Z ročnim ponujanjem za ceno klik (CPC) lahko nastavite najvišjo ceno, ki vam bo zaračunana, ko bo nekdo kliknil vaše oglase. Ta način ponujanja zagotavlja dobro naložbo, saj plačate samo, če je uporabnik dovolj zainteresiran, da klikne vaš oglas in se podrobneje pozanima o vaši ponudbi.
Pomislite na oglasne panoje: Oglaševalci plačajo oglasni prostor na podlagi tega, koliko ljudi bo morda videlo oglas, ko se bodo peljali mimo, ne glede na to, ali ga bodo dejansko opazili ali ne.
Internetni oglasi: s ponujanjem za CPC v programu Google Ads Googlov »oglasni prostor« plačate samo, če veste, da so uporabniki videli vaš oglas in so bili dovolj motivirani, da so ga kliknili. Če si vaš oglas ogleda 100 uporabnikov, vendar ga le trije kliknejo, boste plačali samo te tri klike, ne pa tudi drugih 97 ogledov.
Kako deluje ponujanje za CPC
Pri oglaševalskih akcijah s ponujanjem za CPC nastavite najvišjo ponudbo za ceno na klik (»najvišji CPC«), ki je najvišji znesek, ki ste ga pripravljeni plačati za klik oglasa (razen če nastavite prilagoditve ponudb ali uporabljate izboljšan CPC).
Primer
Če menite, da je obisk uporabnika na vašem spletnem mestu vreden 0,25 evra, lahko najvišji CPC nastavite na 0,25 evra. Ko bo uporabnik kliknil oglas, boste plačali največ 0,25 evra. Če ga ne bo kliknil, vam ne bo treba plačati.
Recimo, da ustvarite besedilni oglas in nastavite najvišjo ponudbo za CPC v višini 0,25 evra. Če oglas vidi 500 uporabnikov, 23 od njih pa ga klikne, da bi izvedeli več, boste plačali samo teh 23 klikov. Najvišja ponudba za CPC je bila 0,25 evra, zato ne boste plačali več kot 23 klikov x 0,25 evra, kar znese 5,75 evra.
Pogosto boste plačali manj, kot znaša najvišji CPC. Na dražbi Google Ads namreč plačate največ toliko, kot je najmanj potrebno, da dosežete prage za uvrstitev oglasov in si zagotovite boljšo uvrstitev oglasa kot oglas konkurenta z naslednjo najvišjo uvrstitvijo za dano pozicijo (če obstaja). Preberite spodnji razdelek o dejanskem CPC-ju, kjer boste izvedeli več o končnem znesku, ki vam ga bomo zaračunali za klik.
Zmogljivost samodejnega ponujanja programa Google Ads
Funkcija samodejnega ponujanja programa Google Ads vas bistveno razbremeni težkega dela in ugibanja pri nastavljanju ponudb za doseganje ciljev glede uspešnosti. Ponujanje, ki temelji na konverzijah, uporablja tehnologijo za čas dražbe, ki natančno optimizira ponudbe glede na dejanske iskalne poizvedbe za vsako posamezno dražbo. Poleg tega upošteva veliko različnih signalov za čas dražbe, kot so naprava, lokacija, ura, jezik in operacijski sistem, da zajame edinstven kontekst posameznega iskanja. Preberite več o samodejnem ponujanju programa Google Ads.
Kako določite, kakšno ponudbo za CPC je najbolje nastaviti
Kako veste, kakšen CPC je najbolje nastaviti? To lahko ugotovite na podlagi svojega znanja o podjetju in vrednosti prodaje. Če na primer prodajate diamantne prstane po 5.000 evrov, ima en nov kupec verjetno večjo vrednost, kot bi jo imel, če bi prodajali žvečilke po 0,99 evra.
Ko izberete ročni CPC, bo privzeta najvišja ponudba za CPC nastavljena za vas. To lahko spremenite na zneske najvišjega CPC-ja, ki ste jih pripravljeni plačati, ter si ogledate, koliko klikov so začeli prejemati oglasi in ali ti kliki vodijo do poslovnih rezultatov na vašem spletnem mestu. Upoštevajte, da se internetni promet vedno spreminja, zato svetujemo, da redno ocenjujete svoje ponudbe za CPC.
