Báo cáo thành phần có thể cung cấp thông tin toàn diện về hiệu suất của thành phần trong chiến dịch và quảng cáo Hiển thị. Bạn có thể theo dõi hiệu suất của thành phần cho những quảng cáo cụ thể và tìm hiểu hiệu suất của thành phần trong nhiều quảng cáo trên các chiến dịch Hiển thị.
Báo cáo thành phần nêu rõ từng thành phần để bạn có thể so sánh hiệu suất giữa các thành phần trong nhiều quảng cáo và chiến dịch. Theo thời gian, bạn sẽ có thể đưa ra các quyết định mang tính chiến lược về thành phần của mình, chẳng hạn như bạn nên xoay vòng, xoá hay cải thiện thành phần nào. Báo cáo này sẽ giúp bạn tập trung vào việc tạo những thành phần có nhiều khả năng sẽ mang lại hiệu suất tốt hơn.
Mẹo:
Bạn có phải là công ty kỹ thuật số đang tìm thêm nguồn cảm hứng sáng tạo? Hãy truy cập vào trang Create with Google để tìm hiểu thêm về cách quảng cáo Hiển thị có thể giúp bạn tiếp cận người dùng khi họ đang duyệt web trên mạng, xem YouTube, kiểm tra Gmail hoặc dùng ứng dụng.
Xem báo cáo thành phần cho các quảng cáo trong một chiến dịch cụ thể
Để xem báo cáo thành phần, hãy làm theo hướng dẫn sau:
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Thành phần trong trình đơn mục.
- Nhấp vào Thành phần.
- Trong trình đơn thả xuống "Không gian làm việc", hãy nhấp vào Chiến dịch Hiển thị.
- Tìm và chọn chiến dịch Hiển thị có liên quan.
- Chọn "Thành phần" trong trình đơn thả xuống "Chế độ xem theo bảng".
Thao tác này sẽ đưa bạn đến báo cáo thành phần cho quảng cáo Hiển thị của bạn.
Các thông tin có trong báo cáo thành phần
Bộ lọc và chế độ xem
Nếu có một danh sách gồm nhiều thành phần, bạn có thể lọc theo "Văn bản thành phần", "Loại thành phần", "Điểm xếp hạng hiệu suất (Tốt nhất, Tốt, Kém, Đang học, Chưa được xếp hạng)", "Đã ghim" và "Được dùng bởi". Bạn cũng có thể điều chỉnh chế độ xem báo cáo hoặc tải báo cáo xuống.
Thành phần
Trong cột "Thành phần", bạn sẽ tìm thấy:
- Nội dung của từng thành phần (chẳng hạn như văn bản hoặc hình thu nhỏ của hình ảnh)
- Kích thước tài sản đối với hình ảnh, nếu có
Loại thành phần
Cột "Loại thành phần" xác định cách sử dụng từng thành phần. Dưới đây là các loại thành phần mà bạn có thể thấy:
- Nội dung mô tả
- Dòng tiêu đề
- Hình ảnh
- Biểu trưng
- Video trên YouTube
Bạn có thể xem báo cáo thành phần ở cấp quảng cáo để hiểu rõ hiệu suất của các thành phần. Để thực hiện việc này, bạn cần phải chuyển sang chế độ xem "Thành phần" trong trình đơn thả xuống "Chế độ xem theo bảng".
