ディスプレイ広告とキャンペーンのアセット レポートについて

アセット レポートでは、ディスプレイ広告とキャンペーンのアセットのパフォーマンスを総合的に確認できます。複数のディスプレイ キャンペーンを通じて、特定の広告アセットのパフォーマンスをトラッキングして、それぞれの広告におけるアセットのパフォーマンスを調べることができます。

アセット レポートでは各アセットが表示されるため、さまざまな広告やキャンペーンを通じてアセットのパフォーマンスを比較できます。時間の経過とともに、どのアセットを削除、改善、ローテーションで使用するのかなど、戦略的な判断を下せるようになるため、広告の掲載結果が向上する可能性の高いアセットを集中的に作成できます。

ヒント:

より創造性の高いヒントを求めているデジタル広告代理店の方は、Create with Google にアクセスして、ウェブの閲覧、YouTube 動画の視聴、Gmail の確認、アプリの操作を行っているユーザーにディスプレイ広告を使ってリーチする方法をご覧ください。

 

注: 以下の手順は、Google 広告のユーザー エクスペリエンスの新しいデザインのものです。以前のデザインを使用するには、[デザイン] アイコンをクリックして [以前のデザインを使用する] を選択してください。Google 広告の以前のバージョンを現在もご使用の場合は、機能早見表を確認するか、Google 広告の上部にあるナビゲーション パネルの検索バーを使って、お探しのページを検索してください。

特定のキャンペーンの広告のアセット レポートを表示する

アセット レポートを表示する手順は次のとおりです。

1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン をクリックします。
2. セクション メニューで [アセット] プルダウンをクリックします。
3. [アセット] をクリックします。
4. [ワークスペース] プルダウン メニューで、[ディスプレイ キャンペーン] をクリックします。
5. 関連するディスプレイ キャンペーンを探して選択します。
6. [表形式] プルダウン メニューで [アセット] を選択します。

ディスプレイ広告のアセット レポートが表示されます。

アセット レポートに表示される内容

フィルタとビュー

アセットが多数ある場合は、アセット テキスト、アセットタイプ、パフォーマンスの評価（最良、良好、低、学習中、評価なし）、固定、適用対象でフィルタできます。レポートの表示形式を調整したり、レポートをダウンロードしたりすることもできます。

アセット

アセットの列には次の情報が表示されます。

• 各アセットのコンテンツ（テキストや画像のサムネイルなど）
• 該当する場合は、アセットのサイズ（画像の場合）

アセットタイプ

[アセットタイプ] 列には、用途に基づく分類が表示されます。表示されるアセットのタイプは次のとおりです。

• 説明文
• 広告見出し
• 画像
• ロゴ
• YouTube 動画

注: アセットはアセットタイプ別に比較する必要があります。たとえば、画像に対する「低い」の評価は、広告見出しに対する「低い」の評価と同義ではありません。

アセットのパフォーマンスは、広告単位のアセット レポートで確認できます。その場合は、[表形式] プルダウン メニューで [アセット] 表示に切り替える必要があります。

注: 現在、アセット レポートから直接編集できるのは、テキスト アセットのみです。

パフォーマンス評価

複数のサブ列から成る [パフォーマンス評価] 列は、同じディスプレイ広告に含まれる同タイプのアセット間で、パフォーマンス（掲載結果）を相互比較する際に役立ちます。パフォーマンスに応じてアセットを追加したり差し替えたりして、ディスプレイ広告の更新や最適化に優先度を設定して実行できます。アセット レポートの [パフォーマンス評価] の値にカーソルを合わせると、それぞれの値の意味が表示されます。パフォーマンス列では、同じタイプの他のアセットに対するランク付けが表示されます。表示されるランクは次のとおりです。

