Nakon što kampanja počne prikazivati oglase, rezultate možete jednostavno pratiti na stranicama Pregled ili Kampanje.
Ključni mjerni podaci o izvedbi
U nastavku su navedeni najčešći mjerni podaci za pretraživačke kampanje, redoslijedom kojim korisnici stupaju u interakciju s vašim oglasima. Konverzije su jedan od najvažnijih mjernih podataka jer vam omogućuju da izmjerite što donosi vrijednost vašem poslovanju.
- Pojavljivanja (pojavlj.): pojavljivanje se bilježi pri svakom prikazu oglasa na stranici rezultata pretraživanja ili drugoj web-lokaciji na Google mreži. Pojavljivanja su najvažnija ako vam je cilj povećati svijest o robnoj marki.
- Klikovi: klik se bilježi kada korisnik klikne vaš oglas. Pomoću klikova možete lakše odrediti koliko je oglas zanimljiv korisnicima koji ga vide. Relevantni oglasi imaju veću vjerojatnost ostvarivanja klikova.
- Stopa klikanja (CTR): vaš CTR prikazuje postotak korisnika koji su kliknuli vaš oglas nakon što su ga vidjeli. Dobar CTR razlikovat će se ovisno o proizvodu ili usluzi koju oglašavate, kao i o mreži na kojoj se prikazuju vaši oglasi. Da biste povećali CTR, osmislite privlačniji tekst oglasa koji je vrlo relevantan u odnosu na vaše ključne riječi. Saznajte kako sastaviti uspješne tekstualne oglase.
- Telefonski pozivi: telefonski poziv se bilježi kada korisnik mobilnog uređaja klikne ili nazove telefonski broj u oglasu. Taj je mjerni podatak dostupan ako značajku poziva postavite kao elemente za pozive, elemente za lokacije ili oglase samo za pozive. Trebate omogućiti i izvješće o pozivima.
- Konverzije: konverzija se bilježi kada korisnik stupi u interakciju s vašim oglasom, a zatim poduzme radnju koju ste naveli. Konverzije se mogu odnositi na sve, od kupovine i registracije do pozivanja tvrtke. Što će se bilježiti kao konverzija sami određujete prilikom postavljanja praćenja konverzija. Da biste vidjeli koliko ste različitih konverzija ostvarili, segmentirajte tablicu podataka prema radnji konverzije. Možete vidjeti i dodatne radnje kao što su:
- Pozivi iz oglasa: broj poziva iz oglasa (za koje ste postavili značajku poziva) koji traju dulje od vremena koje ste naveli.
- Konverzije lokalnih radnji: bilježe se svaki put kada korisnik dovrši radnju koja je povezana s fizičkom lokacijom vaše tvrtke. Te radnje obuhvaćaju:
- Lokalne radnje – upute: klikovi na gumb Preuzmi upute.
- Lokalne radnje – Posjeti web-lokaciji: klikovi na vezu web-lokacije.
- Lokalne radnje – Prikazi izbornika: klikovi na vezu izbornika.
- Klikovi za poziv: klikovi na gumb "Pozovi". Taj se mjerni podatak razlikuje od podatka "Pozivi iz oglasa" jer broji samo pozive iz oglasa ili usluge utemeljene na lokaciji. Valja napomenuti da "Klikovi za poziv" sadrže sve pozive bez obzira na trajanje.
- Cijena: iznos koji ste potrošili u vremenskom razdoblju koje pregledavate.
- Prosječna cijena po kliku (prosj. CPC): prosječna cijena jednog klika oglasa. To je cijena oglasa podijeljena s ukupnim brojem klikova.
Ako navedene mjerne podatke ne vidite u doživljaju Google Adsu, saznajte više o tome kako upotrebljavati stranicu Pregled, pronaći stranicu Kampanje te kako prilagoditi tablicu i grafikon na njoj.
