Despre elementele cu imagine

Cu ajutorul elementelor cu imagine, advertiserii pot să încarce imagini complexe, relevante, pentru a completa anunțurile text existente. Elementele cu imagine pot îmbunătăți performanța advertiserilor, cu ajutorul unor imagini atractive asociate produselor sau serviciilor oferite, care completează mesajul anunțurilor text.

Avantaje

Cu ajutorul elementelor cu imagine:

• sporiți performanța măsurabilă. Puteți înregistra o creștere medie de 6 % a ratei de clic atunci când elementele cu imagine se afișează împreună cu anunțurile afișate în rețeaua de căutare (sursa: date interne Google, global, 2 aprilie 2023 – 29 aprilie 2023).
• transmiteți vizual informații care sunt dificil de transmis doar prin text;
• extindeți anunțurile afișate în Rețeaua de căutare către platforme noi pentru a vă adresa mai multor clienți, întrucât elementele cu imagine se pot difuza în Căutarea YouTube prin intermediul Rețelei partenerilor de căutare (AFS).

Cum funcționează

Atunci când elementul cu imagine apare în pagina cu rezultatele căutării Google, clienții potențiali vor vedea:

• titlurile,
• descrierile,
• adresa URL,
• imaginea.

Cerințe

Pentru a folosi elemente cu imagine, asigurați-vă că respectați următoarele cerințe:

• contul a fost creat cu mai mult de 60 de zile în urmă;
• contul are un istoric bun privind respectarea politicii;
• contul are campanii active;
• contul are anunțuri text active și a acumulat cheltuieli în campaniile în Rețeaua de căutare timp de cel puțin 28 de zile;
• contul este pe un domeniu sau subdomeniu eligibil. Domeniile sau subdomeniile sensibile (de exemplu, conținutul sexual și jocurile de noroc) nu sunt eligibile pentru elemente cu imagine.

Notă: titlurile sau descrierile fixate în Poziția titlului 1, în Poziția titlului 2 sau în Poziția descrierii 1 se vor afișa întotdeauna.

---

Regulament

Pentru a vă prezenta cât mai bine produsele și serviciile, puteți să încărcați maximum 20 de imagini diverse, de înaltă calitate și relevante pentru cuvintele dvs. cheie. Elementele cu imagine trebuie să respecte un regulament strict privind materialele publicitare, fără excepții. Pentru a evita respingerile, asigurați-vă că citiți regulamentul de mai jos înainte să creați elementul cu imagine. Imaginile trebuie să respecte și cerințele privind formatul elementelor cu imagine.

Imaginile parcurg procesul de verificare a calității și respectării politicii înainte de a deveni eligibile pentru difuzare. Puteți afla mai multe detalii despre procesul de examinare a anunțurilor.

Sfat: Poziția descrierii 2 poate fi trunchiată dacă se afișează un element cu imagine. Dacă aveți un text obligatoriu prin lege, care ar trebui să apară în fiecare anunț, trebuie să-l fixați în prima poziție a titlului, în cea de-a doua poziție a titlului sau în prima poziție a descrierii.

Specificații privind imaginile

Raport de dimensiuni:

Raport de dimensiuni	Obligatoriu
Pătrat (1x1)	Da
Peisaj (1.91x1)	Opțional dar recomandat

Rezoluția imaginii:

Raport de dimensiuni	Numărul minim de pixeli	Pixeli recomandați
Pătrat (1x1)	300x300	1200x1200
Peisaj (1.91x1)	600x314	1200x628

Formate de fișier: PNG, JPG

Dimensiunea maximă a fișierului: 5.120 KB

Zona sigură recomandată pentru imagine: plasați conținutul important în 80 % din partea centrală a imaginii.

Combinații de formate de imagine

Elementele cu imagine pot apărea în următoarele formate și combinații pe computer și dispozitive mobile.