Điểm xếp hạng hiệu suất
Cột "Điểm xếp hạng hiệu suất" có nhiều cột phụ, giúp bạn so sánh hiệu suất của các thành phần với những thành phần khác thuộc cùng loại trong quảng cáo Hiển thị. Bạn có thể ưu tiên nội dung cập nhật và hoạt động tối ưu hoá đối với quảng cáo Hiển thị bằng cách thêm hoặc thay thế các thành phần dựa trên hiệu suất của chúng. Hãy di chuột lên các giá trị "Điểm xếp hạng hiệu suất" trong báo cáo thành phần để tìm hiểu ý nghĩa của từng giá trị. Cột hiệu suất sẽ xếp hạng thành phần so với các thành phần khác thuộc cùng loại. Cột này sẽ cho bạn biết những thành phần thuộc cùng loại có điểm xếp hạng là:
- "Đang học" có nghĩa là hệ thống đang xem xét hiệu suất của một thành phần so với các thành phần khác trong quảng cáo. Sau khi thành phần của bạn có đủ lưu lượng truy cập, hệ thống sẽ xếp hạng thành phần đó theo các kết quả đo lường dưới đây.
- Trước khi có đủ dữ liệu để chỉ định nhãn hiệu suất, các thành phần sẽ có trạng thái mặc định là "Đang học".
- "Kém" có nghĩa là thành phần đó là một trong những thành phần hoạt động kém hiệu quả nhất so với các thành phần khác thuộc cùng loại. Khi thay thế thành phần này, bạn có thể nâng cao hiệu suất của quảng cáo.
- "Tốt" có nghĩa là thành phần đó hoạt động hiệu quả so với các thành phần khác thuộc cùng loại. Hãy giữ lại thành phần này và thử thêm các thành phần khác để nâng cao hiệu suất của quảng cáo.
- "Tốt nhất" có nghĩa là thành phần đó là một trong những thành phần hoạt động hiệu quả nhất so với các thành phần khác thuộc cùng loại. Hãy cân nhắc thêm các thành phần khác giống thành phần này để nâng cao hiệu suất của quảng cáo.
- "Chưa được xếp hạng" có nghĩa là hệ thống không thể xếp hạng hiệu suất vì số lượng thành phần quá ít.
Bạn sẽ thấy tỷ lệ phần trăm trong cột điểm xếp hạng cho từng thành phần. Tỷ lệ phần trăm đại diện cho tỷ lệ hiển thị (trên tất cả các nhóm quảng cáo hiện có) mà thành phần này có được khi nhận được điểm xếp hạng đó.
Ví dụ:
Giả sử bạn có một thành phần dòng tiêu đề "Giao hàng miễn phí". Thành phần này được sử dụng trong 4 nhóm quảng cáo:
- Trong nhóm quảng cáo 1, thành phần này nhận được 1.000 lượt hiển thị và có điểm xếp hạng "Tốt nhất".
- Trong nhóm quảng cáo 2, thành phần này nhận được 6.000 lượt hiển thị và có điểm xếp hạng "Tốt".
- Trong nhóm quảng cáo 3, thành phần này nhận được 2.900 lượt hiển thị và có điểm xếp hạng "Kém".
- Trong nhóm quảng cáo 4, thành phần này nhận được 100 lượt hiển thị và không có điểm xếp hạng hiệu suất.
Cột thành phần trên nhiều chiến dịch sẽ hiển thị thông tin về các nhóm quảng cáo đó như sau:
- 10% tốt nhất (nhóm quảng cáo số 1)
- 60% tốt (nhóm quảng cáo số 2)
- 29% kém (nhóm quảng cáo số 3)
- 1% chưa được xếp hạng (nhóm quảng cáo 4)
Được dùng bởi
Cột "Được dùng bởi" thể hiện số lượng quảng cáo sử dụng các thành phần của bạn. Nếu nhấp vào giá trị hiển thị trong cột này, bạn sẽ được chuyển hướng đến báo cáo quảng cáo của một trong các thành phần.
Nếu bạn muốn thêm hoặc xoá các cột mới khỏi báo cáo, hãy làm theo hướng dẫn sau:
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Thành phần trong trình đơn mục.
- Nhấp vào Thành phần.
- Trong trình đơn thả xuống "Không gian làm việc", hãy nhấp vào Chiến dịch Hiển thị.
- Tìm và chọn chiến dịch Hiển thị có liên quan.
- Nhấp vào Cột
trong thanh công cụ của bảng.
