S cieľom poskytnúť komplexné a konsolidované zobrazenie publík a zjednodušiť správu a optimalizáciu publík zavádzame v službe Google Ads tieto zlepšenia:
- Nové reporty publika
Podrobné reporty demografických údajov publika, segmentov publika a vylúčených publík sú teraz konsolidované na jednom mieste. Kliknite na ikonu Kampane, otvorte kartu Publiká, kľúčové slová a obsah a kliknite na Publiká. Na tejto stránke prehľadov môžete publiká aj jednoducho spravovať. Prečítajte si viac o reportoch publika.
- Nové výrazy
V reporte publika a ďalších častiach účtu Google Ads používame nové výrazy. Napríklad „typy publík“ (zahŕňajú vlastné publiká, publiká podľa nákupných úmyslov a podľa záujmov) sa teraz nazývajú segmenty publika a „remarketing“ sa teraz označuje ako „vaše údaje“. Ďalšie informácie o aktualizácii výrazov a slovných spojení týkajúcich sa publík
Ako spolu fungujú
Keď do kampane alebo reklamnej skupiny používajúcej automatické ponuky pridáte segment publika, danú stratégiu ponúk informujete, ktorí ľudia sú pre vás najdôležitejší. Tejto stratégii to pomáha optimalizovať ponuky a prinášať vám viac konverzií.
Príklad
Povedzme, že chcete zvýšiť počet ľudí, ktorí odoberajú váš bulletin. Zistili ste, že ľudia sa zvyčajne zaregistrujú pri druhej alebo tretej návšteve vášho webu. Najprv teda vytvoríte segment údajov ľudí, ktorí navštívili váš web, ale nezaregistrovali sa na odber bulletinu.
Po nastavení registrácie na odber bulletinu ako konverzie použijete maximalizáciu konverzií, aby vám automaticky nastavovala ponuky a maximalizovala počet týchto konverzií.
Maximalizácia konverzií potom pri výpočte ponuky nahliadne do segmentu údajov, a ak niektorá osoba v tomto segmente použije jedno z vašich kľúčových slov, táto stratégia zvýši ponuku.
V prípade kampaní používajúcich inteligentné ponuky sa segmenty publika prvej strany pridané v rámci nastavenia Pozorovanie budú používať ako signály pre stratégie inteligentných ponúk. Ďalšie informácie o nastaveniach Zacielenie a Pozorovanie
Nastavenie stratégií automatických ponúk a segmentov údajov
- Nastavte sledovanie konverzií.
- Vytvorte segment publika zahŕňajúci návštevníkov vášho webu alebo používateľov vašej aplikácie.
- Pridajte segmenty údajov do kampaní alebo reklamných skupín s cieľom optimalizovať výkonnosť stratégie ponúk.
- V kampani použite stratégiu automatických ponúk.
Čo by ste mali vedieť
- Funkcia inteligentných ponúk použije segmenty publika ako signály s cieľom ponúkať ceny efektívnejšie a prinášať vám viac konverzií a vyššiu hodnotu konverzií.
- Funkcia inteligentných ponúk zohľadňuje aj to, ako dlho je určitý člen súčasťou segmentu, a na základe týchto údajov optimalizuje výkonnosť. Vďaka tomu pri používaní stratégií automatických ponúk nemusíte segmenty kategorizovať podľa trvania.
- Keď použijete stratégiu automatických ponúk založenú na konverziách a kampaň alebo reklamná skupina obsahuje viacero segmentov s prekrývajúcimi sa používateľmi, úpravy ponúk budú fungovať inak. Namiesto samotného upravovania ponúk uprednostní funkcia úprav ponúk segment publika, ktorému sa pripíše zobrazenie, kliknutie atď.
