O Google Analytics 4 (GA4) substituiu o Universal Analytics (UA). Em 1º de julho de 2023, as propriedades padrão do Universal Analytics pararam de processar dados. As propriedades do Universal Analytics 360 com um pedido atual terão uma extensão de processamento única, válida até 1º de julho de 2024. É essencial migrar sua propriedade do Universal Analytics para o Google Analytics 4. Saiba como fazer a transição para o Google Analytics 4.
O Google Analytics 4 substituiu o Universal Analytics. Em 1º de julho de 2023, todas as propriedades padrão do Universal Analytics pararam de processar dados. As propriedades do Universal Analytics 360 com um pedido atual terão uma extensão de processamento única, válida até 1º de julho de 2024. Se você dá lances em conversões do Universal Analytics importadas para o Google Ads, é importante migrar para o Google Analytics 4 se quiser:
- Continuar registrando e usando os eventos de conversão no Google Ads para otimizar lances.
- Conhecer melhor as mudanças no Google Ads.
- Gerar relatórios mais precisos sobre ações de conversão.
O Google Ads vai recomendar novas configurações de otimização para priorizar as ações de conversão do Google Analytics 4. Neste artigo, você vai aprender a mudar a otimização de lances de conversão para o Google Analytics 4 e saber como as recomendações funcionam. Saiba como fazer a transição para o Google Analytics 4.
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Como funciona
Para realizar as atualizações, acesse a página de resumo das conversões ou deixe que o Google Ads faça as recomendações de forma automática para as novas configurações de otimização das ações de conversão. Você vai receber a recomendação ou a solicitação para fazer a atualização se:
- Importar as conversões do Universal Analytics e do Google Analytics 4 para sua conta do Google Ads, o que inclui todas as colunas "Conversões (por momento da conv.)" e "Valor da conversão (por momento da conv.)".
- Importou conversões do Google Analytics 4 por 15 dias.
Se quiser mudar suas conversões que podem receber lances para o Google Analytics 4, altere as seguintes configurações de otimização das ações com base nas suas ações de conversão atuais:
- Aplique as novas recomendações de otimização das ações de conversão fornecidas no Google Ads. Depois disso, você não precisa fazer mais nada.
- Troque as configurações de otimização das ações atuais do Universal Analytics e do Google Analytics 4.
Projeção de mudanças nos dados históricos com base nas novas configurações de otimização das ações
Antes de salvar as novas configurações de otimização das ações, é possível conferir as mudanças projetadas nas suas métricas de conversão. O Google Ads mostra as porcentagens de "Conversões" e de "Valor da conversão", ajudando a entender os possíveis efeitos da mudança para o Google Analytics 4. Esses números se baseiam nas configurações "Principal" e "Secundária" e nas informações coletadas durante 15 dias de rastreamento. Conheça o cálculo da otimização de ações de conversão.
Antes de começar
Convém realizar o seguinte para, só depois, mudar suas ações de conversão para as configurações de otimização recomendadas:
- Vincular as propriedades do Universal Analytics à conta do Google Ads
- Importar as conversões do Universal Analytics para a conta do Google Ads
Siga as instruções abaixo quando for importar as conversões do Google Analytics 4 para sua conta do Google Ads.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Metas
.
- Clique no menu suspenso Conversões no menu da seção.
- Clique em Resumo.
- Escolha Nova ação de conversão.
- Em "Iniciar o acompanhamento de conversões", clique em Importar.
- Escolha "Propriedades do Google Analytics 4" na seção "Selecione o que você quer importar".
- Escolha "App (Firebase)" ou "Web" nas opções do menu suspenso.
- Clique em Continuar.
- Selecione cada evento de conversão para importar e clique em Importar e continuar.
- Clique em Concluído.
Aprenda a importar conversões do Analytics para o Google Ads.
