Από τις 30 Απριλίου 2024, οι στρατηγικές υποβολής προσφορών για προμήθειες (ανά διαμονή) και προμήθειες (ανά μετατροπή) δεν θα είναι πλέον διαθέσιμες για νέες καμπάνιες διαφημίσεων ξενοδοχείων.
Οι ενεργές καμπάνιες διαφημίσεων ξενοδοχείων με στρατηγικές υποβολής προσφορών βάσει προμηθειών θα συνεχίσουν να προβάλλονται έως τις 31 Οκτωβρίου 2024. Ανατρέξτε στις στρατηγικές υποβολής προσφορών βάσει προμηθειών στις Διαφημίσεις ξενοδοχείων προς κατάργηση, για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τα επόμενα βήματά σας.
Οι προμήθειες (ανά μετατροπή) αποτελούν έναν τρόπο πληρωμής μόνο όταν ένας ταξιδιώτης κάνει κράτηση στο ξενοδοχείο σας. Οι προμήθειες (ανά μετατροπή) είναι μια στρατηγική Έξυπνης υποβολής προσφορών, η οποία προσαρμόζει αυτόματα την προσφορά σας, για να σας βοηθήσει να μεγιστοποιήσετε τις μετατροπές. Πληρώνετε ένα ποσοστό της αξίας κράτησης που ορίζετε.
Επισκόπηση των προμηθειών
Χάρη στις προμήθειες (ανά μετατροπή), μπορείτε να επιτύχετε ένα προβλέψιμο κόστος ανά μετατροπή. Το κόστος αυτό είναι ένα ποσοστό της αξίας κράτησης που ορίζετε στο Google Ads. Η προμήθεια θα πρέπει να αντιπροσωπεύει τα έσοδα που είστε διατεθειμένοι να δαπανήσετε σε διαφημίσεις ξενοδοχείων για κάθε ευρώ το οποίο αποκομίζετε από κρατήσεις που προκύπτουν από τις διαφημίσεις ξενοδοχείων.
Οφέλη
- Μεγιστοποιείτε την αξία μετατροπής με ελάχιστη προσπάθεια
- Ορίζετε ένα σταθερό κόστος που ανταποκρίνεται στα έσοδα τα οποία αποκομίζετε από τις διαφημίσεις ξενοδοχείων
- Η προσαρμοστική εκμάθηση προβλέπει την απόδοση σε διάφορα επίπεδα προσφορών με στόχο τη μεγιστοποίηση των μετατροπών
- Η υποβολή προσφορών κατά τη δημοπρασία χρησιμοποιείται για κάθε δημοπρασία και όχι μόνο μερικές φορές την ημέρα
Πριν ξεκινήσετε
Προκειμένου να χρησιμοποιήσετε τις προμήθειες (ανά μετατροπή), χρειάζεστε τα εξής από την καθολική ετικέτα ιστοτόπου (gtag.js).
Παρακολούθηση μετατροπών με τις ακόλουθες απαιτούμενες παραμέτρους:
'value''currency'
Αν και είναι προαιρετικές, οι παρακάτω παράμετροι βοηθούν επίσης την Google στη βελτιστοποίηση της απόδοσής σας:
'start_date''end_date''id'
Σημειώσεις:
Η τιμή της παραμέτρου 'value' χρησιμοποιείται για τον υπολογισμό του κόστους των προμηθειών (ανά μετατροπή) για μια συγκεκριμένη μετατροπή. Αν η τιμή δεν καταχωριστεί, η Google θα θεωρήσει ότι η αξία της μετατροπής αυτής είναι μηδενική.
Δεν απαιτείται ελάχιστος αριθμός μετατροπών για την ενεργοποίηση μιας καμπάνιας στην οποία χρησιμοποιούνται προμήθειες.
Πώς λειτουργούν οι προμήθειες
Η στρατηγική υποβολής προσφορών προμηθειών (ανά μετατροπή) προβλέπει τις μελλοντικές μετατροπές και τις σχετικές αξίες, χρησιμοποιώντας τις αναφερόμενες αξίες μετατροπής που εκχωρείτε μέσω της παρακολούθησης μετατροπών. Στη συνέχεια, οι προμήθειες (ανά μετατροπή) ορίζουν μια βέλτιστη προσφορά CPC (κόστος ανά κλικ), ενώ προσπαθούν να μεγιστοποιήσουν τις συνολικές μετατροπές σύμφωνα με το κόστος ανά μετατροπή που έχετε θέσει ως στόχο.
Για να βελτιωθεί η απόδοσή σας, η στρατηγική προμηθειών (ανά μετατροπή) προσαρμόζει τις προσφορές, χρησιμοποιώντας στοιχεία κατά τη δημοπρασία, όπως ο τύπος συσκευής και η τοποθεσία του ταξιδιώτη, ο ιστότοπος Google όπου εμφανίζεται η Διαφήμιση ξενοδοχείου, η γεωγραφική τοποθεσία, το πρόγραμμα ταξιδιού και η τιμή του ξενοδοχείου.