- Tìm cột có liên quan mà bạn muốn thêm hoặc xoá khỏi nhóm cột hiện có.
- Nhấp vào Áp dụng.
trong thanh công cụ của bảng.Xem Bảng thuật ngữ của Google Ads để biết thêm thông tin
Nếu bạn nhận thấy rằng thành phần của mình hoạt động kém hiệu quả, hãy tham khảo danh sách các phương pháp hay nhất và nguyên tắc về thành phần mẫu quảng cáo để phát triển các thành phần chất lượng cao dễ mang lại kết quả tốt hơn. Tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về chỉ số Độ mạnh của quảng cáo hiển thị thích ứng
Xem báo cáo thành phần trên nhiều chiến dịch
Nếu bạn có một hoặc nhiều quảng cáo Hiển thị trong Google Ads, thì hệ thống sẽ tạo báo cáo thành phần trên nhiều chiến dịch. Chỉ những thành phần đang hoạt động (thành phần của quảng cáo đang hoạt động trong nhóm quảng cáo đang hoạt động và chiến dịch đang hoạt động nhận được lượt hiển thị trong 30 ngày qua) mới xuất hiện trong báo cáo này.
Để xem báo cáo thành phần, hãy làm theo hướng dẫn sau:
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Thành phần trong trình đơn mục.
- Nhấp vào Thành phần.
- Trong trình đơn thả xuống "Không gian làm việc", hãy nhấp vào Chiến dịch Hiển thị.
- Tìm và chọn chiến dịch Hiển thị có liên quan.
- Chọn "Thành phần" trong trình đơn thả xuống "Chế độ xem theo bảng".
Thông tin có trong báo cáo thành phần trên nhiều chiến dịch
Bộ lọc và chế độ xem
Bạn có thể lọc theo trạng thái bật, loại thành phần và hiệu suất. Bạn cũng có thể lọc bằng cách chọn những chiến dịch và nhóm quảng cáo cụ thể. Ngoài ra, bạn còn có thể điều chỉnh chế độ xem báo cáo hoặc tải báo cáo xuống.
Bạn cũng có thể xem hiệu suất của thành phần ở cấp tài khoản trên tất cả các kênh có sẵn báo cáo thành phần, bao gồm cả loại chiến dịch Tìm kiếm, chiến dịch Hiển thị, chiến dịch Khám phá, chiến dịch Quảng cáo ứng dụng và chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Khi sử dụng bộ lọc Chiến dịch và Nhóm quảng cáo, bạn có thể xem báo cáo thành phần cho nhiều loại chiến dịch.
Báo cáo thành phần trên nhiều chiến dịch sẽ bao gồm các chỉ số và thuộc tính của các thành phần được đề cập dưới đây:
- Trạng thái phê duyệt
- Tên thành phần
- Loại thành phần
- Loại chiến dịch
- Điểm xếp hạng hiệu suất
- Được dùng bởi
- Đã ghim
Thành phần
Trong cột thành phần, bạn sẽ tìm thấy:
- Nội dung của từng thành phần (chẳng hạn như văn bản hoặc hình thu nhỏ của hình ảnh)
- Kích thước tài sản đối với hình ảnh, nếu có
Loại tài sản
Cột loại tài sản xác định cách sử dụng từng tài sản. Dưới đây là các loại thành phần mà bạn có thể thấy:
- Lời kêu gọi hành động
- Nội dung mô tả
- Dòng tiêu đề
- Hình ảnh
- Biểu trưng
Điểm xếp hạng hiệu suất
Cột "Điểm xếp hạng hiệu suất" có nhiều cột phụ mô tả hiệu suất của một thành phần so với các thành phần khác thuộc cùng loại trên tất cả các chiến dịch của bạn. Hãy đọc phần bên dưới để tìm hiểu thêm về điểm xếp hạng:
- "Đang học" có nghĩa là hệ thống đang xem xét hiệu suất của một thành phần so với các thành phần khác trong quảng cáo. Sau khi thành phần của bạn có đủ lưu lượng truy cập, hệ thống sẽ xếp hạng thành phần đó theo các kết quả đo lường dưới đây.
