В этих отчетах содержатся полные данные об эффективности объектов как для отдельных объявлений, так и для нескольких объявлений из разных медийных кампаний.
В отчетах приводятся данные для всех объектов, что позволяет сравнивать их эффективность для разных объявлений и кампаний. Это поможет вам принимать стратегические решения о том, какие объекты нужно использовать в ротации, а какие – удалить или улучшить. Также вы будете понимать, как создавать объекты, которые приносят хорошие результаты.
Примечания
Если вы представляете агентство цифровой рекламы и ищете новые идеи, ознакомьтесь со статьей Create with Google, чтобы узнать, как показывать медийную рекламу пользователям, когда они просматривают сайты или видео на YouTube, проверяют почту в Gmail или работают с приложениями.
Как открыть отчет об объектах для одной кампании
Чтобы открыть отчет об объектах, выполните следующие действия:
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
- Выберите Объекты.
- В раскрывающемся меню "Рабочая область" выберите Кампании в КМС.
- Найдите и выберите нужную кампанию.
- В раскрывающемся меню "Режим таблицы" выберите "Объекты".
Откроется отчет об объектах для медийного объявления.
Что содержится в отчете об объектах
Фильтры и представления
Если у вас много объектов, вы можете отфильтровать их список по тексту и типу объекта, оценке эффективности (высокая, средняя, низкая, обучение, нет оценки), а также по параметрам "Закреплено" и "Где используется". Кроме того, можно настроить представление отчета или скачать отчет.
Объекты
В столбце "Объекты" представлена следующая информация:
- Содержание каждого объекта (текст или уменьшенное изображение).
- Размер объекта для изображений (если применимо).
Тип объекта
В этом столбце указывается тип каждого объекта, например:
- описание;
- заголовок;
- изображение;
- логотип;
- видео на YouTube.
Данные об эффективности объектов можно посмотреть в отчете об объектах на уровне объявления. Для этого в раскрывающемся меню "Режим таблицы" выберите "Объекты".
Оценка эффективности
Столбец "Оценка эффективности" включает множество вложенных столбцов и позволяет сравнивать эффективность объектов одного типа. На эти данные можно опираться, когда вы принимаете решения об обновлении и оптимизации медийных объявлений. Чтобы узнать, что означает оценка, наведите на нее указатель мыши в столбце "Оценка эффективности" отчета об объектах. В этом столбце все объекты одного типа ранжированы по статусу эффективности. Существуют следующие статусы:
- "Обучение" означает, что система анализирует эффективность этого объекта в сравнении с другими. После получения достаточного объема трафика объекту присваивается одна из указанных ниже оценок.
- Если данных пока недостаточно для оценки эффективности объекта, ему по умолчанию присваивается статус "Обучение".
- "Низкая" – объект является одним из наименее эффективных объектов такого типа. Замените его, чтобы повысить эффективность объявления.
- "Средняя" – объект достаточно эффективен по сравнению с другими объектами того же типа. Продолжайте использовать его и добавьте другие, чтобы повысить эффективность объявления.
- "Высокая" – это один из самых эффективных объектов такого типа. Добавьте больше похожих объектов, чтобы повысить эффективность объявления.
- "Нет оценки" означает, что система не может определить эффективность, потому что у вас слишком мало объектов.
Для каждого объекта в столбце с оценкой будет отображаться процентное значение – доля показов во всех применимых группах объявлений, которую получил объект на момент присвоения оценки.
Пример
Допустим, у вас есть заголовок "Бесплатная доставка", который используется в четырех группах объявлений.
- В группе объявлений 1 он получил 1000 показов и оценку "Высокая".
- В группе объявлений 2 он получил 6000 показов и оценку "Средняя".
- В группе объявлений 3 он получил 2900 показов и оценку "Низкая".
- В группе объявлений 4 он получил 100 показов, и ему не была присвоена оценка.
Эти группы объявлений будут представлены в столбцах с данными по объектам для разных кампаний:
- 10 % Высокая (группа объявлений 1).
- 60 % Средняя (группа объявлений 2).
- 29 % Низкая (группа объявлений 3).
- 1 % Нет оценки (группа объявлений 4).
Где используется
В столбце "Где используется" приводится количество объявлений, в которых используется объект. Если вы нажмете на значение в столбце, откроется отчет об объявлениях для одного из объектов.
Чтобы добавить или удалить столбцы, выполните следующие действия:
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Кампании
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
- Выберите Объекты.
- В раскрывающемся меню "Рабочая область" выберите Кампании в КМС.
- Найдите и выберите нужную кампанию.
- На панели инструментов выберите Столбцы
.
- Выберите столбец, который вы хотите добавить или удалить.
- Нажмите Применить.
