Ciljana stopa pojavljivanja strategija je automatskog licitiranja koja postavlja licitacije s ciljem prikazivanja oglasa među oglasima pri vrhu, kao prvog oglasa među oglasima pri vrhu ili negdje drugdje među rezultatima. Ciljana stopa pojavljivanja dostupna je kao standardna strategija u jednoj kampanji ili kao strategija portfelja u više kampanja. U ovom se članku objašnjava kako funkcionira licitiranje za ciljanu stopu pojavljivanja i koje su njegove postavke.
Prije nego što započnete
Ako ne znate koja vam vrsta strategije automatskog licitiranja odgovara, najprije pročitajte više o automatskom licitiranju.
Kako to funkcionira
Ciljana stopa pojavljivanja može biti korisna za kampanje s pojmovima robne marke. Na primjer, recimo da želite da se vaš oglas prikazuje 100% vremena kad korisnik traži vašu robnu marku. Ciljanu stopu pojavljivanja možete postaviti na 100%, a sustav će onda pokušati prikazati vaš oglas na 100% dražbi u toj kampanji. Ta strategija licitiranja može biti korisna i u podizanju svijesti o robnoj marki. Recimo da želite prikazivati oglase za lokalnu trgovinu obuće, no nadmećete se s većim trgovinama obuće. Mogli biste se usredotočiti na ciljanu stopu pojavljivanja kako biste se pobrinuli da se vaša robna marka prikazuje kad korisnici provode važna pretraživanja u blizini.
Ciljana stopa pojavljivanja neće biti primjenjiva na sve situacije, stoga nastavite usklađivati strategije licitiranja s ciljevima kampanje.
Postavke
Položaj
Za strategiju ciljane stope pojavljivanja postoje tri opcije, ovisno o tome gdje želite da se oglasi prikazuju:
- Pri vrhu – oglasi pored rezultata organskog pretraživanja prikazanih pri vrhu. Oglasi pri vrhu obično se nalaze iznad najboljih organskih rezultata, iako se oglasi pri vrhu u nekim slučajevima mogu prikazati i ispod najboljih organskih rezultata. Položaj oglasa pri vrhu dinamičan je i može se promijeniti ovisno o upitu korisnika.
- Apsolutni vrh – prvi oglas među oglasima pri vrhu.
- Bilo gdje – bilo gdje među rezultatima pretraživanja.
Google Ads postavlja vaše licitacije za prikazivanje vašeg oglasa na temelju postavki položaja. Na primjer, ako odaberete cilj stope pojavljivanja od 65% pri apsolutnom vrhu stranice, Google Ads će postaviti vaše CPC licitacije tako da vam pomogne u prikazivanju oglasa pri apsolutnom vrhu stranice u 65% slučajeva od ukupnog mogućeg broja prikazivanja oglasa.
Ograničenja licitacija
Ograničenje maks. CPC licitacije gornja je granica licitacija koje postavlja ova strategija licitiranja. Važno je da tu granicu ne postavite prenisko. Inače će ona ograničavati licitacije koje postavlja ova strategija i onemogućiti dosezanje vašeg cilja stope pojavljivanja.
Prilagodbe licitacija i ciljana stopa pojavljivanja
Prilagodbe licitacija omogućuju vam da češće ili rjeđe prikazujete oglase na temelju toga gdje, kada i kako korisnici pretražuju. Budući da ciljana stopa pojavljivanja pomaže optimizirati licitacije na temelju podataka u stvarnom vremenu, vaše se postojeće prilagodbe licitacija neće upotrebljavati. I dalje možete postaviti prilagodbe licitacija za uređaje od -100% da biste spriječili prikazivanje oglasa na uređajima. Ne morate ukloniti postojeće prilagodbe licitacija – one se jednostavno neće koristiti.