- "Kém" có nghĩa là thành phần đó là một trong những thành phần hoạt động kém hiệu quả nhất so với các thành phần khác thuộc cùng loại. Khi thay thế thành phần này, bạn có thể nâng cao hiệu suất của quảng cáo.
- "Tốt" có nghĩa là thành phần đó hoạt động hiệu quả so với các thành phần khác thuộc cùng loại. Hãy giữ lại thành phần này và thử thêm các thành phần khác để nâng cao hiệu suất của quảng cáo.
- "Tốt nhất" có nghĩa là thành phần đó là một trong những thành phần hoạt động hiệu quả nhất so với các thành phần khác thuộc cùng loại. Hãy cân nhắc thêm các thành phần khác giống thành phần này để nâng cao hiệu suất của quảng cáo.
- "Chưa được xếp hạng" có nghĩa là hệ thống không thể xếp hạng hiệu suất vì số lượng thành phần quá ít.
Bạn sẽ thấy tỷ lệ phần trăm trong cột điểm xếp hạng cho từng thành phần. Tỷ lệ phần trăm đại diện cho tỷ lệ hiển thị (trên tất cả các nhóm quảng cáo hiện có) mà thành phần này có được khi nhận được điểm xếp hạng đó.
Ví dụ:
Giả sử bạn có một thành phần dòng tiêu đề "Giao hàng miễn phí". Thành phần này được sử dụng trong 4 nhóm quảng cáo:
- Trong nhóm quảng cáo 1, thành phần này nhận được 1.000 lượt hiển thị và có điểm xếp hạng "Tốt nhất".
- Trong nhóm quảng cáo 2, thành phần này nhận được 6.000 lượt hiển thị và có điểm xếp hạng "Tốt".
- Trong nhóm quảng cáo 3, thành phần này nhận được 2.900 lượt hiển thị và có điểm xếp hạng "Kém".
- Trong nhóm quảng cáo 4, thành phần này nhận được 100 lượt hiển thị và không có điểm xếp hạng hiệu suất.
Cột thành phần trên nhiều chiến dịch sẽ hiển thị thông tin về các nhóm quảng cáo đó như sau:
- 10% tốt nhất (nhóm quảng cáo số 1)
- 60% tốt (nhóm quảng cáo số 2)
- 29% kém (nhóm quảng cáo số 3)
- 1% chưa được xếp hạng (nhóm quảng cáo 4)
Được dùng bởi
Cột "Được dùng bởi" thể hiện số lượng quảng cáo sử dụng các thành phần của bạn. Nếu nhấp vào giá trị hiển thị trong cột này, bạn sẽ được chuyển hướng đến báo cáo quảng cáo của một trong các thành phần.
Nếu bạn muốn thêm hoặc xoá các cột mới khỏi báo cáo, hãy làm theo hướng dẫn sau:
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Thành phần trong trình đơn mục.
- Nhấp vào Thành phần.
- Trong trình đơn thả xuống "Không gian làm việc", hãy nhấp vào Chiến dịch Hiển thị.
- Nhấp vào biểu tượng Cột
- Tìm cột có liên quan mà bạn muốn thêm hoặc xoá khỏi nhóm cột hiện có.
- Nhấp vào Áp dụng.
Xem Bảng thuật ngữ của Google Ads để biết thêm thông tin
Nếu bạn nhận thấy rằng thành phần của mình hoạt động kém hiệu quả, hãy tham khảo danh sách các phương pháp hay nhất và nguyên tắc về thành phần mẫu quảng cáo để phát triển các thành phần chất lượng cao dễ mang lại kết quả tốt hơn. Tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về chỉ số Độ mạnh của quảng cáo hiển thị thích ứng
