自适应搜索广告的搜索字词数据分析会显示触发广告展示的热门搜索类别，以及这些类别每个月的变化情况。您可以参考这些数据分析，在优化广告创意策略时做出更明智的决策。
本页内容
益处
数据分析有助于您了解客户如何在 Google 上搜索您的商家并与之互动。除此之外，您还可以获得实现以下目的所需的信息：
在哪里可以找到自适应搜索广告的搜索字词数据分析
若要查看自适应搜索广告的搜索字词数据分析，请按以下步骤操作：
注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击广告。
- 找到并点击相关的自适应搜索广告。
- 在相关的自适应搜索广告底部点击查看素材资源详情。
- 点击表格上方“数据分析”栏中的查看更多。
运作方式
通过自适应搜索广告的搜索字词数据分析，您可以了解触发广告展示的搜索类别。这些数据分析有助于您胸有成竹地更新素材资源并提升广告效果。
搜索字词数据分析
搜索字词数据分析可分析过去 56 天触发过广告展示的搜索字词，并按意图将这些字词分组为不同的搜索类别和子类别，进而为您提供各个类别的关键效果指标。
- 搜索类别：系统自动为给您的自适应搜索广告带来流量的搜索字词生成的分组。这些分组会考量所有搜索字词，包括出于隐私保护方面的原因而未在搜索字词报告中出现的搜索字词。系统会根据客户意向以及产品和服务属性，对这些分组进行归类。
- 注意：支出较低或无法确定搜索类别的搜索字词会归为一组，即“其他搜索字词”。
- 对于确定的每个搜索类别，您会看到以下汇总指标：
- 点击次数
- 点击率 (CTR)
- 转化次数
- 转化率
- 转化价值
- 展示次数
- 搜索量（所有目标国家/地区）
1. 查看哪些搜索类别可提升效果
- “搜索字词数据分析”卡会显示客户用于查找您商家的搜索字词类别。相关趋势按月进行报告。
- 在默认视图中，每个搜索类别都会显示 2 项指标：转化次数和搜索量（请注意，您可以使用“转化次数”列中的下拉菜单选择其他指标，例如点击次数、点击率、转化率、转化价值和展示次数）。
- 在括号中，您会看到每个指标的月环比变化百分比，以了解搜索趋势的方向。
2. 更深入地了解搜索子类别
- 您可以展开特定搜索类别以查看其子类别和其他内容，从而详细了解该搜索类别。
- 注意：无法确定搜索类别的搜索字词会归为一组，即“其他搜索字词”。
- 您可以查看搜索字词详细信息，其中会完整列出各个子类别、相关效果指标和搜索字词。系统还会显示出现过相应类别的广告系列。
3. 根据分析结果更新您的广告系列和广告创意策略
在确定哪些关键搜索类别可为您的自适应搜索广告带来最多需求后，您可以利用这些数据分析制定广告创意和优化策略。
- 考虑更新效果欠佳的素材资源，改用与热门搜索类别更契合的素材资源。
- 考虑调整广告创意或定位策略，更紧密地契合热门搜索类别。
- 考虑提高预算，同时更改定位条件，让您的广告系列有足够的提升潜力来吸引这组新用户。