.Дополнительную информацию вы можете найти в Глоссарии Google Рекламы.
Если объекты приносят неудовлетворительные результаты, ознакомьтесь с рекомендациями и руководством по повышению качества и эффективности. Подробнее о качестве адаптивных медийных объявлений…
Как открыть отчет об объектах для разных кампаний
Вы можете создать отчет об объектах для разных кампаний, если в вашем аккаунте Google Рекламы есть хотя бы одно медийное объявление. В такие отчеты включаются только активные объекты, т. е. объекты в активных объявлениях, группах и кампаниях, для которых регистрировались показы за последние 30 дней.
Чтобы открыть отчет об объектах, выполните следующие действия:
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Кампании
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
- Выберите Объекты.
- В раскрывающемся меню "Рабочая область" выберите Кампании в КМС.
- Найдите и выберите нужную кампанию.
- В раскрывающемся меню "Режим таблицы" выберите "Объекты".
Что содержится в отчете об объектах для разных кампаний
Фильтры и представления
Вы можете фильтровать объекты по статусу, типу и эффективности. Кроме того, вы можете фильтровать их по отдельным кампаниям и группам объявлений, настроить представление отчета или скачать отчет.
Вы также можете посмотреть данные об эффективности объектов на уровне аккаунта для всех каналов, для которых доступны отчеты об объектах (включая кампании в поисковой и контекстно-медийной сети, кампании Discovery, а также кампании для приложений и с максимальной эффективностью). Используйте фильтр по кампаниям и группам объявлений, чтобы посмотреть отчеты об объектах для кампаний нескольких типов.
Отчет об объектах для разных кампаний включает следующие показатели и свойства объектов:
- статус рассмотрения;
- название объекта;
- тип объекта;
- тип кампании;
- оценка эффективности;
- где используется;
- закреплено.
Объекты
В столбце "Объекты" представлена следующая информация:
- Содержание каждого объекта (текст или уменьшенное изображение).
- Размер объекта для изображений (если применимо).
Тип объекта
В столбце "Тип объекта" указана характеристика каждого объекта, например:
- призыв к действию;
- описание;
- заголовок;
- изображение;
- Логотип.
Оценка эффективности
Столбец "Оценка эффективности" содержит множество вложенных столбцов. В нем приводятся сведения о том, насколько каждый объект эффективен по сравнению с другими объектами такого же типа из всех ваших кампаний. Существуют следующие оценки:
- "Обучение" означает, что система анализирует эффективность этого объекта в сравнении с другими. После получения достаточного объема трафика объекту присваивается одна из указанных ниже оценок.
- "Низкая" – объект является одним из наименее эффективных объектов такого типа. Замените его, чтобы повысить эффективность объявления.
- "Средняя" – объект достаточно эффективен по сравнению с другими объектами того же типа. Продолжайте использовать его и добавьте другие, чтобы повысить эффективность объявления.
- "Высокая" – это один из самых эффективных объектов такого типа. Добавьте больше похожих объектов, чтобы повысить эффективность объявления.
- "Нет оценки" означает, что система не может определить эффективность, потому что у вас слишком мало объектов.
Для каждого объекта в столбце с оценкой будет отображаться процентное значение – доля показов во всех применимых группах объявлений, которую получил объект на момент присвоения оценки.
Пример
Допустим, у вас есть заголовок "Бесплатная доставка", который используется в четырех группах объявлений.
- В группе объявлений 1 он получил 1000 показов и оценку "Высокая".
- В группе объявлений 2 он получил 6000 показов и оценку "Средняя".
- В группе объявлений 3 он получил 2900 показов и оценку "Низкая".
- В группе объявлений 4 он получил 100 показов, и ему не была присвоена оценка.
Эти группы объявлений будут представлены в столбцах с данными по объектам для разных кампаний:
- 10 % Высокая (группа объявлений 1).
- 60 % Средняя (группа объявлений 2).
- 29 % Низкая (группа объявлений 3).
- 1 % Нет оценки (группа объявлений 4).
Где используется
В столбце "Где используется" приводится количество объявлений, в которых используется объект. Если вы нажмете на значение в столбце, откроется отчет об объявлениях для одного из объектов.
Чтобы добавить или удалить столбцы, выполните следующие действия:
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Кампании
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
- Выберите Объекты.
- В раскрывающемся меню "Рабочая область" выберите Кампании в КМС.
- На панели инструментов отчета выберите Столбцы
- Выберите столбец, который вы хотите добавить или удалить.
- Нажмите Применить.
Дополнительную информацию вы можете найти в Глоссарии Google Рекламы.
Если объекты приносят неудовлетворительные результаты, ознакомьтесь с рекомендациями и руководством по повышению качества и эффективности. Подробнее о качестве адаптивных медийных объявлений…
