A segmentação por contexto é um dos diferentes métodos que pode utilizar para colocar os seus anúncios gráficos em sites, aplicações e páginas Web que fazem parte da Rede de Display. Este método de segmentação utiliza as palavras-chave ou os tópicos escolhidos para corresponder os seus anúncios a sites relevantes. Nota: só se aplica a palavras-chave para as quais a definição de palavra-chave é "Conteúdo".
Para utilizar a segmentação por contexto, deve adicionar palavras-chave ou tópicos de conteúdo a grupos de anúncios nas suas campanhas da Rede de Display. As palavras-chave são palavras individuais, enquanto um tópico é o tema central ou os conceitos de uma página Web e não os respetivos termos individuais.
O nosso sistema analisa o conteúdo de cada página Web ou URL da Rede de Display, ao considerar fatores como os seguintes:
- Texto
- Idioma
- Estrutura de links
- Estrutura da página
Com base nesta análise, determina-se o tema central de cada página Web.
Por palavras-chave de conteúdo
Quando a sua palavra-chave (com a definição de palavra-chave "Conteúdo") corresponde ao conceito ou ao tema central de uma página Web, o anúncio é elegível para ser apresentado nessa página Web (também conhecido como um posicionamento automático). A apresentação do seu anúncio nesse local é determinada por vários fatores, os quais incluem a segmentação por localização e por idioma.
Exemplo
Suponha que criou um grupo de anúncios para anunciar a gama mais recente do seu concessionário automóvel e que incluiu palavras-chave como automóveis económicos e automóveis elétricos 2013. Utilizamos a segmentação por contexto para identificar e colocar o seu anúncio nas páginas da Rede de Display que correspondem a essas palavras-chave.
Por tópico
Quando o seu tópico corresponde ao tema central de uma página Web, o seu anúncio é elegível para ser apresentado nessa página Web. A apresentação do seu anúncio nesse local é determinada por vários fatores, como a segmentação por localização e por idioma.
Exemplo
Imaginemos novamente que pretende mostrar anúncios acerca de automóveis elétricos para venda. Pode adicionar o subtópico Automóveis e veículos > Compra de veículos > Especificações, críticas e comparações de veículos ao seu grupo de anúncios. Isto ajudaria a segmentar todas as páginas na Rede de Display relacionadas com comentários e comparações de automóveis, independentemente de as suas palavras-chave exatas aparecerem ou não na página.
Passos seguintes
- Adicionar palavras-chave ao grupo de anúncios ou à campanha.
- Adicionar tópicos ao grupo de anúncios ou à campanha.
- Impeça a apresentação dos anúncios em sites que não lhe agradam ao adicionar palavras-chave negativas ou excluir tópicos.