Το μέσο κόστος ανά κλικ θα παρουσιάζει διακυμάνσεις. Ωστόσο, ανεξάρτητα από τον αριθμό των κλικ σε διαφήμιση, πληρώνετε μόνο όταν πραγματοποιείται μια μετατροπή.
Παράδειγμα
| Χρήστες που δεν πραγματοποιούν μετατροπή | Χρήστες που πραγματοποιούν μετατροπή |
|
|
Για γενικές πληροφορίες σχετικά με την παρακολούθηση μετατροπών και τον τρόπο με τον οποίο η Google χρησιμοποιεί τα δεδομένα παρακολούθησης μετατροπών, ανατρέξτε στο άρθρο Παρακολούθηση πωλήσεων και άλλων μετατροπών.
Επιλογή της κατάλληλης προσφοράς προμηθειών (ανά μετατροπή)
Για να βρείτε την κατάλληλη προσφορά προμηθειών (ανά μετατροπή), προσδιορίστε το περιθώριο διανομής που θέλετε να δαπανήσετε για τις κρατήσεις σας.
Για παράδειγμα, αν ο στόχος σας είναι να δαπανήσετε κατά μέσο όρο το 12% της αξίας κράτησης και να μεγιστοποιήσετε τα έσοδα από τις κρατήσεις, ενώ το ποσοστό ακύρωσης είναι 10%, τότε η προσφορά προμήθειας θα πρέπει να είναι 10,8%.
Αν μειώσετε την προσφορά προμήθειας, η προσφορά σας στη δημοπρασία θα μειωθεί, γεγονός που μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα λιγότερες κρατήσεις. Ομοίως, αν αυξήσετε την προσφορά προμήθειας, η προσφορά σας στη δημοπρασία θα αυξηθεί, γεγονός που μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα περισσότερες κρατήσεις. Λάβετε υπόψη ότι αυτό εξαρτάται από την εκάστοτε δημοπρασία, καθώς και ότι τυχόν αλλαγές στην προσφορά προμήθειας δεν επηρεάζουν απαραίτητα τον όγκο των κρατήσεων.
Στοιχεία μέτρησης μετατροπών
Μπορείτε να ενημερώσετε μετρήσεις μετατροπών (π.χ. Μετατροπές και Μέση αξία κράτησης) μία ή περισσότερες ημέρες μετά την πραγματοποίηση ενός κλικ, ανάλογα με το πότε πραγματοποιεί μετατροπή ένας μεμονωμένος χρήστης, καθώς και ανάλογα με το παράθυρο απόδοσης του λογαριασμού σας (τον αριθμό των ημερών που μεσολαβούν από τη στιγμή που ένας πελάτης πραγματοποίησε κλικ, έως ότου αποδώσουμε μια μετατροπή σε αυτό το κλικ). Αυτό σημαίνει ότι το κόστος για μια καμπάνια που χρησιμοποιεί στρατηγική υποβολής προσφορών προμήθειας μπορεί επίσης να αλλάξει μία ή περισσότερες ημέρες μετά από ένα κλικ.
Ρύθμιση προμηθειών
Ορίζετε τη στρατηγική υποβολής προσφορών σε επίπεδο καμπάνιας. Αν θέλετε να αλλάξετε τη στρατηγική, αλλάξτε τον τρόπο υποβολής προσφορών.Αξιολόγηση απόδοσης
Μπορείτε να δείτε τις τρέχουσες μετατροπές και το κόστος ανά μετατροπή για μια καμπάνια στον πίνακα σύνοψης της καμπάνιας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα δεδομένα μετατροπών
Βέλτιστες πρακτικές
Σε αυτήν την ενότητα παρατίθενται ορισμένες βέλτιστες πρακτικές για τη ρύθμιση και τη χρήση της στρατηγικής υποβολής προσφορών προμηθειών (ανά μετατροπή).
- Για να εξασφαλίσετε τη βέλτιστη απόδοση με τις προμήθειες (ανά μετατροπή), η καμπάνια σας θα πρέπει να έχει τουλάχιστον δέκα μετατροπές ανά εβδομάδα. Αν οι καμπάνιες σας δεν έχουν τόσες μετατροπές ανά εβδομάδα, εξετάστε το ενδεχόμενο να συγχωνεύσετε ορισμένες καμπάνιες, για να χρησιμοποιήσετε τις προμήθειες.
