Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare diferă de anunțurile standard bazate pe cuvinte cheie prin modul în care anunțurile dvs. sunt direcționate pentru căutări. Dacă folosiți Anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare, nu se vor modifica nici performanța anunțurilor dvs. bazate pe cuvinte cheie, nici controlul pe care îl aveți asupra contului. Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare sunt clasate la fel ca anunțurile standard.
Acest articol explică poziționarea anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare. În plus, vă arată cum puteți îmbunătăți grupul de anunțuri folosind cuvinte cheie negative, elemente ale anunțurilor și statistici din fila dvs. de raportare.
Înainte de a începe
Dacă nu aveți experiență în folosirea Anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare, începeți de aici: Creați un anunț dinamic afișat în rețeaua de căutare.
Cum sunt poziționate anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare
Când participați la licitație, poziționarea unui anunț dinamic afișat în rețeaua de căutare este stabilită la fel ca în cazul anunțurilor bazate pe cuvinte cheie. Aceasta se calculează folosind suma licitată, calitatea anunțurilor în timpul licitației (inclusiv rata de clic estimată, relevanța anunțurilor și experiența legată de pagina de destinație), pragurile pentru punctajul general al anunțului, contextul în care se efectuează căutarea (locația persoanei, dispozitivul, momentul căutării, natura termenilor de căutare, celelalte anunțuri și rezultatele căutării din pagină și alte semnale și atribute ale utilizatorului) și impactul estimat al elementelor și al altor formate de anunțuri.
Notă: când o persoană caută exact cuvântul cheie vizat de dvs. într-o altă campanie, anunțul din campania bazată pe cuvinte cheie se poate afișa în locul anunțului dinamic afișat în rețeaua de căutare, în următoarele cazuri:
- când cele două anunțuri aparțin aceluiași cont Google Ads;
- când cele două anunțuri provin din două conturi conectate. (Pentru a conecta mai multe conturi, luați legătura cu reprezentantul serviciului pentru clienți.)
Cu toate acestea, este posibil să difuzăm anunțul dinamic afișat în rețeaua de căutare în locul anunțului direcționat în funcție de cuvinte cheie când termenul de căutare al unui client reprezintă o potrivire amplă sau o potrivire expresie cu unul dintre cuvintele dvs. cheie și când anunțul dinamic afișat în rețeaua de căutare are un punctaj general mai bun.
Scorul de calitate
Scorul de calitate exprimat printr-un număr de la 1 la 10 și raportat pentru fiecare cuvânt cheie din cont reprezintă o estimare a calității anunțurilor și paginilor de destinație declanșate de cuvintele cheie respective. Nu există o modalitate echivalentă de a găsi un Scor de calitate estimat pentru direcționările dinamice ale anunțurilor.
Când un anunț intră la licitație, cuvântul cheie individual nu este un factor pentru punctajul general al anunțului, ci analizăm performanța preconizată a anunțului în căutarea utilizatorului. Calculul punctajului general pentru calitatea Anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare funcționează la fel ca în cazul altor anunțuri afișate în rețeaua de căutare. Punctajul este determinat de factori precum rata de clic estimată, relevanța anunțurilor și experiența legată de pagina de destinație.
Cuvinte cheie negative
Puteți folosi cuvinte cheie negative, la fel ca în cazul grupurilor de anunțuri tradiționale, pentru a evita afișarea anunțurilor în căutări care nu generează vânzări. Cu Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare, controlați direcționările dinamice ale anunțurilor, șabloanele de anunțuri, sumele licitate și bugetele. Puteți adăuga cuvinte cheie negative din raportul Cuvinte cheie sau din raportul privind Termenii de căutare din fila Direcționări dinamice ale anunțurilor. Când examinați raportul privind termenii de căutare, bifați caseta de lângă termenul de căutare pe care doriți să-l excludeți, apoi selectați Adăugați drept cuvânt cheie negativ. Acest lucru va crea un cuvânt cheie negativ pentru acel termen de căutare, pe care îl puteți vedea în raportul Cuvinte cheie.
Suprapunerea direcționărilor dinamice ale anunțurilor
Dacă există două direcționări dinamice ale anunțurilor care sunt eligibile să fie folosite în cazul unui termen de căutare în aceeași campanie, anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare vor determina afișarea paginii de destinație care este cea mai relevantă pentru termenul de căutare. Dacă direcționările dinamice ale anunțurilor sunt eligibile să fie folosite în cazul unui termen de căutare în campanii diferite, acestea vor concura în licitație.
Suprapunerea cuvintelor cheie cu direcționarea dinamică a anunțurilor
Dacă atât direcționările dinamice ale anunțurilor, cât și cuvintele cheie sunt eligibile să declanșeze afișarea unui anunț în urma unui termen de căutare, anunțul va fi declanșat de cuvintele cheie. Acest lucru se aplică în cazul cuvintelor cheie cu potrivire exactă, inclusiv termeni identici, cuvinte scrise greșit, forme de plural sau rădăcini lingvistice. Pentru alte tipuri de potrivire a cuvintelor cheie, anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare vor concura în licitații în care direcționările anunțurilor și cuvintele cheie au șanse egale de a declanșa un anunț. Aflați mai multe despre cuvintele cheie similare dintr-un cont Google Ads
Extensii la anunțuri
Puteți include orice element al anunțului în Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare, afișându-le clienților informații suplimentare despre companie, cum ar fi mai multe linkuri către pagini de pe site.
Raportare
Puteți consulta raportul privind termenii de căutare pentru a cunoaște termenii căutați de utilizatori în momentul în care au dat clic pe anunț și puteți vedea titlurile dinamice și paginile de destinație alese pentru respectivii termeni de căutare. În cadrul acestui raport, puteți vedea și un raport privind paginile de destinație pentru a înțelege performanțele anumitor pagini. În plus, puteți vedea informații despre rata de clic medie, costul pe clic și date privind conversiile. Aflați detalii despre optimizarea grupurilor de anunțuri dinamice și despre crearea unor anunțuri eficiente afișate în rețeaua de căutare.
Linkuri conexe
- Despre anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare
- Creați un anunț dinamic afișat în rețeaua de căutare
- Creați direcționări pentru anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare
- Cum să remediați problemele privind volumul de trafic scăzut folosind anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare Google
