O oglasima s usporedbom proizvoda

Oglašavajte grupu proizvoda sa svoje web-lokacije za uslugu za usporedbu cijena (CSS) pomoću oglasa s usporedbom proizvoda. Svi CSS-ovi koji sudjeluju u Googleovom programu CSS mogu postaviti te oglase u zemljama koje su dio programa CSS.

Način funkcioniranja

Osim rotirajućeg izbornika Shopping oglasa koji se prikazuju na Googleovim općim stranicama rezultata pretraživanja, može se prikazivati i drugi rotirajući izbornik oglasa s usporedbom proizvoda. Korisnici se mogu prebacivati između prikaza proizvoda u kojem se prikazuju Shopping oglasi i prikaza web-lokacija za usporedbu u kojem se prikazuju oglasi s usporedbom proizvoda.

Kada korisnik klikne oglas s usporedbom proizvoda, preusmjerava se na odredišnu stranicu na vašoj web-lokaciji za CSS. Možete odabrati odredišnu stranicu za svaki oglas i uključiti novi ValueTrack parametar {shopping_context} koji sadrži više informacija o proizvodima koji se prikazuju na Googleu (na primjer obuća za trčanje Nike). Taj parametar može biti i prazan.

Svaki je oglas povezan s grupom proizvoda u vašem oglasnom prostoru. Preporučujemo da započnete s većim skupom proizvoda (stotine ili tisuće proizvoda), a kad otkrijete što funkcionira, izradite manje grupe.

Izradite oglase koji su u skladu s vašim poslovnim ciljevima. Što više oglasa izradite i što više proizvoda oglasi imaju, to je veća vjerojatnost da će se vaši oglasi prikazivati kao odgovor na mnogo različitih vrsta upita.

Oglasi s usporedbom proizvoda upotrebljavaju licitiranje maksimalnog CPC-a (cijena po kliku) licitiranje, što znači da postavljate najviši iznos koji ste spremni platiti za klik na svoju web-lokaciju. Licitacije se postavljaju po grupi oglasa (svaka od njih sadrži grupu proizvoda), a ne po pojedinačnom proizvodu.

Dražba za oglasna mjesta na kartici Web-lokacije za usporedbu pokreće se bez obzira na dražbu za oglasna mjesta na kartici Proizvodi.

Minimalni zahtjevi

Na oglase s usporedbom proizvoda primjenjuju se standardna pravila za Shopping i pravila za Google Ads. Za ovaj format oglasa potrebno je ispuniti i sljedeće zahtjeve:

• Konačna odredišna stranica mora se nalaziti na domeni pridruženoj vašem CSS računu. Ne smijete automatski preusmjeravati korisnike na druge domene.
• Na odredišnoj se stranici ne smiju nalaziti skočni prozori ili međuprostorne stranice.
• Odredišna stranica mora jasno prikazivati relevantne ponude (koje su u skladu sa sadržajem oglasa) više trgovaca te omogućiti korisnicima usporedbu. Veze na odredišnoj stranici moraju izravno voditi na stranice trgovaca na kojima korisnici mogu kupiti proizvode oglašene na odredišnoj stranici CSS-a.

Kako postaviti oglase s usporedbom proizvoda

Prije nego što započnete

Prije izrade oglasa s usporedbom proizvoda trebate učiniti sljedeće:

• Izraditi račun usluge za usporedbu cijena. Saznajte više o tome kako se registrirati kao usluga za usporedbu cijena
• Aktivirati Google Ads račun za oglase s usporedbom proizvoda. Morat ćete ga povezati sa svojim glavnim CSS korisničkim računom za više klijenata u Merchant Centeru. Obratite se korisničkoj podršci kako biste izvršili taj korak.
• Povezati Google Ads račun s Merchant Center računima s ponudama koje želite upotrijebiti za oglase s usporedbom proizvoda. Saznajte više o povezivanju računa
• Morate zadovoljiti zahtjeve za Shopping kampanju. Saznajte koji su to zahtjevi
• Izraditi Shopping kampanju za oglas s usporedbom proizvoda. Saznajte kako izraditi Shopping kampanju

Upute

1. korak: izradite kampanju i grupu oglasa s usporedbom cijena

Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.