• 「学習中」は、システムが広告内の他のアセットと比較した掲載結果を確認中であることを意味します。アセットが十分なトラフィックを獲得すると、以下の評価が付与されます。
  • 掲載結果のラベルを割り当てられるほどデータが十分に揃っていない場合は、アセットにデフォルトの「学習中」ステータスが表示されます。
• 「低」は、同じタイプのアセットの中でも掲載結果が特に低いこと表します。別のアセットに置き換えると、広告の掲載結果が改善する可能性があります。
• 「良好」は、同じタイプのアセットと比較して掲載結果が良好であることを表します。広告の掲載結果を改善するには、今後もこのアセットを使いながら、他のアセットも追加してみてください。
• 「最良」は、同じタイプのアセットと比較して掲載結果が特に高いことを表します。広告の掲載結果を改善するには、同様のアセットをさらに追加することをご検討ください。
• 「評価なし」は、アセットの数が少ないため、システムで掲載結果のランク付けができないことを示します。

各アセットの評価列には割合が表示されます。これは、評価対象となるすべての広告グループのアセットが、評価時点で獲得した表示回数の割合を表します。

例:

たとえば、「送料無料」という見出しのアセットが 4 つの広告グループで使用されているとします。

• 広告グループ 1 では、そのアセットの表示回数は 1,000 回で、評価は「最良」です。
• 広告グループ 2 では、そのアセットの表示回数は 6,000 回で、評価は「良好」です。
• 広告グループ 3 では、そのアセットの表示回数は 2,900 回で、評価は「低」です。
• 広告グループ 4 では、そのアセットの表示回数は 100 回で、掲載結果の評価はありません。

これらの広告グループは、キャンペーンをまたいだアセットの列に次のように表示されます。

• 10% 最良（広告グループ 1）
• 60% 良好（広告グループ 2）
• 29% 低（広告グループ 3）
• 1% 評価なし（広告グループ 4）

適用対象

[適用対象] 列には、アセットが使用された広告の数が表示されます。この列の値をクリックすると、いずれかのアセットの広告レポートにリダイレクトされます。

レポートで新しい列の追加または列の削除を行うには、次の手順を行います。

1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン をクリックします。
2. セクション メニューで [アセット] プルダウンをクリックします。
3. [アセット] をクリックします。
4. [ワークスペース] プルダウン メニューで、[ディスプレイ キャンペーン] をクリックします。
5. 関連するディスプレイ キャンペーンを探して選択します。
6. 表のツールバーの [表示項目] をクリックします。
7. 選択可能な表示項目の中で、追加または削除する関連表示項目を探します。
8. [適用] をクリックします。

詳しくは、Google 広告用語集をご確認ください。

アセットのパフォーマンスが低い場合は、ベスト プラクティスのチェックリストとクリエイティブ アセットのガイドラインをご確認いただくと、パフォーマンスの改善が見込める高品質のアセット作成に役立ちます。レスポンシブ ディスプレイ広告に関する広告の有効性についての詳細

クロスキャンペーンのアセット レポートを表示する

このセクションの内容は、一部のディスプレイ キャンペーンにのみ適用されます。ご利用のアカウントで、ディスプレイ キャンペーンに対するクロスキャンペーンのアセット レポートがまだ生成されていなくても、特に問題はありません。

Google 広告にディスプレイ広告がある場合、クロスキャンペーンのアセット レポートが作成されます。レポートには、有効なアセット（過去 30 日間に表示されている、有効な広告グループと有効なキャンペーンに含まれる有効な広告内のアセット）のみが表示されます。

注: アセットデータは 1 日 1 回しか更新されないため、アセットに加えた変更はリアルタイムでは反映されません。たとえば、キャンペーンが一時停止した後もアセットが引き続きレポートに表示される場合がありますが、アセットデータが更新されると削除されます。

アセット レポートを表示する手順は次のとおりです。

1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン をクリックします。
2. セクション メニューで [アセット] プルダウンをクリックします。
3. [アセット] をクリックします。
4. [ワークスペース] プルダウン メニューで、[ディスプレイ キャンペーン] をクリックします。
5. 関連するディスプレイ キャンペーンを探して選択します。
6. [表形式] プルダウン メニューで [アセット] を選択します。

クロスキャンペーンのアセット レポートに表示される内容

フィルタとビュー

有効 / 無効のステータス、アセットタイプ、およびパフォーマンスでフィルタできます。特定のキャンペーンや広告グループを選択してフィルタすることもできます。また、レポートの表示を調整したり、レポートをダウンロードしたりすることもできます。

