Tỷ lệ hiển thị mục tiêu là một chiến lược đặt giá thầu tự động. Chiến lược này sẽ đặt giá thầu với mục tiêu là hiển thị quảng cáo của bạn trong số những quảng cáo hàng đầu, quảng cáo đầu tiên nhất trong số những quảng cáo hàng đầu hoặc ở những vị trí khác trong số các kết quả. Tỷ lệ hiển thị mục tiêu có thể ở dạng chiến lược chuẩn trong một chiến dịch hoặc ở dạng chiến lược danh mục đầu tư trong nhiều chiến dịch. Bài viết này sẽ giải thích cách hoạt động của Chiến lược đặt giá thầu theo tỷ lệ hiển thị mục tiêu và các chế độ cài đặt của chiến lược này.
Trước khi bắt đầu
Nếu bạn chưa biết loại chiến lược đặt giá thầu tự động nào phù hợp với mình, thì trước tiên hãy đọc bài viết Giới thiệu về chiến lược đặt giá thầu tự động.
Cách hoạt động
Tỷ lệ hiển thị mục tiêu có thể hữu ích cho những chiến dịch có cụm từ thương hiệu. Ví dụ: giả sử bạn muốn quảng cáo của mình hiển thị mỗi lần người dùng tìm thông tin về thương hiệu của bạn. Bạn có thể đặt Tỷ lệ hiển thị mục tiêu thành 100% và sau đó, hệ thống sẽ cố gắng hiển thị quảng cáo của bạn trong 100% phiên đấu giá trong chiến dịch đó. Chiến lược giá thầu này cũng có thể hữu ích trong việc nâng cao mức độ nhận biết về thương hiệu của bạn. Giả sử bạn chạy quảng cáo về một cửa hàng giày ở địa phương nhưng đang cạnh tranh với các cửa hàng giày có quy mô lớn hơn. Bạn có thể tập trung vào chiến lược Tỷ lệ hiển thị mục tiêu để đảm bảo thương hiệu của bạn xuất hiện khi khách hàng thực hiện các lượt tìm kiếm quan trọng gần đó.
Chiến lược Tỷ lệ hiển thị mục tiêu không thể áp dụng được cho mọi tình huống. Vì vậy, hãy tiếp tục điều chỉnh chiến lược đặt giá thầu của bạn cho phù hợp với mục tiêu của chiến dịch.
Chế độ cài đặt
Vị trí đặt quảng cáo
Có 3 lựa chọn cho chiến lược Tỷ lệ hiển thị mục tiêu (tuỳ thuộc vào vị trí bạn muốn quảng cáo của mình xuất hiện):
- Hàng đầu – Quảng cáo hàng đầu nằm bên cạnh kết quả tìm kiếm tự nhiên hàng đầu. Quảng cáo hàng đầu thường nằm ở phía trên kết quả tìm kiếm tự nhiên hàng đầu, mặc dù quảng cáo hàng đầu có thể xuất hiện ở bên dưới kết quả tìm kiếm tự nhiên hàng đầu trong một số trường hợp. Vị trí của quảng cáo hàng đầu có tính chất linh động và có thể thay đổi tuỳ theo cụm từ tìm kiếm của người dùng.
- Vị trí đầu tiên – Quảng cáo đầu tiên trong số những quảng cáo hàng đầu.
- Mọi vị trí – Bất kỳ vị trí nào trong số các kết quả tìm kiếm.
Google Ads đặt giá thầu để hiển thị quảng cáo của bạn dựa trên các chế độ cài đặt về vị trí đặt quảng cáo. Ví dụ: nếu bạn chọn mục tiêu tỷ lệ hiển thị là 65% ở vị trí đầu tiên trên trang, thì Google Ads sẽ đặt giá thầu CPC để giúp quảng cáo của bạn hiển thị ở vị trí đầu tiên trên trang với tỷ lệ là 65% trong tổng số lần quảng cáo đó có thể xuất hiện.
Hạn mức giá thầu
Hạn mức giá thầu CPC tối đa là mức giới hạn giá thầu do chiến lược giá thầu này đặt ra. Bạn không nên đặt hạn mức này quá thấp. Nếu không, việc này có thể hạn chế giá thầu mà chiến lược đặt ra và ngăn bạn đạt được mục tiêu về tỷ lệ hiển thị.
Hệ số điều chỉnh giá thầu và chiến lược Tỷ lệ hiển thị mục tiêu
Mức điều chỉnh giá thầu cho phép bạn hiển thị quảng cáo của mình với tần suất nhiều hơn hoặc ít hơn dựa trên vị trí, thời điểm và cách mọi người tìm kiếm. Vì chiến lược Tỷ lệ hiển thị mục tiêu giúp bạn tối ưu hoá giá thầu dựa trên dữ liệu theo thời gian thực, nên hệ số điều chỉnh giá thầu hiện tại sẽ không được sử dụng. Bạn vẫn có thể đặt hệ số điều chỉnh giá thầu thiết bị là -100% để ngăn quảng cáo của mình xuất hiện trên các thiết bị. Bạn không cần phải xoá mọi hệ số điều chỉnh giá thầu hiện có vì chúng sẽ không được sử dụng.