Mobil	Trei imagini pătrate alăturate O imagine pătrată
Computer	O imagine pătrată O imagine în format peisaj Cinci imagini pătrate alăturate Două imagini în format peisaj și o imagine pătrată alăturate O imagine în format peisaj și trei imagini pătrate alăturate

Notă: nu puteți controla formatul folosit, deoarece stabilirea acestuia depinde de licitație. Este recomandat să încărcați suficiente elemente cu imagine și să activați elementele cu imagine dinamică. Se recomandă să aveți patru imagini unice la nivel de grup de anunțuri sau de campanie, cu cel puțin o imagine pătrată (1x1) și o imagine în format peisaj (1,91x1), astfel încât să maximizați eligibilitatea pentru difuzare.

Notă: dacă alegeți să creați elemente cu imagine, confirmați faptul că dețineți toate drepturile legale asupra imaginii și aveți permisiunea de a o trimite la Google pentru a fi folosită în numele dvs., în scopul promovării sau în alte scopuri comerciale.

---

Cele mai bune practici pentru crearea unor elemente cu imagine eficiente

Folosiți atât elemente cu imagine, cât și elemente cu imagine dinamică

Atât elementele cu imagine încărcate de advertiseri, cât și elementele cu imagine dinamică trec prin verificări stricte ale calității și relevanței pentru a asigura o experiență excelentă. Atunci când sunt activate elementele cu imagine dinamică, atât elementele cu imagine pe care le trimiteți, cât și elementele cu imagine dinamică vor fi eligibile pentru difuzare.

Creați elementul cu imagine potrivit pe baza structurii contului dvs.

Atunci când creați elemente cu imagine la nivel de grup de anunțuri sau de campanie, țineți cont de structura contului, deoarece:

• nivelul de grup de anunțuri oferă cea mai strictă relevanță, presupunând că aveți un cont bine structurat;
• nivelul de campanie oferă o implementare mai rapidă în cazurile în care imaginile sunt relevante pentru toate anunțurile din campanie.

Adăugați cel puțin patru imagini unice în grupul de anunțuri sau în campanie

Pentru a păstra un echilibru între efortul necesar pentru crearea elementelor cu imagine și performanța acestora, adăugați cel puțin patru imagini unice și relevante la nivel de grup de anunțuri sau la nivel de campanie.

Implementați imagini cu ambele tipuri de rapoarte de dimensiuni

Folosiți atât imagini în format pătrat (1x1), cât și în format peisaj (1.91x1). Acordați prioritate imaginilor în format pătrat, întrucât este obligatoriu. Puteți folosi imagini în format peisaj pentru a permite o difuzare mai frecventă prin intermediul experimentelor.

Notă: puteți decupa imagini folosind selectorul de imagini în timpul implementării.

Adăugați imagini relevante

Asigurați-vă că imaginile adăugate sunt relevante pentru interogările pentru care sunt eligibile să se afișeze, pentru anunțurile text împreună cu care se vor afișa și pentru pagina de destinație către care direcționează adresa URL finală. Imaginile trebuie să fie relevante la fel ca titlurile și descrierile.

Creați elemente cu imagine utile

Imaginile pe care le adăugați pot transmite argumente de vânzare unice, pot afișa vizual modalitățile de transmitere a informațiilor sau pot determina clienții să ia măsuri.

Axați-vă pe calitate

Dacă plasați conținutul în 80 % din partea centrală a imaginii, acest aspect ajută utilizatorul să urmărească subiectul imaginii. În plus, fundalurile simple evidențiază esența conținutului. Aflați mai multe despre cerințele pentru formatul elementelor cu imagine.

Faceți experimente pentru a afla ce se potrivește conținutului dvs.

Puteți găsi inspirație experimentând cu modul în care arată elementul cu imagine. Folosiți o gamă largă de stiluri de materiale publicitare, inclusiv imagini ale produselor, imagini tip „stil de viață” și vizualizări creative ale unor concepte abstracte.

