Ko začne oglaševalska akcija prikazovati oglase, lahko rezultate preprosto spremljate na strani »Pregled« ali »Oglaševalske akcije«.
Ključne meritve uspešnosti
V nadaljevanju je nekaj najpogostejših meritev za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju v vrstnem redu, v katerem uporabniki izvedejo interakcijo z oglasom. Konverzije so ena od najpomembnejših meritev, ker omogočajo merjenje tega, kar je dragoceno za vaše podjetje.
- Prikazi (Prik.): Prikaz se šteje vsakič, ko se vaš oglas prikaže na strani z rezultati iskanja ali na drugem spletnem mestu v Googlovem omrežju. Če je vaš cilj povečanje prepoznavnosti blagovne znamke, so prikazi za vas najpomembnejši.
- Kliki: klik se šteje, ko uporabnik klikne vaš oglas. Na podlagi klikov lahko ugotovite, kako privlačen je vaš oglas uporabnikom, ki ga vidijo. Ustrezni oglasi imajo večjo verjetnost, da jih kdo klikne.
- Razmerje med prikazi in kliki (CTR): CTR pomeni odstotek uporabnikov, ki po ogledu oglasa ta oglas tudi kliknejo. Dober CTR se razlikuje glede na izdelek ali storitev, ki jo oglašujete, in omrežje, v katerem se prikazujejo oglasi. Če želite izboljšati svoj CTR, se osredotočite na ustvarjanje privlačnega besedila oglasa, ki je zelo ustrezen za vaše ključne besede. Preberite, kako napišete uspešne besedilne oglase.
- Telefonski klici: Telefonski klic se šteje, ko se uporabnik v mobilni napravi dotakne telefonske številke v vašem oglasu oziroma jo pokliče. Ta meritev je na voljo samo, če nastavite funkcijo klicev, kot so elementi za klic, elementi z lokacijo ali oglasi samo za klic. Omogočiti je treba tudi poročanje o klicih.
- Konverzije: konverzija se šteje, ko uporabnik izvede interakcijo z oglasom in nato izvede dejanje, ki ste ga izbrali. Konverzije lahko vključujejo vse od nakupov in prijav do klicev v podjetje. Ko nastavite sledenje konverzijam, določite, kaj se šteje za konverzijo. Če si želite ogledati koliko različnih konverzij ste prejeli, segmentirajte tabelo s podatki po dejanju konverzije. Ogledate si lahko tudi dodatna dejanja, kot so:
- Klici iz oglasov: število klicev iz oglasov (za katere ste nastavili funkcijo klicev), ki trajajo dlje od trajanja, ki ga določite.
- Konverzije z lokalnimi dejanji: štejejo se, ko uporabniki izvedejo dejanja, povezana s fizično lokacijo podjetja. Ta dejanja vključujejo:
- Lokalna dejanja – navodila za pot: Kliki gumba »Navodila za pot«.
- Lokalna dejanja – obiski spletnega mesta: kliki povezave do spletnega mesta.
- Lokalna dejanja – ogledi menija: kliki povezave do menija.
- Kliki za klic: kliki gumba za klic. Ta meritev se razlikuje od meritve »Klici iz oglasov«, ker šteje samo klice iz storitve ali oglasa na podlagi lokacije. Upoštevajte, da meritev »Kliki za klic« vključuje klice s poljubnim trajanjem.
- Cena: znesek, ki ste ga porabili v prikazanem časovnem obdobju.
- Povprečna cena na klik (Povpr. CPC): povprečna cena klika oglasa. Gre za ceno oglasa, deljeno s skupnim številom klikov.
Če katere od teh meritev ne vidite v vmesniku Googla Ads, preberite več o uporabi strani »Pregled«, iskanju strani »Oglaševalske akcije« ter prilaganju tabel in grafikonov.
