אם אתם משתמשים בייבוא של נתוני המרות אופליין (OCI), מומלץ לשדרג במקום זאת להמרות משופרות לצורך שיוך ללידים. התכונה 'המרות משופרות לצורך שיוך ללידים' מבוססת על Google Tag ומציעה יתרונות כגון:
- מדידה עמידה ומדויקת יותר
- המרות לאחר צפייה פעילה
- המרות חוצות-מכשירים
- שיטה קלה יותר לייבוא נתונים
התכונה ייבוא של נתוני המרות אופליין היא תכונה מדור קודם והתכונות העמידות האלה אינן חלק ממנה. היא תמשיך להיות זמינה ב-Google Ads בעתיד הקרוב.
הדרך הקלה ביותר לשדרג להמרות משופרות לצורך שיוך ללידים היא לייבא את הנתונים הקיימים מייבוא של נתוני המרות אופליין דרך המרכז של Google Ads לניהול נתונים. המרכז לניהול נתונים מפשט את השימוש בנתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) עם Google. בעזרת המרכז לניהול נתונים, אפשר לטרגט בקלות קהלים, למדוד המרות ולהגדיל את ההכנסות המצטברות בצורה אחראית עם פתרונות הפרסום של Google.
לפני השדרוג
- הבעת הסכמה לשימוש בהמרות משופרות לצורך שיוך ללידים: צריך להביע הסכמה לשימוש בהמרות משופרות לצורך שיוך ללידים ולאשר את התנאים וההגבלות. בהגדרות ההמרה, מפעילים את התכונה 'המרות משופרות לצורך שיוך ללידים' ואז בוחרים באפשרות Google Tag או Google Tag Manager. אם אתם משתמשים ב-Google Tag, ההגדרה תכלול באופן אוטומטי פרטים שהמשתמשים סיפקו באתר שלכם. אם אתם משתמשים ב-Google Tag Manager, המשיכו לשלב הבא.
- תיוג האתר: מומלץ להוסיף Google Tag לאתר, אם עדיין לא עשיתם זאת. אם אתם משתמשים בכלי לבניית אתרים או במערכת ניהול תוכן (CMS), יכול להיות שניתן להגדיר את התג מבלי לבצע שינויים בקוד. איך מטמיעים את Google Tag באמצעות כלי לבניית אתרים או מערכת ניהול תוכן. ודאו שהתג מוטמע בכל דף באתר.
- אם אתם משתמשים ב-Google Tag Manager, כדאי לעיין במאמר הזה כדי להגדיר המרות משופרות לצורך שיוך ללידים בחשבון Google Tag Manager על ידי יצירת תג לקישור המרות ותג מעקב אירועים שקשור לפרטים שהמשתמשים סיפקו.
מדריך לביצוע שדרוג
יש שתי שיטות להגדיר המרות משופרות לצורך שיוך ללידים:
כדאי להיעזר במדריכים הבאים בהתאם לשיטה שבה אתם משתמשים: ייבוא נתונים ממקורות אופליין באמצעות ייבוא של נתוני המרות אופליין, או הגדרה של פעולת המרה חדשה.
משתמשים קיימים בייבוא של נתוני המרות אופליין
אם אתם כבר משתמשים בייבוא של נתוני המרות אופליין, אתם יכולים להוסיף המרות משופרות לצורך שיוך ללידים לפעולות ההמרה אופליין הקיימות. אפשרות השדרוג הזו זמינה כרגע רק למשתמשי Direct API, Hubspot ו-Zapier.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל היעדים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח המרות בתפריט הקטעים.
- לוחצים על הגדרות.
- בתפריט הנפתח 'המרות משופרות לצורך שיוך ללידים', מסמנים את התיבה כדי להפעיל המרות משופרות לצורך שיוך ללידים, ואז בוחרים ב-Google Tag או ב-Google Tag Manager כשיטה. אם עדיין לא עשיתם זאת, תתבקשו לאשר את התנאים בנוגע לנתוני לקוחות.
