回應式搜尋廣告的搜尋字詞洞察會顯示帶出您廣告的熱門搜尋類別，以及這些類別的每月變化情形。調整廣告素材策略時，善用這些洞察資料有助於做出更明智的決策。
本頁面包含以下內容
優點
您可以透過洞察資料瞭解使用者在 Google 上搜尋並與貴商家互動的情形。除此之外，您還可以取得所需的資訊來達成以下目標：
如何查看回應式搜尋廣告的搜尋字詞洞察
如要查看回應式搜尋廣告的搜尋字詞洞察，請按照下方步驟操作：
注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 點按該部分的「廣告活動」下拉式選單。
- 點選「廣告」。
- 找出並點選相關的回應式廣告。
- 按一下相關回應式搜尋廣告底部的「查看素材資源詳細資料」。
- 按一下表格上方洞察列中的「顯示更多」。
運作方式
回應式搜尋廣告的搜尋字詞洞察會提供帶出您廣告的搜尋類別。有了這些洞察資料，您就可以放心更新素材資源並改善廣告成效。
搜尋字詞洞察
搜尋字詞洞察會分析過去 56 天內帶出您廣告的搜尋字詞，將字詞按照意圖分為不同的搜尋類別和子類別，進而逐一提供主要成效指標。
- 搜尋類別：系統自動產生的搜尋字詞分組，用於提高回應式搜尋廣告的流量。這些分組會計入所有搜尋字詞，包括基於隱私權考量而未顯示在搜尋字詞報表中的字詞；並根據顧客意圖以及產品和服務屬性進行分類。
- 注意：支出偏低或沒有明確搜尋類別的搜尋字詞會一併歸入「其他搜尋字詞」。
- 針對每個明確的搜尋類別，您會看到下列匯總指標：
- 點擊
- 點閱率
- 轉換
- 轉換率
- 轉換價值
- 曝光
- 搜尋量 (所有指定國家/地區)
1. 查看哪些搜尋類別成效最好
- 「搜尋字詞洞察」資訊卡會顯示客戶用來尋找您商家的搜尋字詞類別。系統每個月都會記錄搜尋趨勢。
- 在預設檢視畫面中，每個搜尋類別都有 2 種指標：轉換和搜尋量 (請注意，您可以使用「轉換」欄中的下拉式選單選取其他指標，例如點擊、點閱率、轉換率、轉換價值和曝光)。
- 系統會在括號中顯示每項指標的逐月變化百分比，供您查看搜尋趨勢的改變方向。
2. 深入瞭解搜尋子類別
- 如要進一步瞭解特定搜尋類別，展開該搜尋類別即可檢視子類別及更多內容。
- 注意：沒有明確搜尋類別的搜尋字詞會一併歸入「其他搜尋字詞」。
- 查看搜尋字詞詳細資料，即可檢視內含子類別、相關成效指標和搜尋字詞的完整清單。系統也會顯示曾出現相關主題的廣告活動。
3. 根據上述資訊，更新廣告活動和廣告素材策略
找出能為回應式搜尋廣告吸引最多使用者需求的重要搜尋類別後，您就能運用這些洞察資料制定廣告素材和最佳化策略。
- 建議您使用與熱門搜尋類別更相關的素材資源來更新成效不佳的素材資源。
- 建議調整廣告素材或指定目標策略，以更貼近熱門搜尋類別。
- 建議您在變更指定目標對象的同時一併提高預算，讓廣告活動有足夠預算吸引這群新使用者。