Instruções
Uma recomendação de mudança para as conversões do Google Analytics 4 vai aparecer na parte de cima da página "Resumo de conversões" ou em "Recomendações". Siga as etapas abaixo para ter o suficiente de dados históricos.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Metas
- Clique no menu suspenso Conversões no menu da seção.
- Clique em Resumo.
- Vá até a seção "Tome medidas para melhorar a medição das suas conversões".
- Na notificação "Mudar para as conversões do Google Analytics 4", clique em Começar.
- Analise as seguintes mudanças projetadas com base nas novas configurações de otimização das ações em todos os cards de metas de conversão.
- Coluna "Nova configuração": confirme se a configuração de otimização das ações de conversão foi atualizada para "Principal" ou "Secundária".
- Conversões: a porcentagem de "Conversões" se baseia nos dados históricos dos últimos 15 dias. Ela inclui as alterações feitas em outras configurações da campanha.
- Valor da conversão: sua porcentagem do "Valor da conversão" tem como base dados históricos dos últimos 15 dias. Ela inclui as alterações feitas em outras configurações da campanha.
Observação: possíveis discrepâncias nas suas métricas de conversão ocorrem porque o Universal Analytics e o Google Analytics 4 medem os eventos de conversão de maneiras diferentes. Aprenda a comparar métricas.
- Clique em Salvar. As novas configurações para otimizar ações foram salvas.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique em Recomendações.
- No card "Mudar para as conversões do Google Analytics 4", clique em Conferir recomendação.
- Analise as seguintes mudanças projetadas com base nas novas configurações de otimização das ações em todos os cards de metas de conversão.
- Coluna "Nova configuração": confirme se a configuração de otimização das ações de conversão foi atualizada para "Principal" ou "Secundária".
- Conversões: a porcentagem de "Conversões" se baseia nos dados históricos dos últimos 15 dias. Ela inclui as alterações feitas em outras configurações da campanha.
- Valor da conversão: sua porcentagem do "Valor da conversão" tem como base dados históricos dos últimos 15 dias. Ela inclui as alterações feitas em outras configurações da campanha.
Observação: possíveis discrepâncias nas suas métricas de conversão ocorrem porque o Universal Analytics e o Google Analytics 4 medem os eventos de conversão de maneiras diferentes. Aprenda a comparar métricas.
- Clique em Salvar. As novas configurações para otimizar ações foram salvas.
- No resumo de conversões, clique em Editar meta de conversão.
- Selecione "Principal" para as ações em que você quer dar lances quando essa meta for selecionada.
- Em "Origem da conversão", desmarque Universal Analytics e selecione Google Analytics 4.
Monitorar sua campanha
Depois de atualizar as conversões, há algumas ações que ajudam na transição para as novas conversões.
Reduzir as variações na performance
As variações na performance do Google Ads podem ocorrer nos seguintes casos: (a) suas campanhas estão otimizando volumes variados de conversões; (b) você mudou as configurações da conta faz pouco tempo; ou (c) você definiu informações de lances sem considerar os dados históricos, entre outros motivos.
Para reduzir essas variações, ajuste o orçamento e as metas. Aprenda a reduzir as variações na performance e saiba mais sobre as mudanças nas campanhas do Google Ads.
Perguntas sobre a otimização das ações de conversão
Isso pode acontecer se:
- Você não configurar a conversão desejada na sua propriedade do Google Analytics 4 ou ela não estiver configurada da maneira certa.
- Você não vincular suas propriedades do Google Analytics 4 ao Google Ads, o que impede de importar as conversões do GA4.
- Você não importar suas propriedades do Google Analytics 4 para sua conta do Google Ads da maneira certa.
Precisa de ajuda?
Migrar para o Google Analytics 4
- Sobre a migração de públicos-alvo para o Google Analytics 4
- Como as propriedades do GA4 criadas automaticamente afetam sua conta do Google Ads
- Práticas recomendadas para ter menos variação na performance devido a mudanças nas configurações de conversão
