Google Analytics (分析) 4 (GA4) 是最新版本的 Google 數據分析平台。自 2023 年 7 月 1 日起，GA4 已取代通用 Analytics (分析)，標準通用 Analytics (分析) 資源也已停止處理資料 (通用 Analytics (分析) 360 資源則是自 2024 年 7 月 1 日起)。請您務必將通用 Analytics (分析) 資源遷移至 Google Analytics (分析) 4。如要瞭解如何開始遷移，請參閱本文。
遷移至 GA4 時，您可能會發現 GA4 與通用 Analytics (分析) 的轉換資料有差異。本文將說明 GA4 與通用 Analytics (分析) 各項重要指標的主要差異、造成轉換出現差異的原因，以及盡量減少這些差異的訣竅。
事前準備
如果您尚未在 Google Ads 中將通用 Analytics (分析) 轉換替換成 GA4 轉換，請按照下列步驟完成這項操作。要是沒有更新轉換設定，廣告活動可能會停止放送，廣告活動成效也會受到影響。為能順利完成這項遷移作業，建議您採取下列動作：
- 首先，將 GA4 轉換匯入 Google Ads。如果您仍有使用中的通用 Analytics (分析) 轉換記錄事件，請務必將匯入的 GA4 轉換標示為「次要」轉換動作，以免重複計算。
- 接著，將 GA4 轉換與要取代的對等通用 Analytics (分析) 轉換進行比較，這項操作應在 Google Analytics (分析) 和 Google Ads 中完成。請確認 GA4 轉換次數盡可能接近通用 Analytics (分析) 轉換次數。如果通用 Analytics (分析) 轉換已不再記錄事件，您可能需要查看歷來資料來完成這個步驟。
- 最後，在 Google Ads 中將 GA4 轉換設為「主要」。
差異成因
通用 Analytics (分析) 與 GA4 有明顯的不同之處，可能導致難以比較資料和轉換。以下是造成差異的主因：
- 通用 Analytics (分析) 與 GA4 的固有差異：
GA4 資源的資料模型與通用 Analytics (分析) 資源不同。GA4 會收集事件 (而非命中資料)，並使用行為和轉換模擬等 AI 技術輔助解決方案來支援新的隱私權保護技術。這些解決方案可讓您全面掌握成效，同時保障使用者隱私。不過，通用 Analytics (分析) 資源不提供這些解決方案。
如要進一步瞭解通用 Analytics (分析) 與 GA4 的差異，請參閱本文。
- 設定方面的差異：
通用 Analytics (分析) 與 GA4 代碼的涵蓋範圍、代碼觸發條件、轉換次數、篩選器及網址參數排除條件差異，都可能會影響轉換次數。
如要瞭解如何修正設定方面的差異，請參閱本文。
後續步驟
為網站和應用程式設定資料收集功能後，您可以：
