A hirdetések akkor jelenhetnek meg, ha az Ön által megadott kulcsszavak vagy keresési témák egyike megegyezik a felhasználó által a Google rendszerében vagy a keresési partnerek webhelyein megadott keresési kifejezéssel. További információ a kulcsszóegyezési beállításokról és a teljesítménymaximalizáló kampányok keresési témáiról (béta).
Ha több, ugyanazt a domaint célzó kulcsszó is megfelel ugyanannak a keresési kifejezésnek, ezek a kulcsszavak nem fognak egymással versenyezni az aukcióban. Lehetséges például, hogy a hirdetéscsoportban mind az „angol tanfolyam”, mind az „angol nyelv tanfolyam” kulcsszó szerepel – és mindkettő egyezhet a tanfolyam angol nyelv keresőkifejezéssel. Keresőkifejezésenként csak egy kulcsszó aktiválhatja a hirdetést. Az alábbi táblázat bemutatja, hogy mely kulcsszavak élveznek elsőbbséget az aukcióban való részvételhez.
Megjegyzés: Miután a hirdetés bekerült az aukcióba, a rendszer összeveti a többi hirdető hirdetésével. A kattintásonkénti költség az a minimális összeg, amely szükséges a hirdetés rangsor szerinti helyéhez tartozó küszöbértékek törléséhez, valamint a közvetlenül Ön után következő versenytárs (ha van) rangsor szerinti helyének legyőzéséhez.
| Prioritás | Egyezési jellemzők | Magyarázat |
| 1 | A keresőkifejezéssel azonos pontos egyezésű kulcsszavak | Az „ejtőernyős engedély” keresési kifejezés esetében a keresési kampányban szereplő, azonos* pontos [ejtőernyős engedély] kulcsszó elsőbbséget élvez minden más általános vagy kifejezésegyezésű kulcsszóval, illetve teljesítménymaximalizáló kampánnyal szemben. |
| 2 | A kereséssel azonos kifejezésegyezésű és általános egyezésű kulcsszavak vagy keresési témák | Az „ejtőernyőzési engedély” keresési kifejezés esetében az azonos* teljesítménymaximalizáló „ejtőernyőzési engedély” keresési téma elsőbbséget élvez az „ejtőernyőzés” kulcsszóval szemben. Ebben az esetben a kifejezésegyezésű kulcsszó nem egyezik meg a lekérdezéssel. |
| 3 | Relevancia: AI (mesterséges intelligencia) alapú kulcsszóprioritások |
Az „ejtőernyőzés tanúsítványok a közelben” keresési kifejezés több hirdetéscsoportban is megfelelhet a kulcsszavaknak, amelyek közül némelyik relevánsabb lehet, például az „ejtőernyőzési engedély”, a többi pedig kevésbé releváns (például „ejtőernyős tanfolyamok kezdőknek”). Ebben az esetben csak a legrelevánsabb hirdetéscsoportok kulcsszavait veszi figyelembe a rendszer. További információ az AI-kulcsszóprioritások működéséről. |
| 4 | Hirdetés rangsor szerinti helye | Ha több olyan keresési kulcsszava vagy teljesítménymaximalizáló keresési témája van, amelyek a fenti feltételek alapján azonos prioritással rendelkeznek, akkor a rendszer a legmagasabb rangsor szerinti hellyel rendelkező hirdetést generáló hirdetést vagy eszközcsoportot részesíti előnyben. |
* Az „Azonos” magában foglalja a javított helyesírású keresési kifejezéseket, például azt, hogy ejtőernyőzási engedély, de nem tartalmazza a többes számokat és a szinonimákat, mint például a ejtőernyőzési licenc.
Hogyan szolgál a mesterséges intelligencia a legrelevánsabb kulcsszavak priorizálására?
Ha a kulcsszavak nem egyeznek meg a keresőkifejezéssel, a mesterséges intelligencián alapuló kulcsszóprioritás biztosítja, hogy a rendszer csak a legrelevánsabb hirdetéscsoportokból származó kulcsszavakat párosítsa a keresőkifejezéssel. A relevanciát a rendszer a keresési kifejezés jelentése, a hirdetéscsoportban szereplő összes kulcsszó és a hirdetéscsoportban lévő céloldalak alapján határozza meg. Vegye figyelembe, hogy a mesterséges intelligencián alapuló kulcsszópriorizálás kulcsszóalapú keresési kampányoknál működik.
Példa
Ha egy felhasználó az „ejtőernyőzés tanúsítványok a közelben” kifejezésre keres, akkor érdemes lehet használni a következő általános egyezésű kulcsszavakat tartalmazó hirdetéscsoportokat:
„Ejtőernyőzési engedély” hirdetéscsoport- Kulcsszavak: ejtőernyőzési engedély, mennyibe kerül egy ejtőernyőzési engedély
- Céloldal: adott oldal, amely az engedélyezési folyamatot ismerteti
- Kulcsszavak: Haladó ejtőernyős tanfolyamok a közelben, haladó ejtőernyős oktatás
- Céloldal: Konkrét oldal a haladó tanfolyamokhoz
Mivel a haladó tanfolyamokhoz és engedélyekhez is ugyanaz a szándék kapcsolódik, az „ejtőernyőzés tanúsítványok a közelemben” kifejezésre való keresés az általános egyezésű kulcsszavak mindegyikével egyezést mutathat. További információ a kulcsszóegyezési beállításokról.
