Aby zapewnić pełny i skonsolidowany widok odbiorców oraz uprościć zarządzanie nimi i ich optymalizację, wprowadziliśmy w Google Ads takie ulepszenia:
- Nowe raporty o odbiorcach
Szczegółowe raporty o danych demograficznych, segmentach i wykluczeniach odbiorców zostały zebrane w jednym miejscu. Kliknij kolejno ikonę Kampanie, kartę „Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść” oraz Odbiorcy. Na stronie raportu możesz łatwo zarządzać odbiorcami. Dowiedz się więcej na temat raportów o odbiorcach.
- Nowe terminy
W raporcie Odbiorcy oraz w Google Ads stosujemy nowe terminy. Na przykład „typy odbiorców” (które obejmują odbiorców niestandardowych, odbiorców na rynku oraz odbiorców o podobnych zainteresowaniach) są teraz nazywane „segmentami odbiorców”, a „remarketing” określa się jako „Twoje dane”. Dowiedz się więcej o zmienionych terminach i wyrażeniach określających odbiorców.
Możesz wyświetlać reklamy użytkownikom w zależności od ich wieku, płci i statusu rodzicielskiego, ale możesz też wykluczać te segmenty demograficzne, aby zwiększać efektywność reklam. Z tego artykułu dowiesz się, jak wykluczać wybrane segmenty demograficzne na poziomie grupy reklam lub kampanii.
Przykład
Ośrodek spa prowadzi kampanię tylko dla kobiet, w której prezentowane są usługi i godziny pracy placówki. Firma nie ma oferty kierowanej do mężczyzn, dlatego z kampanii zostaje wykluczona kategoria „mężczyźni”. Wykluczenie można ustawić na poziomie grupy reklam. W tym przypadku warto jednak zastosować te ustawienia do wszystkich grup reklam w kampanii, więc można określić wykluczenia demograficzne na poziomie kampanii, zamiast dodawać je pojedynczo.
Instrukcje
Aby wykluczyć segmenty demograficzne w kierowaniu kampanii:
- Zaloguj się na konto Google Ads.
- W menu kliknij Odbiorcy.
- W module „Wykluczenia” kliknij Edytuj wykluczenia.
- Kliknij ikonę plusa
i wybierz kampanię lub grupę reklam, w której chcesz wprowadzić zmiany.
- Zaznacz pole wyboru obok segmentu demograficznego, który chcesz wykluczyć z grupy reklam.
- Kliknij Zapisz.
Uwagi
Wykluczenie dowolnego segmentu demograficznego może w znacznym stopniu ograniczyć ruch generowany przez grupę reklam lub kampanię.
Możesz też wykluczać osoby, w których przypadku nie zidentyfikowaliśmy określonych cech demograficznych. Aby to zrobić, wybierz segment „Nieznane”. Takie wykluczenie może jednak znacznie ograniczyć wyświetlanie reklam. Wiele witryn w sieci reklamowej nie udostępnia danych demograficznych klientów, więc nie możemy zebrać informacji demograficznych wszystkich użytkowników internetu lub aplikacji mobilnych. Dlatego znaczna część osób trafia do segmentu demograficznego „Nieznane”.