Cost

Atunci când un utilizator dă clic pe elementul cu imagine, sunteți taxat(ă) în funcție de costul pe clic (CPC), ca și în cazul anunțurilor text în Rețeaua de căutare. Imaginile din elementul cu imagine pot înregistra clicuri și sunt taxate cu aceeași sumă CPC ca și clicurile pe un titlu în format text.

---

Instrucțiuni

Creați elemente cu imagine noi

Google Ads Tutorials: How to set up Image Extensions

Pentru subtitrări în limba dvs., activați subtitrările YouTube. Selectați pictograma Setări din partea de jos a playerului video, apoi selectați Subtitrări și alegeți limba.

---

Notă: opțiunea de a crea elemente cu imagine apare automat numai dacă îndepliniți toate cerințele.

Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte din noul design pentru experiența utilizatorilor Google Ads. Pentru a folosi designul anterior, dați clic pe pictograma Aspect și selectați Folosiți designul anterior. Dacă folosiți versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Elemente din meniul de secțiuni.
3. Dați clic pe Elemente.
4. Dați clic pe butonul plus , apoi selectați Imagine.
5. Din meniul drop-down Adăugați la, selectați o campanie sau un grup de anunțuri în care doriți să adăugați elementele cu imagine.
6. Dați clic pe butonul plus de lângă Imagini, apoi selectați o sursă pentru imagine din partea de sus a casetei de dialog.
7. Puteți selecta următoarele opțiuni:
   • creați un element nou: pentru a adăuga elemente cu imagine, selectați Arhivă de elemente, Încărcați, Site sau rețea socială ori Imagini de arhivă gratuite;
   • folosiți un element existent: selectați elementele cu imagine existente din orice campanie sau grup de anunțuri din cont.
8. Urmați instrucțiunile pentru a încărca imaginile.
9. Dacă raportul de dimensiuni al uneia dintre imagini nu este de 1:1 sau 1.9:1, va trebui să o decupați înainte de a o putea include în elementele cu imagine pe care le aveți. Dați clic pe imaginea pe care doriți să o decupați, faceți modificările dorite, apoi dați clic pe Continuați. Repetați acest pas pentru fiecare imagine.
10. Selectați maximum 20 de imagini pentru elementele cu imagine, apoi dați clic pe Salvați.
11. Puteți vedea o previzualizare a elementului cu imagine final, în partea dreaptă a ecranului. Dacă doriți să faceți modificări, dați clic pe pictograma creion .
    • Notă: este posibil ca anunțul să nu includă întotdeauna tot textul. În unele formate pot apărea prescurtări.
12. Când sunteți gata să difuzați anunțul, dați clic pe Salvați.

Ștergeți un element cu imagine

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Elemente din meniul de secțiuni.
3. Dați clic pe Elemente.
4. Veți vedea un tabel cu toate elementele. Selectați Asocieri (vechi) din meniul drop-down Afișare tabel.
5. Selectați Imagine din lista de deasupra barei de instrumente din tabel.
6. Găsiți elementul cu imagine pe care doriți să îl ștergeți.
7. Bifați caseta din stânga elementului pe care doriți să îl ștergeți.
8. Dați clic pe Eliminați în bara de instrumente din tabel.
9. Dați clic pe Confirmați pentru a șterge elementul cu imagine.

Dacă doriți o modalitate automatizată de a gestiona elementele cu imagine, elementele cu imagine dinamică folosesc învățarea automată pentru a selecta automat imagini relevante din pagina de destinație a anunțului și pentru a le atașa la anunț. După ce activați opțiunea, în grupurile de anunțuri din contul dvs. vor fi adăugate imagini din paginile de destinație. Aflați mai multe despre elementele cu imagine dinamică.

---

Linkuri conexe

• Cerințe privind formatul elementelor cu imagine
• Despre elementele cu imagine dinamică
• Întrebări frecvente tehnice despre elementele cu imagine