A mesterséges intelligencián alapuló rangsorolások alapján azonban csak az „Ejtőernyőzési engedély” hirdetéscsoport vesz részt az aukcióban, mert a „licenc” és a „tanúsítványok” lényegesen relevánsabb, mint a „tanfolyamok” és a „tanúsítványok”.
Ne feledje, hogy az olyan keresésekhez, mint például a „speciális ejtőernyős tanfolyamok engedélyezése”, a két hirdetéscsoport kulcsszavai hasonlóak, így a magasabb rangsor szerinti hellyel rendelkező kulcsszó vesz részt az aukción.
Kivétel az előnyben részesítési szabályok alól
Egy kampányt korlátoz a költségkerete
A kampányok napi költségkerete befolyásolhatja a fenti szabályok alkalmazását. Ha a kulcsszó egy korlátozott költségkerettel rendelkező kampányhoz tartozik (azaz a kampány költségkerete nem elég magas az összes lehetséges forgalom eléréséhez), a kulcsszó nem mindig fog aktiválni egy olyan hirdetést sem, amely egyébként megjeleníthető lenne. Ez segít abban, hogy a kampány ne léphesse át nagy mértékben a költségkeretét. További információ az átlagos napi költségkeret optimalizálásáról.
Tegyük fel például, hogy a kampányok neve „Ejtőernyőzési engedély” és „Haladó ejtőernyős tanfolyamok”. Az „Ejtőernyőzési engedély” kampányban az [ejtőernyős tanfolyamok] pontos egyezésű kulcsszó szerepel, a „Haladó ejtőernyős tanfolyamok” kampányban pedig az ejtőernyős tanfolyamok általános egyezésű kulcsszó.
Ha minden más körülmény azonos, az „Ejtőernyőzési engedély” kampányban található pontos egyezésű kulcsszó aktiválja a hirdetést az ejtőernyőzési tanfolyamok kifejezéssel végzett keresés esetén, mert a rendszer ezt részesíti előnyben. Ha azonban az „Ejtőernyőzési engedély” kampány korlátozott költségkerettel rendelkezik, akkor a kampányban található pontos egyezésű kulcsszó néha nem tudná megjeleníteni a hirdetést. Ebben az esetben az „Haladó ejtőernyőzési tanfolyamok” kampányban található általános egyezésű kulcsszó jeleníti meg a hirdetést.
Az egyik keresési kulcsszó vagy a teljesítménymaximalizáló keresési téma nem jogosult hirdetés aktiválására
Előfordulhatnak olyan esetek, amelyekre a fenti szabályok nem érvényesek, mert egy adott kulcsszó nem alkalmas hirdetések aktiválására. Néhány ilyen lehetséges ok:
- Egy kulcsszónál alacsony keresési mennyiség állapot szerepel. Ez az állapotjelzés azokhoz a kulcsszavakhoz tartozik, amelyek elhanyagolható mennyiségű keresési előzménnyel rendelkeznek a Google oldalain. Az ilyen állapotú hirdetések átmenetileg inaktívak, így nem aktiválják a hirdetéseket. Ha tehát a kulcsszóhoz alacsony keresési mennyiség tartozik, akkor az egyező keresőkifejezések esetében még akkor is másik kulcsszó aktiválja a hirdetést, ha – a fentiek értelmében – az alacsony keresési mennyiséggel rendelkező kulcsszónak kellene végrehajtania ezt a műveletet.
- A hirdetéscsoport minden kreatívja, illetve céloldala elutasításra került.
- Nem minden kampány- vagy hirdetéscsoport-célzás teljesül. Ha például egy használható kulcsszót tartalmazó hirdetéscsoport egy adott helyet céloz, és a kulcsszóval egyező felhasználói keresési kifejezés nem arról a területről érkezik, akkor a kulcsszó nem jeleníthető meg.
Egyes hirdetésformátumok nem versengenek a keresési kulcsszavakkal vagy a teljesítménymaximalizáló hirdetési témákkal
Kulcsszavak, dinamikus keresési hirdetések és teljesítménymaximalizálás
A keresési témák nélküli dinamikus keresési hirdetések és a teljesítménymaximalizáló hirdetések egyenértékűek azokkal a kulcsszavakkal, amelyek a kiválasztási preferenciánál nem egyeznek pontosan a keresési kifejezéssel. Ha egy kulcsszó nem egyezik egy keresési kifejezéssel, a dinamikus keresési hirdetések és a teljesítménymaximalizáló hirdetések kiválasztása a fiók más keresési kulcsszavaival összehasonlítva a legmagasabb rangsor szerinti hely alapján történik. A preferenciákra ugyanazok a kivételek vonatkoznak.
A teljesítménymaximalizáló kampányok keresési témái ugyanolyan prioritással rendelkeznek, mint a keresési kampányok kifejezésegyezésű és általános egyezésű kulcsszavai.
További információ a dinamikus keresési hirdetésekről és a teljesítménymaximalizálásról.