検索、ディスプレイ、ファインド、アプリ、P-MAX の各キャンペーン タイプなど、アセット レポートを利用できるすべてのチャネルについて、アカウント単位でアセットのパフォーマンスを確認することも可能です。キャンペーンと広告グループのフィルタを使用すると、複数のキャンペーン タイプのアセット レポートを表示できます。

クロスキャンペーンのアセット レポートには、以下のアセットの指標とプロパティが含まれます。

• 承認状況
• アセット名
• アセットタイプ
• キャンペーン タイプ
• パフォーマンス評価
• 適用対象
• 固定

アセット

アセットの列には次の情報が表示されます。

• 各アセットのコンテンツ（テキストや画像のサムネイルなど）
• 該当する場合は、アセットのサイズ（画像の場合）

アセットタイプ

アセットタイプ列には、各アセットの用途が表示されます。表示されるアセットのタイプは次のとおりです。

• 行動を促すフレーズ
• 説明文
• 広告見出し
• 画像
• ロゴ

注: アセットはアセットタイプ別に比較する必要があります。たとえば、画像に対する「低い」の評価は、広告見出しに対する「低い」の評価と同義ではありません。

パフォーマンス評価

複数のサブ列から成る [パフォーマンス評価] 列には、すべてのキャンペーンで同じタイプの他のアセットと比較した場合のパフォーマンス（掲載結果）が表示されます。評価について詳しくは、下記をご覧ください。

• 「学習中」は、システムが広告内の他のアセットと比較した掲載結果を確認中であることを意味します。アセットが十分なトラフィックを獲得すると、以下の評価が付与されます。
• 「低」は、同じタイプのアセットの中でも掲載結果が特に低いこと表します。別のアセットに置き換えると、広告の掲載結果が改善する可能性があります。
• 「良好」は、同じタイプのアセットと比較して掲載結果が良好であることを表します。広告の掲載結果を改善するには、今後もこのアセットを使いながら、他のアセットも追加してみてください。
• 「最良」は、同じタイプのアセットと比較して掲載結果が特に高いことを表します。広告の掲載結果を改善するには、同様のアセットをさらに追加することをご検討ください。
• 「評価なし」は、アセットの数が少ないため、システムで掲載結果のランク付けができないことを示します。

各アセットの評価列には割合が表示されます。これは、評価対象となるすべての広告グループのアセットが、評価時点で獲得した表示回数の割合を表します。

例:

たとえば、「送料無料」という見出しのアセットが 4 つの広告グループで使用されているとします。

• 広告グループ 1 では、そのアセットの表示回数は 1,000 回で、評価は「最良」です。
• 広告グループ 2 では、そのアセットの表示回数は 6,000 回で、評価は「良好」です。
• 広告グループ 3 では、そのアセットの表示回数は 2,900 回で、評価は「低」です。
• 広告グループ 4 では、そのアセットの表示回数は 100 回で、掲載結果の評価はありません。

これらの広告グループは、キャンペーンをまたいだアセットの列に次のように表示されます。

• 10% 最良（広告グループ 1）
• 60% 良好（広告グループ 2）
• 29% 低（広告グループ 3）
• 1% 評価なし（広告グループ 4）

適用対象

[適用対象] 列には、アセットが使用された広告の数が表示されます。この列の値をクリックすると、いずれかのアセットの広告レポートにリダイレクトされます。

レポートで新しい列の追加または列の削除を行うには、次の手順を行います。

1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン をクリックします。
2. セクション メニューで [アセット] プルダウンをクリックします。
3. [アセット] をクリックします。
4. [ワークスペース] プルダウン メニューで、[ディスプレイ キャンペーン] をクリックします。
5. 表のツールバーで [表示項目] をクリックして、[表示項目の変更] を選択します。
6. 選択可能な表示項目の中で、追加または削除する関連表示項目を探します。
7. [適用] をクリックします。

詳しくは、Google 広告用語集をご確認ください。

アセットのパフォーマンスが低い場合は、ベスト プラクティスのチェックリストとクリエイティブ アセットのガイドラインをご確認いただくと、パフォーマンスの改善が見込める高品質のアセット作成に役立ちます。レスポンシブ ディスプレイ広告に関する広告の有効性についての詳細

関連リンク

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