- כדי להגדיר את התג כך שיתעד פרטים אישיים מזהים בכל הטפסים להשארת פרטים באתר, צריך לבצע את השלבים שמפורטים בקטע איך מגדירים המרות משופרות לצורך שיוך ללידים באמצעות Google Tag או איך מגדירים המרות משופרות לצורך שיוך ללידים בעזרת Google Tag Manager.
- לוחצים על שמירה.
אחרי שתשדרגו את הייבוא הנוכחי של נתוני המרות אופליין להמרות משופרות לצורך שיוך ללידים ותייבאו את הנתונים, כדאי לעקוב אחר נפח ההמרות ואחר הביצועים ברמת הקמפיין. אם הבחנתם בעלייה במספר ההמרות, כדאי לשקול שינוי ביעד העלות להמרה או ההחזר על הוצאות הפרסום.
יצירה של פעולת המרה חדשה
אם אתם יוצרים פעולות המרה חדשות כדי להגדיר המרות משופרות לצורך שיוך ללידים, עשו זאת כך: אפשרות ההגדרה הזו זמינה כרגע לכל שיטות ייבוא הנתונים.
1. הפעלת התכונה 'המרות משופרות לצורך שיוך ללידים'
- בקטע 'הגדרות של המרות', מסמנים את התיבה כדי להפעיל המרות משופרות לצורך שיוך ללידים, ואז בוחרים ב-Google Tag או ב-Google Tag Manager. אם עדיין לא עשיתם זאת, תתבקשו לאשר את התנאים בנוגע לנתוני לקוחות.
- Google Tag: ההגדרה תיקבע באופן אוטומטי לאיסוף פרטים שהמשתמשים סיפקו באתר שלכם (אפשר לבחור הגדרה ידנית אם נדרשת הגדרה מותאמת אישית).
- Google Tag Manager: יצירת תג לקישור המרות ותג מעקב אירועים של Google Ads שקשור לפרטים שהמשתמשים סיפקו
2. הגדרה של המרות משופרות לצורך שיוך ללידים
ודאו שאתם עומדים בדרישות שלמעלה והקפידו להגדיר Google Tag בכל דף שבו ייאספו נתוני לידים של משתמשים. כך מגדירים המרות משופרות לצורך שיוך ללידים באמצעות אחת מהשיטות הבאות:
- איך מגדירים המרות משופרות לצורך שיוך ללידים באמצעות Google Tag
- איך מגדירים המרות משופרות לצורך שיוך ללידים בעזרת Google Tag Manager
3. בדיקה אם הנתונים נשלחים כראוי
בודקים שההמרות מגיעות דרך פעולת ההמרה החדשה שהגדרתם בעזרת התכונה 'המרות משופרות לצורך שיוך ללידים'. מומלץ להמתין 3 מחזורי המרה או 4 שבועות כדי לאפשר לנתונים להצטבר לפני השבתת הייבוא של נתוני המרות אופליין. כך מאמתים את ההמרות המשופרות לצורך שיוך ללידים באמצעות Google Tag Manager.
4. השבתת הייבוא של נתוני המרות אופליין
אחרי 3 מחזורי המרה או 4 שבועות (פרק הזמן הארוך מביניהם), מגדירים את פעולת ההמרה החדשה מסוג 'המרות משופרות לצורך שיוך ללידים' כ'ראשית' ואת פעולת ההמרה מסוג 'ייבוא של נתוני המרות אופליין' כ'משנית'.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל היעדים
- לוחצים על התפריט הנפתח המרות בתפריט הקטעים.
- לוחצים על השם של פעולת ההמרה שרוצים להשבית עבורה את הייבוא של נתוני המרות אופליין.
- לוחצים על הגדרות.
- בקטע 'מעקב אחר המרות אופליין', לוחצים על העלאת המרות.
- מבטלים את הבחירה בתיבת הסימון 'ייבוא ממקורות נתונים חיצוניים (כגון CRM)'.
- לוחצים על שמירה.
