Od 30. apríla 2024 už v nových kampaniach s reklamami na hotely nebudete môcť používať provízie (za pobyt) ani provízie (za konverziu) ako stratégie ponúk.
Aktívne kampane s reklamami na hotely, ktoré používajú stratégie ponúk založené na províziách, zostanú v prevádzke do 31. októbra 2024. Pozrite si stratégie ponúk založené na províziách v reklamách na hotely, kým sa ukončí podpora, a zistite viac o ďalšom postupe.
Provízie (za konverziu) predstavujú spôsob platby len v prípade, že si cestovateľ rezervuje pobyt vo vašom hoteli. Provízie (za konverziu) sú stratégiou inteligentných ponúk, ktorá automaticky upravuje vašu ponuku tak, aby ste dosiahli maximálne konverzie. Zaplatíte percento z hodnoty rezervácie, ktoré ste nastavili.
Prehľad provízií
Provízie (za konverziu) vám pomáhajú dosiahnuť predvídateľnú cenu za konverziu. Táto cena zodpovedá určitému percentu hodnoty rezervácie, ktoré nastavíte v službe Google Ads. Provízia by mala zodpovedať podielu z výnosov, ktorý chcete preinvestovať na reklamy na hotely na každé euro získané z rezervácií z týchto reklám.
Výhody
- Maximálna hodnota konverzie s minimálnym úsilím
- Definovanie konzistentnej ceny vzhľadom na výnosy z reklám na hotely
- Adaptívna optimalizácia predpokladá výkonnosť pri rôznych úrovniach ponuky na maximalizáciu konverzií
- Ponuky pri aukcii sa používajú pre každú aukciu, nie iba niekoľkokrát za deň
Skôr než začnete
Provízie (za konverziu) môžete používať, až keď budete mať v globálnej značke webu (gtag.js) nastavené nasledujúce hodnoty.
Sledovanie konverzií s nasledujúcimi požadovanými parametrami:
'value''currency'
Vašu výkonnosť pomáhajú Googlu optimalizovať aj tieto voliteľné parametre:
'start_date''end_date''id'
Poznámky:
Hodnota 'value' sa používa na výpočet ceny provízií (za konverziu) pre konkrétnu konverziu. Ak hodnota nie je poskytnutá, Google bude príslušnú konverziu považovať za konverziu s nulovou hodnotou.
Na umožnenie používania provízií v kampani nie je potrebný žiadny minimálny počet konverzií.
Ako fungujú provízie
Stratégia ponúk založená na províziách (za konverziu) predpovedá budúce konverzie a súvisiace hodnoty na základe zaznamenaných hodnôt konverzií, ktoré priradíte prostredníctvom sledovania konverzií. Provízie (za konverziu) potom nastavia optimálnu ponuku CZK (cena za kliknutie, ang. cost‑per‑click, CPC) a pokúsia sa pri tom dosiahnuť maximálny celkový počet konverzií s cenou za konverziu zodpovedajúcou vašej cieľovej hodnote.
Stratégia provízií (za konverziu) pomáha zlepšiť výkonnosť úpravou ponúk pri aukcii na základe údajov v čase aukcie, ako sú typ zariadenia a poloha cestovateľa, web Google, na ktorom sa reklama na hotel zobrazuje, geografická poloha, cestovný plán a cena hotela.
Priemerná cena za kliknutie sa bude líšiť, vy však bez ohľadu na počet kliknutí na reklamu budete platiť len v prípade, že dôjde ku konverzii.
Príklad
| Ľudia, ktorí nekonvertujú | Ľudia, ktorí konvertujú |
|
|
Všeobecné informácie o sledovaní konverzií a o tom, ako Google používa údaje sledovania konverzií, nájdete v článkoch o sledovaní predaja a iných konverzií.
Výber správnej ponuky provízií (za konverziu)
Ak chcete nájsť tú správnu ponuku provízií (za konverziu), stanovte si distribučnú maržu, ktorú chcete preinvestovať na rezervácie.
Ak je vaším cieľom napríklad preinvestovať v priemere 12 % hodnoty rezervácie, dosiahnuť maximálne výnosy z rezervácie a za zrušenie rezervácie si chcete účtovať 10 %, ponuka provízie by mala byť 10,8 %.
Ak províziu znížite, vaša ponuka v aukcii poklesne, čo môže viesť k menšiemu počtu rezervácií. Podobne platí, že ak ponuku provízie zvýšite, vaša ponuka v aukcii narastie, čo môže viesť k väčšiemu počtu rezervácií. Pripomíname, že to závisí od aukcie a zmeny provízie nezaručujú zmenu počtu rezervácií.