Najprije trebate izraditi kampanju za oglase s usporedbom proizvoda.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite gumb plusa i odaberite Nova kampanja.
4. Odaberite cilj Promet na web-lokaciji ili nastavite bez postavljanja cilja.
5. Odaberite račun za Merchant Center čije ponude želite upotrijebiti (to može biti vaš glavni CSS korisnički račun za više klijenata ili bilo koji drugi račun povezan s vašim CSS-om) i ciljanu državu ili oznaku feeda koju želite ciljati. Ta zemlja mora biti u programu CSS. Ciljanu državu ne možete promijeniti nakon što izradite kampanju.
6. Kao podvrstu kampanje odaberite Usporedba proizvoda i kliknite Dalje.
7. Odaberite postavke za kampanju:
   • Naziv kampanje. Unesite naziv za kampanju. Taj ćete naziv kasnije upotrebljavati za pronalaženje kampanje. Naziv možete izmijeniti nakon izrade kampanje.
   • Prosječni dnevni proračun. Odaberite koliko ste spremni potrošiti na ovu kampanju.
   • Lokacije. Pomoću te postavke možete ograničiti gdje će se oglasi prikazivati na određene lokacije. Tu postavku možete izmijeniti nakon izrade kampanje.
8. Odaberite postavke za grupu oglasa:
   • Naziv grupe oglasa. Unesite naziv za grupu oglasa. Taj ćete naziv upotrebljavati za pronalaženje grupe oglasa.
   • Licitacija. Unesite licitaciju za grupu oglasa. To je licitacija cijene po kliku koja će se primijeniti na oglas s usporedbom proizvoda. Licitaciju uvijek možete promijeniti na stranici Grupe oglasa. Platit ćete kada korisnik klikne vaš oglas.
   • Grupe proizvoda. Odaberite koji će se proizvodi prikazivati u oglasu tako da odaberete grupe proizvoda. Dodatne razine možete izraditi na stranici Grupe proizvoda nakon izrade kampanje. Predlažemo nekoliko važnih alata s pomoću kojih možete ciljati proizvode u svojim oglasima za najbolji učinak.
     • Grupe proizvoda razvrstajte u podgrupe. Prvu grupu proizvoda Svi proizvodi možete dodatno podijeliti u podgrupe da biste dobili preciznije ciljanu skupinu proizvoda. Možete upotrebljavati i prilagođene oznake ULS-a, koje su dostupne samo za kampanje oglasa s usporedbom proizvoda. Saznajte više o razvrstavanju proizvoda u podgrupe
     • Izuzmite grupe proizvoda koje sadrže proizvode koje ne želite prikazivati u svojim oglasima. Saznajte više o tome kako izuzeti grupu proizvoda
9. Kliknite Spremi i nastavi.

Da biste prikazali oglas s usporedbom proizvoda, u grupi oglasa trebate imati barem osam vrlo relevantnih proizvoda. Međutim, preporučuje se da imate 1000 ili više proizvoda u grupi oglasa. To će omogućiti da se vaši oglasi prikazuju kao odgovor na najveći broj upita.

2. korak: izradite oglas s usporedbom proizvoda

Izradite oglas s usporedbom proizvoda navođenjem teksta i veze za svoj oglas. Slike će se automatski odabrati iz ponuda povezanih s oglasom. Preporučujemo da izradite zaseban oglas za svaki URL stranice relevantne kategorije na svojoj web-lokaciji. Najrelevantniji oglas automatski će se prikazati na temelju određenog upita. Nakon odabira grupe proizvoda trebali biste biti spremni za izradu oglasa.

1. Dodajte tekst za oglas:
   • Naslov Naslov je kratak tekst na temelju kojega će korisnici primijetiti vaš oglas. Može imati od 25 do 45 znakova.
2. Dodajte informacije o odredišnoj stranici:
   • Završni URL. Završni URL predstavlja URL odredišne stranice za koju želite da je korisnici posjete nakon što kliknu vaš oglas. Odredišna stranica mora biti relevantna za oglas i proizvode koje njime oglašavate. Navedite ValueTrack parametar {shopping_context} koji će vam omogućiti da povećate relevantnost odredišne stranice. Pogledajte i prethodno navedene minimalne zahtjeve. (Napomena: možete upotrebljavati jedan ili više alata za praćenje klikova, ali ti alati u konačnici trebaju preusmjeravati korisnike na odredišnu stranicu na domeni vaše web-lokacije CSS-a.)
3. Pregledajte oglas s desne strane ploče. Ne zaboravite da na proizvode koji se prikazuju zajedno u vašem oglasu s usporedbom proizvoda utječu pojmovi za pretraživanje. Napomena: da biste korisnicima prikazivali relevantnije oglase, preporučujemo da izradite oglas za svaku stranicu relevantne kategorije na web-lokaciji.
4. Kada završite sa svim izmjenama, kliknite Spremi i nastavi.

Vaš će se oglas pregledati kako bismo provjerili jesu li slike i tekst u skladu s našim pravilima. Odgovor možete očekivati u roku od 72 sata.

Need help? Click here for Ads support.