- Οργανώστε τα ξενοδοχεία σε διαφορετικές καμπάνιες, ανάλογα με το περιθώριο διανομής ή το ποσοστό μετατροπών. Οι Προμήθειες ενδέχεται να έχουν καλύτερη απόδοση, όταν τα ξενοδοχεία των συνεργατών ομαδοποιούνται βάσει παρόμοιων στόχων απόδοσης επένδυσης (ROI) και παρόμοιας απόδοσης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ομάδες ξενοδοχείων
- Αφήστε την καμπάνια να συγκεντρώσει επισκεψιμότητα για τουλάχιστον επτά ημέρες, πριν αξιολογήσετε την απόδοση και πραγματοποιήσετε αλλαγές.
- Μην αλλάζετε την προσφορά προμηθειών (ανά μετατροπή) περισσότερες από μία φορές κάθε λίγες εβδομάδες. Με αυτόν τον τρόπο, έχετε χρόνο να λάβετε υπόψη καθυστερήσεις μετατροπών και δίνετε χρόνο στη στρατηγική αυτόματης υποβολής προσφορών προμηθειών για να προσαρμοστεί.
- Βεβαιωθείτε ότι η παρακολούθηση μετατροπών υλοποιείται με τον κατάλληλο τρόπο σε όλες τις σελίδες προορισμού και σε όλες τις συσκευές. Οι διακοπές λειτουργίας της παρακολούθησης μετατροπών (πλήρεις ή μερικές) μπορούν να επηρεάσουν σημαντικά την απόδοση και τον όγκο.
Λεπτομερής ρύθμιση και αξιολόγηση
- Όσο περισσότερα δεδομένα διαθέτει το Google Ads, τόσο περισσότερο μπορεί να βελτιστοποιήσει τις προσφορές ανά μετατροπή.
- Λάβετε υπόψη ότι είναι φυσικό να παρατηρούνται αλλαγές στην απόδοση των διαφημίσεων. Ενδεχομένως θα χρειαστεί να χρησιμοποιήσετε για κάποιο διάστημα τη στρατηγική υποβολής προσφορών προμηθειών (ανά μετατροπή), προκειμένου να κατανοήσετε πώς επηρεάζει την απόδοση της καμπάνιας σας.
- Μην πραγματοποιείτε μεγάλες αλλαγές σε μια καμπάνια, ενώ χρησιμοποιείτε τις προμήθειες (ανά μετατροπή). Για παράδειγμα, μην θέτετε σε παύση όλα τα ενεργά αναγνωριστικά ξενοδοχείων, για να τα αντικαταστήσετε με νέα.
- Μην καταργείτε τον κώδικα παρακολούθησης μετατροπών από τον ιστότοπό σας και μην τον μετακινείτε σε διαφορετική τοποθεσία, ενώ χρησιμοποιείτε τη στρατηγική υποβολής προσφορών προμηθειών (ανά μετατροπή). Αυτές οι αλλαγές μπορούν να έχουν ως αποτέλεσμα σημαντικές αλλαγές στα κλικ τα οποία οδηγούν στις μετατροπές που αναφέρονται. Αν αλλάξετε τον κώδικα παρακολούθησης μετατροπών, ενδέχεται να χρειαστούν αρκετές εβδομάδες έως ότου η στρατηγική υποβολής προσφορών με πληρωμή ανά μετατροπή προσαρμοστεί σε αυτές τις αλλαγές.
- Συγκρίνετε τα κλικ και το ποσοστό μετατροπών πριν και μετά τη χρήση της στρατηγικής υποβολής προσφορών προμηθειών (ανά μετατροπή), για να εκτιμήσετε τον αντίκτυπό της στην καμπάνια σας.
Συνήθεις ερωτήσεις
Σε ποια επίπεδα μπορούν οι συνεργάτες να εφαρμόσουν και να ορίσουν προσφορές προμηθειών (ανά μετατροπή);
Πώς αλληλεπιδρά η στρατηγική υποβολής προσφορών προμηθειών (ανά μετατροπή) με τη δημοπρασία CPC;
Η χρέωση του κόστους των προμηθειών (ανά μετατροπή) γίνεται με βάση την ημερομηνία του ερωτήματος, την ημερομηνία του κλικ ή την ημερομηνία της μετατροπής;
Μπορούν οι προμήθειες (ανά μετατροπή) να υποστηρίξουν προσαρμογές μετατροπών;
Πώς αναφέρονται το κόστος μετατροπής μεταξύ συσκευών για τις καμπάνιες προμηθειών;
Σχετικοί σύνδεσμοι
- Επεξεργασία προσαρμογών προσφορών για καμπάνιες ή ομάδες Διαφημίσεων ξενοδοχείων
- Επισκόπηση υποβολής προσφορών για διαφημίσεις ξενοδοχείων
- Σχετικά με τις προσαρμογές προσφορών για διαφημίσεις ξενοδοχείων
