Ko izberete posamezno ključno besedo, lahko določite znesek, ki ste ga pripravljeni plačati, vsakič ko stranka izvede iskanje za to ključno besedo in klikne vaš oglas. To je najvišja ponudba za ceno na klik ali najvišji CPC vaše ključne besede. Nekaterim oglaševalcem je všeč nadzor, ki ga imajo z ročnimi ponudbami, drugi pa raje vidijo, da sistem Google Ads ponudbe določi namesto njih.
V tem članku so pojasnjene razlike med samodejno strategijo ponudb za povečanje števila klikov in ročnim ponujanjem za CPC, kako z orodji v Googlu Ads izberete ponudbo in kako z ocenami ponudb za ključne besede zagotovite oglasu mesto na prvi strani.
Preden začnete
Če vas zanimajo navodila za ročno spreminjanje ponudb, preberite članek Spreminjanje ponudb za ključne besede.
Kako deluje strategija ponudb za povečanje števila klikov
Povečanje števila klikov je odlična izbira za tiste oglaševalce, ki ne želijo porabiti veliko časa za nastavljanje ponudb, vendar za svoje oglase vseeno želijo pridobiti čim več klikov v okviru proračuna. Za ključne besede, skupine oglasov ali umestitve vam ni treba določiti posameznih ponudb. Nastaviti morate samo dnevni proračun in sistem Google Ads samodejno nastavi vaše najvišje ponudbe za CPC, tako da vam zagotovi kar največ klikov znotraj vašega proračuna. Če želite več nadzora nad ponudbami, lahko nastavite omejitev ponudbe za CPC, da ne boste presegli določene cene na klik. Preberite več o ponujanju za povečanje števila klikov.
Izbiranje ponudbe za ključno besedo z orodji programa Google Ads
Z nekaterimi orodji lahko poiščete ključne besede, ki jih boste morda raje prilagodili ročno. Druga naprednejša orodja lahko ponudbe določijo namesto vas na podlagi izbranega zneska.
- Priporočila v računu vam pomagajo pri prepoznavanju ključnih besed, ki so dobri kandidati za spremembe ponudb. Predlogi so za zvišanje ponudb (da zajamete več klikov) in znižanje ponudb (da zmanjšate stroške). Preberite, kako optimizirate račun s priporočili.
- Simulator ponudb ustvarja scenarije »Kaj se zgodi, če …«, kot je »Koliko več prikazov bi dobil, če bi zvišal ponudbo za 0,10 evra?«, da lahko ponudbe prilagodite ravni svojega proračuna. Simulator ponudb ne napoveduje prihodnosti, temveč ocenjuje podatke o številu klikov, cenah in prikazih, ki bi jih vaši oglasi prejeli v običajnem tednu, če bi nastavili višje ali nižje ponudbe za ključne besede.
- Izboljšan CPC poveča število konverzij za ročne ponudbe in hkrati ohranja isto ceno na konverzijo. Ta strategija ponudb poišče dražbe oglasov, za katere je verjetneje, da bodo vodile do prodaje, in nato zviša vašo najvišjo ponudbo za CPC (potem ko uporabi morebitne prilagoditve ponudb, ki ste jih nastavili), da ste bolj konkurenčni za te klike. Poleg tega bo ECPC znižal vašo ponudbo na dražbah, za katere je manj verjetno, da bodo privedli do prodaje. Tako si lahko z denarjem, ki ste ga namenili za oglaševanje, zagotovite večjo prodajo in več konverzij.
- Sledenje konverzijam je dodatna funkcija, ki prikazuje, na podlagi katerih ključnih besed stranke najpogosteje izvedejo želena dejanja (ta dejanja, kot je nakup ali naročilo na glasilo, imenujemo konverzije). S sledenjem konverzijam se boste lažje odločili, ali vam bo koristilo, če boste zvišali najvišji CPC za ključne besede, ki so uspešne, in ga znižali za manj uspešne. Sledenje konverzijam je pogoj za uporabo določenih samodejnih strategij ponudb, vključno z ECPC s ciljnim CPA-jem in ciljnim ROAS-om. Preberite več o samodejnem ponujanju.
Kako delujejo ročne ponudbe za CPC
Ta možnost vam omogoča, da sami upravljate najvišje ponudbe za CPC. Ponudbe lahko nastavite na ravni skupine oglasov ali za posamezne ključne besede. Privzeta ponudba skupine oglasov bo uporabljena za vse ključne besede nove skupine oglasov v oglaševalski akciji. Znesek ponudbe lahko kadar koli spremenite za posamezne ali vse ključne besede.
Nasveti
- Ali ste nov uporabnik programa Google Ads in ne veste, kakšen znesek izbrati za ponudbe za ključne besede? Številni oglaševalci najvišjo ponudbo za CPC najprej nastavijo na 1 evro.
- Če uporabljate ponujanje za povečanje števila klikov, lahko preprosto preklopite na ročne ponudbe za CPC, kar vam omogoča popoln nadzor nad določanjem zneskov ponudb.
Kako uporabljate ocene ponudb za ključne besede
Če se vam zdi pomembno, da se vaš oglas prikaže na prvi strani rezultatov iskanja v Googlu, lahko to dosežete s tremi različnimi vrstami ocen ponudb za ključno besedo.
- Ocene ponudb za prikaz oglasov na prvi strani prikažejo ponudbo, ki jo najverjetneje potrebujete, da bo vaš oglas prikazan na prvi strani rezultatov iskanja.
- Ocene ponudb za prikaz oglasov na vrhu strani gredo korak dlje, saj podajo oceno ponudbe, ki jo najverjetneje potrebujete, da bo vaš oglas prikazan na najvišjih pozicijah oglasov na prvi strani rezultatov iskanja.
- Ocene ponudb za prikaz na prvi poziciji gredo še dlje, saj zagotovijo oceno ponudbe, ki jo najverjetneje potrebujete, da bo vaš oglas prikazan na prvi poziciji.
Te ocene temeljijo na natančnem ujemanju z vašimi ključnimi besedami. Položaj oglasa je odvisen tudi od ocene kakovosti oglasa in trenutne konkurence oglaševalcev za to ključno besedo, zato ni mogoče zagotoviti, da bo vaš oglas stalno na želenem položaju. Preberite, kako zagotoviti, da se bodo vaši oglasi prikazovali na prvi strani.