Metriky konverzií
Metriky konverzií ako Konverzie a Priemerná hodnota rezervácie sa môžu aktualizovať po najmenej jednom dni od uskutočnenia kliknutia, čo závisí od toho, kedy individuálny používateľ konvertuje, a od dĺžky sledovania atribúcie vášho účtu (počtu dní po kliknutí zákazníka, počas ktorých bude konverzia ešte pripísaná kliknutiu). Znamená to, že cena za kampaň používajúcu stratégiu ponúk provízií sa tiež môže zmeniť po uplynutí jedného alebo viacerých dní od kliknutia.
Nastavenie provízií
Stratégiu ponúk nastavujete na úrovni kampane. Ak chcete zmeniť stratégiu, zmeňte nastavenia ponúk.Hodnotenie výkonnosti
Aktuálne konverzie a cenu za konverziu pre kampaň si môžete pozrieť v súhrnnej tabuľke kampane. Ďalšie informácie o údajoch o konverziách
Osvedčené postupy
V tejto sekcii sú uvedené niektoré osvedčené postupy pri nastavovaní a používaní stratégie ponúk založenej na províziách (za konverziu).
- Na dosiahnutie najlepšej výkonnosti s províziami (za konverziu) je potrebné, aby vaša kampaň získavala aspoň desať konverzií týždenne. Ak vaše kampane nezískavajú tento počet konverzií za týždeň, zvážte pri používaní provízií zlúčenie niektorých kampaní.
- Usporiadajte hotely do rôznych kampaní podľa ich distribučnej marže alebo konverzného pomeru. Provízie môžu dosiahnuť lepšiu výkonnosť, ak sú hotely partnerov zoskupené podľa podobných cieľov návratnosti investícií a výkonnosti. Ďalšie informácie o skupinách hotelov
- Pred hodnotením výkonnosti a vykonaním zmien počkajte aspoň sedem dní, aby kampaň zhromaždila dostatok údajov o návštevnosti.
- Ponuku provízií (za konverziu) nemeňte častejšie než raz za niekoľko týždňov. Vy tak získate čas na spracovanie oneskorení konverzií a nástroj na automatické ponúkanie provízií tak získa čas na prispôsobenie stratégie.
- Skontrolujte správnosť implementácie sledovania konverzií na všetkých vstupných stránkach a vo všetkých zariadeniach. Výpadky v sledovaní konverzií (úplné alebo čiastočné) môžu výrazne ovplyvniť výkonnosť a objemy.
Ladenie a hodnotenie
- Čím viac údajov Google Ads má, tým viac môže optimalizovať ponuky provízií (za konverziu).
- Nezabúdajte, že zmeny vo výkonnosti reklám sú prirodzené a stratégiu ponúk provízií (za konverziu) budete musieť určitý čas používať, kým pochopíte, ako ovplyvňuje výkonnosť vašej kampane.
- Pri používaní provízií (za konverziu) nevykonávajte v kampani veľké zmeny. Napríklad nepozastavujte všetky aktívne identifikátory hotelov a nenahrádzajte ich novými.
- Pri používaní stratégie ponúk provízií (za konverziu) neodstraňujte kód sledovania konverzií zo svojho webu ani ho nepresúvajte na iné miesto. Zmeny tohto druhu môžu viesť k významným zmenám, pri ktorých kliknutia vedú k vykázaným konverziám. Ak zmeníte kód sledovania konverzií, stratégia ponúk platby za konverziu môže potrebovať niekoľko týždňov na prispôsobenie sa týmto zmenám.
- Porovnajte svoje kliknutia a konverzný pomer pred a po použití stratégie ponúk provízií (za konverziu), aby ste mohli zmerať jej vplyv na kampaň.
Časté otázky
Na ktorých úrovniach môžu partneri používať a nastavovať ponuky provízií (za konverziu)?
Ako funguje stratégia ponúk provízií (za konverziu) s aukciou CZK?
Fakturujú sa ceny provízií (za konverziu) k dátumu dopytu, dátumu kliknutia alebo dátumu konverzie?
Môžu provízie (za konverziu) podporovať úpravy konverzií?
Ako sú v kampaniach s províziami zaznamenávané ceny za konverzie naprieč zariadeniami?
Súvisiace odkazy
- Zmena úprav ponúk pre kampane na hotely alebo reklamné skupiny
- Prehľad ponúk pre reklamy na hotely
- Úpravy ponúk pre reklamy na hotely
