Vrste ponudb v Google Prikaznem omrežju vam pomagajo zagotoviti čim večjo vrednost oglaševalskih akcij tako, da nastavijo ustrezno ceno za vaše oglase. Spodaj so navedene vrste ponudb, ki jih lahko uporabite za prikazno omrežje:
Strategije ponudb:
- Ciljna cena na dejanje (CPA) deluje z namenom povečanja števila konverzij in pri tem cilja na določeno ceno na dejanje.
- Povečanje števila konverzij (CPA) samodejno nastavi ponudbe za vsako dražbo, s čimer oglaševalski akciji zagotovi, da lažje prejme čim več konverzij in pri tem porabi dnevni proračun.
- Ciljna donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS) deluje z namenom povečanja vrednosti konverzij in pri tem cilja na določeno donosnost naložbe v oglaševanje.
- Izboljšana cena na klik (CPC) je možnost z ročnim CPC-jem, ki samodejno prilagodi vaše ponudbe za doseganje največjega možnega števila konverzij.
- Povečanje števila klikov nastavi vaše ponudbe tako, da lažje prejmete čim več klikov v okviru vašega proračuna.
- Ročne ponudbe za CPC vam omogočajo, da nastavite svoj najvišji CPC za oglase.
- Vidna cena na tisoč prikazov (CPM) je osredotočena na prikaze.
Opomba: »Ciljni CPA«, »Povečanje števila konverzij«, »Ciljni ROAS« in »Izboljšani CPC« so vse strategije pametnih ponudb, ki se osredotočajo na konverzije.
Če želite podrobna navodila za strategije pametnih ponudb, prenesite vodnik za pametne ponudbe v prikaznem omrežju.
Upoštevajte
- Nekatere strategije ponudb morda niso na voljo, kar je odvisno od vrste oglaševalske akcije ali skupine oglasov.
- Za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju lahko nastavite privzete ponudbe skupine oglasov, ponudbe po meri ali prilagoditve ponudb.
Ponudbe za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju
Oglasi v iskalnem omrežju in oglasi v prikaznem omrežju se uporabnikom prikazujejo v različnih trenutkih. Ko uporabniki iščejo točno določen izdelek ali storitev, je lahko vaš oglas v iskalnem omrežju tisto, kar potrebujejo. Uporabniki, ki pa vidijo vaš oglas v prikaznem omrežju, morda brskajo po priljubljenem spletnem dnevniku ali si ogledujejo videoposnetke – torej ne iščejo izrecno tistega, kar ponujate. Ponujanje v prikaznem omrežju je v pomoč pri prikazovanju oglasov potencialnim strankam ob pravem času na pravem mestu.
Razmerja med prikazi in kliki (CTR) so pogosto nižja v prikaznem omrežju, ker je pogosto težje pritegniti bralčevo pozornost. Zato obstaja ponujanje v prikaznem omrežju: da lahko nastavite ponudbe za klike, konverzije ali prikaze, do katerih pride samo v prikaznem omrežju. S tem boste imeli večji nadzor nad stroški in lahko boste zagotovili, da bo ponudba ustrezala vrednosti, ki vam jo prinašajo oglasi.
Izbira prve ponudbe
Če želite poiskati pravo ponudbo v prikaznem omrežju, postavite začetno ponudbo, si oglejte, kako uspešen je vaš oglas, in nato ponudbo uredite. Če ne nastavite določenih ponudb za svoje ciljanje, program Google Ads uporabi privzeto ponudbo vaše skupine oglasov.
Ko ustvarite prvo ponudbo, počakajte nekaj dni, nato se pomaknite v svoj račun. Če želite oceniti svojo ponudbo:
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
in nato Pregled.
- Kliknite zavihek »Ogledi« in izberite Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju.
- Za vsako oglaševalsko akcijo v prikaznem omrežju boste videli število klikov in prikazov.
Začnete lahko z vprašanjem »Ali moj oglas pridobiva klike?« in se nato vprašate tudi »Ali ti kliki vodijo do želenih rezultatov?«. Priporočamo, da še naprej spremljate prikaze in klike. Najbolje je, da počakate nekaj tednov, preden vnesete preveč sprememb. Če boste ponudbe prepogosto urejali, morda ne boste mogli pravilno oceniti svoje uspešnosti.
Upoštevajte, da uspešnost vaših oglasov v prikaznem omrežju ne vpliva na vašo uvrstitev za oglase v iskalnem omrežju, nižji CTR v prikaznem omrežju pa ne vpliva na oceno kakovosti vaših oglasov v iskalnem omrežju.
Če bi radi preverili, ali se kliki oglasov spremenijo v dejanja na spletnem mestu ali klice v podjetje, lahko za boljši vpogled uporabite sledenje konverzijam.
Prilagoditve ponudb
Če uporabljate strategije ponujanja vrste »Izboljšan CPC«, »Ročni CPC« ali »Vidni CPM«, lahko tudi nastavite prilagoditve ponudb, da si zagotovite boljši nadzor nad tem, kje se vaši oglasi prikazujejo. Prilagoditve ponudb je mogoče nastaviti na ravni oglaševalske akcije (za mobilne naprave, čas, dneve in lokacije), pri čemer jih je mogoče uporabiti tudi za bolj konkurenčno ponujanje za posamezne načine ciljanja, kot so ključne besede, ciljne skupine, demografski podatki, teme ali umestitve v skupinah oglasov.
Na strani skupin oglasov lahko poiščete stanje ponujanja. Več informacij o dodajanju ali odstranjevanju prilagoditev ponudb
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Skupine oglasov.
- Če stolpca ne vidite, kliknite ikono stolpcev
, izberite Atributi in nato izberite Prilag. dejavne ponudbe.
, izberite Atributi in nato izberite Prilag. dejavne ponudbe.