • Ροές Merchant Center: Χρησιμοποιήστε τα πεδία link ή mobile_link.
      • Ροές επιχειρηματικών δεδομένων: Χρησιμοποιήστε τα πεδία Τελικό URL ή Τελικό URL για κινητά.
   2. Σύνδεσμοι σε βάθος προσαρμοσμένης μεθόδου: Προσθέστε τους συνδέσμους σε βάθος προσαρμοσμένης μεθόδου στα καθορισμένα πεδία.
      1. Android:
         • Ροές Merchant Center: Προσθέστε το mobile_android_app_link ως χαρακτηριστικό στη ροή σας στο Merchant Center. Εισαγάγετε συνδέσμους σε βάθος προσαρμοσμένης μεθόδου Android για κάθε στοιχείο ροής εκεί.
         • Ροές επιχειρηματικών δεδομένων: Εισαγάγετε τους συνδέσμους σε βάθος προσαρμοσμένης μεθόδου Android στο πεδίο συνδέσμου εφαρμογής Android.
      2. iOS
         • Ροές Merchant Center:
           • Προσθέστε το mobile_ios_app_link ως χαρακτηριστικό στη ροή σας στο Merchant Center και εισαγάγετε τους συνδέσμους σε βάθος προσαρμοσμένης μεθόδου iOS για κάθε στοιχείο ροής εκεί.
           • Προσθέστε το mobile_ios_app_store_id ως χαρακτηριστικό στη ροή σας στο Merchant Center. Εισαγάγετε το αναγνωριστικό app store της εφαρμογής iOS, το οποίο μπορείτε να βρείτε στο URL ιστού του app store για την εφαρμογή σας ως "/id[αναγνωριστικό καταστήματος].
         • Ροές επιχειρηματικών δεδομένων:
           • Εισαγάγετε τους συνδέσμους σε βάθος προσαρμοσμένης μεθόδου iOS στο πεδίο συνδέσμου εφαρμογής iOS.
           • Θα πρέπει επίσης να συμπληρώσετε το πεδίο αναγνωριστικού app store iOS για κάθε στοιχείο ροής. Μπορείτε να βρείτε το αναγνωριστικό app store της εφαρμογής σας στο URL ιστού του app store για την εφαρμογή σας ως "/id[αναγνωριστικό καταστήματος].

Σχετικοί σύνδεσμοι:

• Σχετικά με τη χρήση ροών σε Καμπάνιες εφαρμογών

• Πώς να παρακολουθείτε την απόδοση της ροής Καμπάνιας εφαρμογών