Določanje ponudb za CPC z Googlovimi orodji
- S simulatorjem ponudb lahko preverite možnosti, kot je »Koliko več prikazov bi dobil, če bi prejšnji teden zvišal ponudbo za 0,10 evra?«.
- Načrtovalnik ključnih besed prikaže, kako pogosto uporabniki iščejo določene ključne besede, in hitro oceni stroške.
- Z ocenami ponudb za prikaz oglasov na prvi strani si lahko ogledate, koliko bi morali ponuditi, da bi se vaš oglas prikazoval na prvi strani z rezultati iskanja v Googlu.
Doseganje pravih strank s prilagoditvami ponudb
Nastavite lahko prilagoditve ponudb, s katerimi zvišate ali znižate najvišje ponudbe za CPC za iskanja, izvedena v mobilnih napravah ali na določenih lokacijah. Če vaša oglaševalska akcija cilja na prikazno omrežje, lahko nastavite tudi prilagoditve ponudb za načine ciljanja v skupini oglasov, kot so teme ali umestitve, in tako zagotovite, da se bo vaš oglas prikazoval najbolj ustreznemu občinstvu. Prilagoditve ponudb vam omogočajo večji nadzor nad tem, kdaj in kje je oglas prikazan, in se uporabljajo poleg vaših obstoječih ponudb.Končni znesek, ki vam ga zaračunamo
Vaša najvišja CPC je najvišji znesek, ki vam ga lahko zaračunamo za klik, vendar vam bomo pogosto zaračunali manj, včasih pa tudi mnogo manj. Ta končni znesek, ki vam ga zaračunamo za klik, se imenuje dejanski CPC.
Dejanski CPC je pogosto nižji od najvišjega CPC-ja. Na dražbi Google Ads namreč plačate največ toliko, kot je najmanj potrebno, da dosežete prage za uvrstitev oglasov in si zagotovite boljšo uvrstitev oglasa kot oglas konkurenta z naslednjo najvišjo uvrstitvijo za dano pozicijo (če obstaja).
Kako najvišja ponudba za CPC vpliva na uvrstitev oglasa
V iskalnem omrežju vam uvrstitev oglasa pomaga določiti, ali so vaši oglasi primerni za prikazovanje, in če so primerni, kje na straneh z rezultati iskanja se prikazujejo (če sploh) glede na oglase drugih oglaševalcev. Če prikazujete oglase tudi v prikaznem omrežju, ima uvrstitev vašega oglasa enako vlogo tudi tam. Ker je uvrstitev oglasa ocena, ki temelji na vaši najvišji ponudbi za CPC in kakovosti vašega oglasa v primerjavi z oglasi drugih oglaševalcev, boste z zvišanjem svoje najvišje ponudbe za CPC verjetno povečali možnosti vašega oglasa za prikaz.
Možnosti ponujanja za najvišjo ponudbo za CPC
Najvišjo ponudbo za CPC lahko uporabite na več načinov. Denimo, da imate pekarno in ste nastavili skupino oglasov za zajtrke s ključnimi besedami, kot so krofi, zavitki in preste. Ponudbe bi lahko nastavili tako:
- Če želite, da imajo vse ključne besede v skupini oglasov enako ponudbo: Nastavite privzeto ponudbo skupine oglasov. Če CPC nastavite na 1 evro, potem je to vaš najvišji CPC, ko nekdo izvede iskanje za krofe, zavitke ali preste – katero koli od vaših ključnih besed. Ista ponudba velja tudi za umestitve, če prikazujete oglas v prikaznem omrežju. To je najpreprostejši način za upravljanje CPC-jev.
- Če želite, da imajo ključne besede v skupini oglasov različne ponudbe: nastavite ponudbe za ključne besede. Če na primer veste, da uporabniki, ki iščejo zavitke, običajno kupijo več kot uporabniki, ki iščejo krofe, potem lahko določite ponudbo v višini 1,25 evra za posamezen klik za zavitke in 1 evro za posamezen klik za krofe.
- Če želite, da imajo načini ciljanja v prikaznem omrežju različne ponudbe: Nastavite lahko najvišji CPC za umestitve, teme ali druge načine ciljanja. Svojemu oglasu lahko na primer pomagate, da se pogosteje prikazuje na spletnem mestu z recepti za krofe. To storite tako, da nastavite ponudbo po meri za to umestitev v prikaznem omrežju.
