Để thu hút người xem YouTube trên thiết bị di động hiệu quả hơn, bạn nên tạo nhiều loại mẫu quảng cáo dạng video khác nhau (bao gồm cả video vuông và dọc) cho chiến dịch Quảng cáo ứng dụng, chiến dịch Video và chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
Trải nghiệm video dành cho thiết bị di động ngày nay
Trình phát video trên ứng dụng YouTube tự động điều chỉnh theo kích thước của video. Ví dụ: nếu bạn muốn hiển thị một video dọc (chẳng hạn như tỷ lệ khung hình 9:16), thì video dọc của bạn sẽ xuất hiện với kích thước lớn hơn video ngang và sẽ bao phủ 75% màn hình với nội dung không phải trả phí ở bên dưới video. Sau đó, nếu người dùng chọn nút toàn màn hình, thì video này sẽ hiển thị trên toàn bộ màn hình khi thiết bị được giữ ở chế độ dọc.
Lợi ích của video vuông và video dọc
- Những chiến dịch sử dụng video dọc có số lượt chuyển đổi tăng thêm 10-20%.
- Thành phần mẫu quảng cáo đa dạng hơn.
- Khi người xem giữ điện thoại ở chế độ dọc, thì video dọc sẽ cung cấp cho nhà quảng cáo canvas lớn hơn để truyền đạt thông điệp của sản phẩm.
Phương pháp hay nhất: Đa dạng hoá các mẫu quảng cáo dạng video
Phương pháp hay nhất: Đa dạng hoá các mẫu quảng cáo dạng videoNếu muốn quảng cáo dạng video xuất hiện một cách tối ưu trên các thiết bị, thì bạn nên sử dụng các video có nhiều tỷ lệ khung hình cho chiến dịch Video và chiến dịch Quảng cáo ứng dụng:
- Ngang 16:9
- Dọc 9:16
- Vuông: 1:1
- Cả dọc 9:16 và vuông 1:1
Lưu ý quan trọng: Cho phép dùng tỷ lệ khung hình giữa các chế độ cài đặt này. Trên ứng dụng YouTube, trình phát video sẽ tự động điều chỉnh theo các tỷ lệ khung hình giữa 16:9 và 9:16.
Mẹo: Tải các quảng cáo có nhiều thông điệp khác nhau lên
Mẹo: Tải các quảng cáo có nhiều thông điệp khác nhau lênĐối với cả chiến dịch Video và Chiến dịch quảng cáo ứng dụng, hãy tải các phiên bản khác nhau của nhiều video lên theo các tỷ lệ khung hình đề xuất. Ví dụ: bạn có thể tải nhiều video lên cho từng loại (dọc, vuông và ngang) và mỗi video sử dụng thông điệp khác nhau. Hãy sử dụng các thành phần này trong cùng một chiến dịch Video hoặc chiến dịch Quảng cáo ứng dụng.
Tối ưu hóa video dọc
Trình phát video trên ứng dụng YouTube sẽ tự động điều chỉnh kích thước video theo trình phát, cho dù video của bạn ở chế độ vuông, dọc hay ngang.
Vùng an toàn cho quảng cáo dạng video dọc trên YouTube
Quảng cáo dạng video dọc có thể xuất hiện trong luồng phát, trong nguồn cấp dữ liệu và trên YouTube Shorts trên thiết bị di động, máy tính hoặc màn hình TV.
Lớp phủ, lời kêu gọi hành động và nút có thể xuất hiện ở các vị trí khác nhau tuỳ thuộc vào định dạng, loại chiến dịch và màn hình.
Hãy tham khảo hình ảnh sau để đảm bảo những phần tử quan trọng (như biểu trưng, sản phẩm, supers, v.v.) nằm trong vùng an toàn màu đỏ nhằm tránh nguy cơ các phần tử bị che phủ trong khoảng không quảng cáo nhất định.
Cách các video khác nhau xuất hiện trên ứng dụng YouTube
Video dọc trong lần hiển thị video ban đầu
Hình ảnh bên dưới cho thấy cách video dọc xuất hiện ở các chế độ khác nhau của trình phát video.
- Ở bên trái: Cách video dọc xuất hiện nếu người xem mở chế độ toàn màn hình.
- Ở giữa: Đây là phần sẽ được cắt ra từ một video dọc 9:16 cho lượt hiển thị quảng cáo ban đầu.
- Ở bên phải: Cách video xuất hiện khi quảng cáo hiển thị.
Video vuông trong lượt hiển thị video ban đầu
Hình ảnh bên dưới cho thấy cách video vuông xuất hiện ở các chế độ khác nhau của trình phát video.
- Ở bên trái: Cách video vuông xuất hiện khi người xem mở chế độ toàn màn hình.
- Ở giữa: Hành vi cắt xén (không có).
- Ở bên phải: Cách video xuất hiện khi quảng cáo hiển thị.
Mức độ tương tác của người xem với ứng dụng YouTube
Đối với cả video vuông và dọc, khi người dùng tương tác với ứng dụng YouTube (chẳng hạn như di chuyển qua nội dung có liên quan bên dưới video), trình phát video có thể nén đến tỷ lệ khung hình 1:1. Thao tác này sẽ cắt phần dưới cùng và trên cùng của video hiển thị, nhờ đó, người dùng có thể tương tác với nội dung mà họ chọn ở bên dưới.
Quảng cáo dạng video phù hợp với ngành dọc
Phương pháp hay nhất là tối ưu hoá chiến dịch Quảng cáo ứng dụng, chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và chiến dịch Video bằng cách sử dụng video dọc trong thành phần mẫu quảng cáo. Chế độ video dọc toàn màn hình phù hợp với thiết bị di động sẽ giúp cải thiện mức độ tương tác của chiến dịch đối với người xem video trên thiết bị di động.
Đối với YouTube, video dọc được hỗ trợ trong tất cả những chiến dịch video đủ điều kiện với các vị trí phù hợp trong nguồn cấp dữ liệu, trong luồng phát, trên YouTube Tìm kiếm và YouTube Shorts. Trong một số trường hợp, bạn chỉ cần thêm thành phần video dọc vào chiến dịch Video thúc đẩy hành động là đã có thể tăng số lượt chuyển đổi thêm 10-20% so với việc chỉ sử dụng video ngang cho YouTube Shorts.
Ngoài YouTube, quảng cáo của bạn cũng chạy trên đối tác video của Google để tiếp cận thêm nhiều người. Phần lớn khoảng không quảng cáo của đối tác video của Google tập trung vào chiều dọc (như các ứng dụng trò chơi và video) để sử dụng thành phần video vuông và dọc một cách hiệu quả hơn.
Để bắt đầu tạo các thành phần video dọc, hãy tìm hiểu thêm về cách tạo video trong Google Ads.
Xem xét hiệu suất
Khi có video vuông và dọc, bạn nên xem xét hiệu suất của quảng cáo, giá thầu, ngân sách và khoảng không quảng cáo để tăng tối đa hiệu suất. Đối với video vuông và dọc, 2 chỉ số "Tỷ lệ có thể xem" và "Số lượt hiển thị có thể xem" phản ánh khả năng xem của trình phát video, không giống như hầu hết lưu lượng truy cập video mà các chỉ số này phản ánh khả năng xem của mẫu quảng cáo. Sự khác biệt này có thể tác động đáng kể đến số liệu cho 2 chỉ số này.
